En vanlig fråga från startande företagare och etablerade företagsägare går något så här:
"Är det bättre att välja ett beskrivande namn, eller är det bättre att skapa ett unikt ord som aldrig fanns tidigare?"
Det finns olika tankskolor på samma fråga. Låt oss titta på fördelar och nackdelar med varje.
Beskrivande namn för ett varumärke
Ett beskrivande namn är något som "Mary's Bakery" eller Akron VVS. De beskriver tydligt typen av företag Namn som dessa har flera fördelar:
$config[code] not found- Billig att förmedla vilket företag du är i. Du behöver inte spendera mycket pengar på reklam för att skapa en varumärkesidentitet som allmänheten kommer att känna till och känna igen för den bransch du är i. Med ett namn som Smiths Towing, kommer människor till exempel att veta exakt vad ditt företag bygger utifrån själva namnet.
- Lätt att tänka upp. Du behöver inte normalt gå igenom bekostnad av att anställa en varumärkesnamnskonsult. För ett litet företag på en stram budget kan en namngivningskonsult vara utom räckhåll, och uppgiften att tänka upp ett unikt namn på egen hand är alltför skrämmande. Inte konstigt så många småföretag väljer enkelhet, väljer något som "Sally Mae Candies" eller ett liknande beskrivande namn.
- Lättare att hitta i sökmotorerna. Om ditt företagsnamn är Akron VVS, har du redan en naturlig fördel för att hitta dig när någon söker efter VVS-företag i Akron.
Men självklart måste du väga fördelarna mot negativen. Här är två nackdelar med att använda ett beskrivande namn eller fras, istället för något unikt:
- Beskrivande namn kan tyckas oexkluderande. Det här kanske inte är en stor angelägenhet om det är ett VVS-företag. Trots allt förväntar sig människor inte nödvändigtvis en rörmokare att ha ett spännande namn. Å andra sidan kan en skönhetssalong eller en klädbutik eller en smyckenlinje eller ett Web 2.0-företag vara en annan historia - där kan varumärkets kreativitet göra eller bryta verksamheten. Skulle Google ha varit nästan lika minnesvärd eller spännande hade det kallats "Sergeis sökmotor"?
- Tuffare för att skapa konkurrensfördelar och kundfördelar. När någon söker i telefonboken eller i Google eller Bing för en leverantör, hur vet de att Akron VVS är bättre än Joe: s VVS vid utloggning av avlopp? Betecknar namnet att tjänsten är vänligare, billigare eller kanske snabbare? Kan en potentiell kund berätta vad som sätter verksamheten ifrån varandra? Ett sätt att motverka detta är att använda en tagline. "Tjänsten på en timme" eller "Vi rensar avlopp med ett leende" eller någon annan tagline kan hjälpa till att skilja verksamheten, även om namnet inte gör det.
Unikt uppbyggt namn för en varumärke
Låt oss nu ta en titt på att använda ett nyskapat ord eller ett unikt ord för ditt varumärke. Att använda ett unikt uppbyggt ord eller fras för att namnge ditt företag har sina fördelar:
- Gjorda ord sätter ditt varumärke ifrån varandra. Tänk på några av online-företagsnamnen: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. De är distinkt och lätt att komma ihåg.
- Flexibel nog för strategiska förändringar i verksamheten. Om ditt företag heter Mary's Bakeri, men senare bestämmer du dig för att öppna en deli eller utveckla en rad postorderkorgar, du kanske tycker att ditt namn är för begränsande. Något som "Teaberry s" begränsar dig inte till en enda bransch.
- Mättare till varumärke. Med ett namn du har myntade behöver du inte oroa dig för att det är så generiskt eller beskrivande att varumärkesutredaren vägrar att skicka det med motiveringen att det skulle förhindra att andra använder normala ord i vardagslivet. Unika namn som aldrig tidigare använts är mindre benägna att utmanas av någon annan part. De blir enklare att få ett varumärke på.
- Lättare att få det matchande domännamnet. Många beskrivande dot com-domännamn är länge borta (kom ihåg - dot com-förlängningen är vad de flesta försöker hitta en webbplats som naturligt antar här i USA). Det kan vara omöjligt att få den matchande domänen för ett beskrivande namn. Värre, om ett annat företag redan använder det, skulle de kunna sluta sippra bort trafik som annars var för din webbplats, eller åtminstone förvirra allmänheten. Dessa dagar, om du vill få ett exakt domännamn får du ett mycket bättre skott om det är ett ord du just gjorde upp förra veckan
Naturligtvis har uppbyggda namn sina utmaningar också. Här är några nackdelar med unika eller färdiga ord som varumärken:
- Förmedla inte alltid vad verksamheten är. Något bisarrt uppbyggt ord kanske inte förmedlar vad verksamheten gör. Ta till exempel detta helt färdiga varumärke: Piquatantap. Skulle du ha någon aning om vad den här verksamheten säljer eller vilken bransch den är, baserad på namnet? Osannolik. Det kan kräva stora pengar för att utveckla varumärkesigenkänning bland allmänheten. Det kan hända att du behöver göra mer för att förklara vad verksamheten gör, till exempel en tagline.
- Svåra att stava ord leder till förvirring. Unika och nyfunna ord har en inneboende utmaning: människor vet inte hur man stavar dem, för de har aldrig stött på namnet tidigare. Om namnet är intuitivt och enkelt att säga, kan stavning inte vara ett sådant problem. Men det finns en ny trend att ta ett ord som vi redan vet, och ge den en unik, färdig stavning. Exempel: lämna ut en vokal eller ändra den till en mer fonetisk stavning i stället för den gemensamma stavningen. Det gör säkert namnet unikt. Men det kan också förvirra någon som kommer ihåg namnet men kan inte komma ihåg den unika stavningen, och som insisterar på att stava den på det allmänt accepterade (och felaktiga) sättet.
Oavsett vilken väg du går - beskrivande namn eller unikt mynt ord - sluta inte med bara orden. Kom ihåg att valet av teckensnitt, färger och grafiska element kan subtilt ändra det intryck du förmedlar.
Emotion är ett viktigt element i ett varumärke. Fråga dig själv om en logotyp - hur får det dig att känna? Lycklig? Energisk? Lekfull? Tröstade? Emotion kan förmedlas genom att använda färger och teckensnitt och grafiska bilder, förutom de ord som används.
Några av nackdelarna med ett beskrivande varumärke kan övervinnas med färska, spännande, intressanta färger och grafik för att följa med orden. På samma sätt kan drab eller färgglada teckensnitt orsaka att även det mest känsliga namnet för att missa märket.
Och som påpekats ovan kan användningen av en tagline eller en slogan tillsammans med namnet lägga till betydelsefull betydelse tillsammans med namnet. Tänk på några välkända sloganer, som i USA: s marinkorps. Egentligen har marinierna haft mer än en fras i samband med dem. Semper Fi är en. Men sloganet som förmedlar i allmänhetens sinne vad vi bör tänka på marinorna är: "De få. Stolt. Marines. "Den frasen förmedlar så många saker i sex ord. Det förmedlar att endast det bästa har kvaliteterna att bli marinister ("The Few"). Det förmedlar också en tradition av excellens i samband med marinorna ("The Proud"). Och det förmedlar att de inte behöver någon annan beskrivning eller introduktion eftersom deras rykte föregår dem ("The Marines").
Oavsett vilken väg du väljer, kom ihåg den stora bilden. Du skapar ett övergripande intryck om ditt företag i sinnena hos allmänheten. Tänk noga på vad du vill att folk ska tänka på din verksamhet. Det är lättare att börja med ett bra namn än att ändra det senare. Men om ditt valda varumärke inte tränar, tveka inte att åter varumärke till något bättre.
34 Kommentarer ▼
