Bedrägliga SEO-företag använder "svart hatt" eller oetiska tekniker för att få din webbplats till toppen av sökmotorns rankings. Teknikerna kan fungera bra på kort sikt och ge mycket trafik eller bra ranking. Men med tiden kommer de inte att producera bra, varaktiga resultat - eller sämre - de kan få dig att förbjudas från sökmotorer. Och strax straffet kan din webbplats vara praktiskt taget värdelös.
Den värsta delen är att många småföretagare inte är välkända i SEO och kanske inte är medvetna om de bedrägliga tekniker som ett företag använder. Eller de undersöker inte vad deras SEO-företag gör för att få sin webbplats rankad bra.
Först och främst är det viktigt att skilja mellan bedrägliga SEO-taktik och taktik som debatteras men inte nödvändigtvis bedrägliga. Några av dessa inkluderar om det är bättre att använda bindestreck, understreck eller inget mellanslag mellan sökord i dina webbadresser. Eller det bästa CMS-systemet (content management system) och webbplatsstrukturen för SEO-värdet. Dessa metoder hindrar inte din webbplats från att vara välindexerad.
Sedan finns det taktik som är klart bedrägliga. De involverar vanligtvis att man gömmer sig eller massproducerar något som bör ske naturligt (eller organiskt) över tiden. Google har publicerat en lång lista över bedrägliga metoder.
Det första tecknet på ett bedrägligt SEO-företag är någon garanti av rankningar på konkurrenskraftiga sökord. Medan de kanske kan få höga rankningar för ett sökordsbegrepp som ingen söker efter (och det är i grunden värdelös) är det alltid en röd flagg när de ger garantier för populära söktermer.
Det är viktigt att komma ihåg att SEO-företag inte kontrollerar sökresultat och därför kan inte garantera något. I stället kan de vidta specifika åtgärder för att skapa de bästa chanserna att rangordna sig bland hundratals eller tusentals andra webbplatser.
Här är en topp fem lista med några negativa eller bedrägliga SEO-metoder, baserat på min erfarenhet:
- Sätter för många sökord på din webbplats. Om en webbplats upprepar ord eller fraser så ofta att det är onaturligt att läsa, kallas det nyckelordstoppning och kan få webbplatsen att straffas. Vissa webbplatser gömmer sökord i texten eller koden på webbplatsen som inte har något att göra med deras webbplats. De kan använda samma ord om och om igen men annars ger mycket liten information och inget nytt värde. Du kan hitta webbplatser som har hundratals sökord i sidfot eller botten på en webbsida - det här är ineffektivt och ditt SEO-företag ska inte använda dessa tekniker.
- Överanvändning med fetstil eller för många länkar. Inte bara ser det här hemskt ut, men det bygger inte heller förtroende med människor eller hjälper din sökmotor ranking över tiden. Återigen, medan det är viktigt att skapa sökmotorvänligt innehåll, blir det bättre att skriva för människor på lång sikt.
- Dolda länkar. Ibland är dessa länkar dolda i koden på en webbplats eller i sidfoten på en webbplats. De kodar webbplatsen för att dölja länkarna eller de har samma färg som bakgrunden så att du inte kan se dem. Länkarna är ofta orelaterade till webbplatsen men även en stor lista med relaterade länkar som är dolda kan skada dig. Min blogg har nyligen spammats så att varje gång det laddades där fanns länkar till viagra webbplatser. Du kunde inte se dem men de dämpade min sida avsevärt. Jag fick det städat snabbt eftersom en vän av mig nyligen hade hans webbplats förbjuden av Google för samma problem.
- Komplicerade länkscheman. Google kan upptäcka onaturliga kopplingsmönster och det finns många variationer av länkordningar. Ett exempel är att över natten har din webbplats tusentals länkar när du inte gjorde något för att förtjäna dessa länkar. Vissa människor bygger program som lägger till länkar automatiskt eller som skapar nya webbsidor eller bloggar (splogs) som är fulla av spaminnehåll och länkar.
- Flera domäner eller underdomäner med väsentligen samma innehåll. Dessa webbplatser eller sidor har praktiskt taget samma information men med olika sökord. Här är ett exempel jag såg när jag letade efter en låssmed. När jag skriver in ett stadsnamn kommer samma webbplats upp igen och igen. Den enda skillnaden är att de har en annan domän för varje stad eller stat. De är inte regionala men kontrakt ut till olika städer. Sidan för Denver är densamma som sidan för Las Vegas, bara med orden "Denver" bytte ut för "Las Vegas". Det finns många variationer i denna taktik som kan fungera på kort sikt men långsiktigt är de riskabla. Exempel på duplikatinnehåll: www.completelåssmed.com /låssmed_city.php? cid =denver www.completelåssmed.com /låssmed_city.php? cid =Las Vegas
Googles webbansvariga guide säger: "I vissa fall är innehållet medvetet duplicerat över domäner i ett försök att manipulera sökmotorrangeringar eller vinna mer trafik. Vilseledande praxis Så här kan det leda till en dålig användarupplevelse, när en besökare ser väsentligen samma innehåll upprepade inom en uppsättning sökresultat. "
En bra tumregel är att skapa en bra upplevelse för dina besökare. Det betyder bra, originalinnehåll eller andra element som gör att folk vill länka till dig. Allt som konstgjort skapar innehåll eller länkar eller stör en bra användarupplevelse på din webbplats borde undvikas.
I slutändan är ett av de bästa sätten att ta reda på ditt SEO-företagets praxis att fråga. Att anställa ett SEO-företag är som att anställa någon tjänst, du bör alltid ta hänsyn till vad andra säger om dem.
På mitt nästa inlägg går jag över egenskaperna hos ett bra SEO-företag.
* * * * *
