Berkeley Heights, New Jersey (PRESSMEDDELANDE - 24 juli 2011) - Eftersom nätverkssökningsaktiviteten fortsätter att växa i bruk och intensitet visar nya data att lokala sökningar nu står för 13 procent av all kärnsökningsaktivitet på de översta websökportalerna från och med januari 2011. Internet Yellow Pages (IYP) och lokala sökwebbplatser uppvisade också stark tillväxt med 5,6 miljarder lokala sökningar under 2010, en ökning med 15 procent under 2009.
$config[code] not foundState of Local Search-undersökningen som utförs av comScore, Inc., en ledare för att mäta den digitala världen, och släpptes av Local Search Association, tittar på den lokala söknätverket på nätet och utforskar lokala företagsökningsbeteenden, lyfter fram användartrender och profilerar sökare och deras engagemang med sökalternativ.
Brand Recognition Key Driver för Internet Yellow Pages Searches
I undersökningen gör 58 procent av de svarande som väljer en IYP-webbplats först, som DexKnows, Superpages, Yellowbook och YP.com, på grund av varumärkesigenkänning och rykte. Nästan en tredjedel (30 procent) angav att de valde en IYP-webbplats först på grund av sitt rykte för lokal företagsinformation.
Portalsökare var mer benägna att genomföra lokala sökningar som en del av bred informationsinsamling, medan primära IYP-sökare rapporterade att de utförde lokala sökningar för att leta efter kontaktuppgifter med specifika produkter eller tjänster i åtanke. Trots skillnader i användningsfrekvens och webbplatspreferens är över hälften av lokala företagssökare som väljer portal- eller IYP-webbplatser som primära lokala sökwebbplatser mycket nöjda och hittar framgång i sin sökupplevelse.
"ComScore-studien visar att bekvämlighet, förtroende och varumärke är viktiga för att locka den lokala sökaren", säger Neg Norton, ordförande, Local Search Association. "Vi vet att konsumenterna konsulterar flera källor till information, men de lokala sökoperatörerna som erbjuder alla tre attributen till konsumenten kommer att ha en bra position att leverera till annonsören. Internet Yellow Pages behåller en betydande nivå av varumärkesigenkänning och rykte bland konsumenterna - 58 procent citerar varumärket som ett skäl för att besöka - vilket förstärker värdet av IYP-webbplatser för lokala företag. "
Apps Används för mobila sökningar Skyrockets Medan Online Local Coupon Adoption växer
Studien visar en väsentlig tillväxt i mobil lokal sökning, vilket ger möjligheter för lokala företag att engagera sig med potentiella kunder via mobilen. I januari 2011 nådde 77,1 miljoner mobilabonnenter lokalt innehåll på en mobilenhet, en ökning med 34 procent jämfört med föregående år. Användare av lokalt innehåll stod för 33 procent av mobilabonnenter, med 87 procent som innehar en GPS-kompatibel telefon (upp 9 procent från föregående år).
En analys av kärnanvändningsbeteenden för mobila enheter visade att lokala innehåll dominerar, eftersom mobilabonnenterna alltmer vänder sig till sina mobiltelefoner för information om kartor, väder, trafik, detaljhandel och annat lokalt innehåll.
Appanvändningen för mobilt lokalt innehåll ökade 34 procent, med 56 procent av respondenterna använder appar för lokalt innehåll. Webbläsare leder i användningen av lokalt innehåll med 73 procent, vilket sjunker från 75 procent förra året. Lokalt innehåll via SMS sjönk till 25 procent från 30 procent.
Online dagliga erbjudande och rabatter har också framkommit som en extra kundförvärvskanal för lokala företag. ComScore-studien visade att de primära IYP-sökarna var mindre benägna att rapportera att köpa online dagligkuponger för lokala företag än företagssökare på andra webbplatser (27 procent mot 38 procent).
"Dagliga erbjudanden utgör en stor möjlighet för Internet Yellow Pages," säger Gillian Heltai, Senior Director på comScore. "Vi ser många nya aktörer på det dagliga affärsutrymmet, men medvetenhet är en stor fråga. med IYP-webbplatser som redan interagerar med lokala företagssökare som finns i köttrakten, finns det möjlighet att fånga upp kunder som vill köpa och kan bli återvändande kunder. "
"Marknaden förändras så snabbt att småföretag behöver en betrodd rådgivare för att hjälpa dem att sortera igenom komplexiteten", säger Norton. "Detta gäller särskilt trender inom mobilutrymme och dagliga erbjudanden. Små och medelstora företag arbetar fortfarande med att förstå hur de ska vara effektiva och använda dessa verktyg till deras fördel. "
Om Local Search Association
Tidigare Yellow Pages Association, Local Search Association (www.localsearchassociation.org) är den största branschorganisationen för tryckta, digitala, mobila och sociala medier som hjälper lokala företag att hitta och väljas av färdiga konsumenter. Föreningens medlemmar inkluderar amerikanska och internationella företag i Yellow Pages, marknadsförare av sökmotorer, online-listor och granskningsplatser, digitala reklambyråer och mobila sökleverantörer. Föreningen har medlemmar i 29 länder.
Om comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) är en global ledare inom mätning av den digitala världen och den föredragna källan till digital marknadsföringsinformation. comScore hämtar sin information och analys från en representativ panel på mer än två miljoner Internetanvändare över hela världen som har uttryckligen tillåtit comScore att installera sin patenterade mätteknik på sina datorer för att övervaka deras online-surfning, inköp och annan transaktionsaktivitet över hela världen Webb.
Mer i: Small Business Growth
