Det var med stort intresse att jag tog den nya LinkedIn Campaign Manager för en testkörning i sommar. När allt kommer omkring var jag ganska kritisk till sin annonsplattform förra våren. När jag skrev en artikel med titeln "8 saker som jag hatar om LinkedIn Ads" hoppades jag verkligen att vi skulle se dem börja uppfinna och förbättra sin annonsplattform, vilket saknat saknar funktioner och släpar långt efter både Twitter Ads och Facebook annonser.
$config[code] not foundSammantaget är den nya LinkedIn-kampanjchefen mycket renare och mer användarvänlig. Guiden för skapande av annonser gör det ganska enkelt att välja vilka av dina inlägg du vill marknadsföra och bli till en annons:
Den nya kampanjhanteraren är en bestämd förbättring för annonsörsgränssnittet. Låt oss ta en titt på vad som är nytt …
Vad är nytt med den nya LinkedIn-kampanjhanteraren?
Nu kan jag vara fel, men jag tror att det här är den första stora uppdateringen till LinkedIn Ads kampanjchef på cirka fem år, om inte mer. Så det är dags.
Den nya kampanjhanteraren började rulla ut i slutet av juli och innehöll en hel del förbättringar, bland annat:
- Kampanjsökning, så du kan enkelt hitta de kampanjer du letar efter.
- Dynamisk visuell rapportering som återberäknar och visar endast data som uppfyller dina sök- eller filterinställningar.
- En detaljerad utbrytning av sociala åtgärder relaterade till dina kampanjer med sponsrade uppdateringar, inklusive Likes, Shares, Comments, and Follows.
- Inblick i publiken som gör att du kan se en detaljerad bild av de demografiska kategorierna av LinkedIn-medlemmar som klickar på dina annonser, tillgängliga på konto, kampanj och annonsnivå.
- Kampanj startdatum, som nu tillåter dig att schemalägga dina kampanjer att starta i framtiden.
- Möjligheten att lägga in rich media (t.ex. bildfiler, dokument) för direkt sponsrat innehåll, så att du lättare kan testa och optimera engagerade bilder i dina kampanjer med sponsrade uppdateringar.
- En kontoöversiktssida som gör det enklare att hitta och få tillgång till flera annonseringskonton.
Målningsavsnittet hade en uppdatering och är nu både visuellt tilltalande och mer intuitiv:
Det jag älskar mest om den nya LinkedIn-kampanjhanteraren är det mer intuitiva och användarvänliga gränssnittet självt. Kolla in de visuella bilderna och renheten hos den nya designen i den här skärmdumpen:
Vad det nya LinkedIn-annonsgränssnittet innebär för annonsörer
Jag älskar det nya utseendet, jag gör. Men här är några saker som redesignen fortfarande inte löser:
Ett Allmänt Brist på konverteringsverktyg
Facebooks tillägg av Click-to-Call för Newsfeed Ads gjorde det ju allt tydligare hur otroligt otillräckliga LinkedIn-annonser är för konvertering. De brukade ha ett ledande genverktyg, men pensionerade det och har inte tagit tillbaka det. Intressant nog har de lagt till en Lead Gen-funktionalitet till SlideShare i sommar. Kanske finns det hopp ännu?
Inga anpassade målgrupper eller remarketing = Inte riktigt riktade
Den senaste tidens uppdateringar tar inte upp bristen på alternativ för annonsinriktning som är tillgängliga för annonsörer i LinkedIn självbetjäningsannonsplattform. Både Twitter och Facebook-annonser har möjlighet att rikta sig till befintliga kunder och listor. Hittills finns det inget sätt att ladda upp en definierad publik med hjälp av e-post eller telefonnummer till LinkedIn Self-Service-annonsplattformen och rikta sedan in dem med annonser skräddarsydda för vad du redan vet om dem.
Och remarketing? Det är episkt på Twitter, men på LinkedIn…fuggedaboutit. (Observera att LinkedIn erbjuder en separat reklamprodukt för stora annonsörer som heter Lead Accelerator, vilket stöder remarketing.)
Pris! Man, LinkedIn CPCs är Pricey
Det är viktigt att välja din publik noggrant över alla PPC-plattformar, men särskilt så på LinkedIn. CPC-värden här är nästan outrageously high, så du måste titta på din avkastning noga och se till att du inte slösar bort klick.
Med allt som sagt, älskar jag LinkedIn som en livskraftig avenue för företagspromotion, bygger tankledarskap och främjar innehåll (speciellt med Pulse). Om LinkedIn kan fokusera på att göra annonserna billigare, effektiva och granulära med inriktning och mer kraftfulla annonsformat, tror jag att de kommer att bli ett integrerat verktyg i den spännande världen av betald social marknadsföring.
Har du kollat in den nya LinkedIn-kampanjchefen?
Publiceras med tillstånd. Original här.
Bild: LinkedIn
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll
