Uttrycket "smartare, snabbare och billigare" låter exakt som vad en liten företagare eller företagare (eller chef eller verkställande) vill ha i sin verksamhet. Vi vill alla ha effektivitet, snabbhet och låg kostnad, eller hur?
Snabbare, Snabbare, Billigare är också namnet på den nya boken av David Siteman Garland (bokwebbplats här). Texten "Non-Boring, Fluff-Free Strategies för marknadsföring och främja ditt företag" är en beskrivning av vad som finns i den här boken. Författaren använder frasen "smartare, snabbare och billigare" jämförs ofta i samma mening med frasen "dumma, långsammare och dyrare" för att markera skillnaden mellan dagens marknadsföring och traditionella former av marknadsföring.
$config[code] not found
Vanliga läsare av Småföretagstendenser kommer utan tvekan att känna igen författaren. Han är en expert bidragsgivare här. David Siteman Garland fångade min uppmärksamhet med sin spännande uppseendeväckande attityd - en attityd som genomtränger den här boken. Så jag kunde inte vänta med att dyka in när han skickade mig en förskottskopia av sin bok.
Innehåll som kärna till din marknadsföring
Detta är en marknadsföringsbok. Men marknadsföring är ett brett ämne, så låt mig begränsa det för dig. Den här boken är starkt inriktad mot marknadsföring genom att skapa online-samhällen och online-innehåll. Även om det på några ställen täcker offline-marknadsföring, till exempel nätverk vid evenemang, är majoriteten inriktad mot onlinevärlden.
John Battelle, grundare av Wired Magazine, gjorde en gång en avgörande observation när han sa att alla är "i mediebranschen idag". Om du förväntar dig att ditt företag ska hitta på nätet och stimulera online till muns genom sociala medier, måste du vara skapa och dela innehåll Det är innehåll som blir indexerat i de sökmotorer som dina kunder och kunder kommer att söka. Det är nöjet att kunderna konsumerar på nätet. Och det är nöjet att människor delar och diskuterar på nätet. Det finns en enorm, oändlig, 24/7/365 konversation pågår; Ditt företag måste vara en del av den konversationen online.
Låt mig sätta det på dig så här. Idag, utan innehåll kan du lika väl vara beväpnad med en armbåge, men inga pilar i din skytt. Du kan rikta dig, men du kommer att hitta det svårt att träffa ditt mål.
Och innehållet är verkligen där den här boken lyser: när den diskuterar strategier och tekniker för att skapa och marknadsföra online-innehåll för att marknadsföra ditt företag.
Den stora bilden
Men Davids bok skiljer sig från, till exempel, en hur-till-blogg eller hur-att-använda-social media-bok. Ja, du får tips om hur du skriver framgångsrika blogginlägg online, hur du skapar effektiv video och hur du använder Twitter eller YouTube. Men det här är främst en bok om marknadsföring, så tonvikten ligger på strategier och taktik för att främja innehåll och använda innehåll för att bygga en grupp av lojala anhängare för ditt varumärke.
Det här är en bok som alltid tar dig tillbaka till den stora bilden. Med jämna mellanrum tvingar David dig att gå tillbaka och tänka på dina övergripande affärsmål. I ett kapitel om online video säger han till exempel "glöm virus, fokusera på funktionen." Visst kan vi drömma om en video som blir viral och får en miljonvisningar. Men som David påpekar är det verkliga värdet av video "att tillhandahålla innehåll för en riktade marknad."
Det låter bedrägligt enkelt - du kanske ens tror att det är förenklat. Men jag tycker att det är en djup punkt att fler företag bör uppmärksamma. Jag ser detta komma upp hela tiden med småföretag som blir sidospårade genom försök att skapa virala videoklipp eller "länkbete" -artiklar. Medan det är roligt eller upprörande kan de inte få dig fler kunder. Värre, de kan till och med vara en avvägning för seriösa utsikter. Och de är verkligen en missbruk av dina värdefulla företags resurser av tid och pengar om de är borta basmeddelande-vis.
Vad jag gillade om smartare, snabbare, billigare
Jag nämnde Davids överflöd - ja, det kommer igenom i boken som en cheerleader med en megafon. En del av anledningen till att hans personlighet kommer igenom så bra är den informella skrivstilen. Det gör boken väldigt läsbar, med sin stil i satser så här:
"Här kommer ett annat hockey exempel (sluta groaning! Hockey är en stor metafor för affärer … och för livet)."
En annan sak jag gillade om den här boken är jordens råd. Till exempel i en sektion om hur mycket tid du ska spendera skapande innehåll, till exempel blogginlägg och videoklipp, mot marknadsföring det skriver david
"Din tid - och en viss persons tid - är ändamålsenlig. Det största fallet här är att spendera allt det som skapar - oroa sig för det här ordet eller det ordet, stirrar i timmar i en skugga i din video, är oroad över att det inte är perfekt och andra oändliga tidskrävare. Ingen av oss är Shakespeare eller Spielberg. Det betyder inte att vi ska skynda oss igenom skapandet och slita bort sopor. Men från min erfarenhet, och plocka andras hjärnor, måste du fokusera minst lika mycket tid och energi på marknadsföring och marknadsföring (följaktligen denna del av boken).
$config[code] not foundDe som skapat starkt innehåll höjdes ofta på grund av 20/80-regeln. Tjugo procent av din tid tilldelas skapelsen; 80 procent till marknadsföring, relationsbyggnad och så vidare. "
Varför läsa Snabbare, Snabbare, Billigare
Innehållet är grundläggande för alla online marknadsföringsstrategier idag. Du måste bli bra på att skapa innehåll. Men att skapa ensam räcker inte. Du måste vara skicklig att sprida ditt innehåll i stor utsträckning och börja och engagera din marknad i samtal. Kort sagt, ditt företag måste utveckla kompetens för att marknadsföra ditt innehåll. Och det är därför du borde läsa Snabbare, Snabbare, Billigare.
