Redaktörens anmärkning: Detta är vårt andra i en serie live blogging täckning från konferensen Affiliate Management Days. Det kommer att finnas flera artiklar under denna händelse som täcker ämnen av intresse för företag som driver affiliateprogram. Mer täckning av #AMDays.
Det här är live blogging av sessionen "Använda Web Analytics för att växa ditt affiliateprogram." Detta täcker kommentarer under sessionen med högtalare Kevin Webster (bild till vänster), Internet Marketing Manager hos Forbes Custom Products, en direktkälla för anpassade informationsemballageprodukter och dokumentationspresentationslösningar.
I denna session framhöll Kevin Webster några bra punkter om hur man använder analyser och nyckeltal för att förbättra ditt affiliate-marknadsföringsprogram.
Denna session omfattade:
- Varför det är viktigt
- Vad står på spel
- Vad ska man leta efter
- Hur man använder det för att utöka ditt program
Viktiga åtgärder:
1. Varför är det viktigt
- Affiliate-trafiken ska alltid växa.
- Kanalstrategier förändrar hur affiliate-marknadsföring fungerar.
- 60% av dina intäkter kan teoretiskt komma från icke-dechiffrerbara källor.
- 40% av Amazons 2011 intäkter kom via sin affiliate marknadsföringskanal.
2. Vad är på Stake
Förlust av korrekt kanalvärde:
- Socialt värde
- Intäkter värde
- klibbighet
En fot i dörren:
- Öppna en kommunikationskanal med dina dotterbolag.
- Att ha statistik som du kan prata om med dina affiliates kommer att ge dig en anledning att uppnå dem.
- Utnyttja din webbanalys för att få tillit till dina affiliates - prata om navigationsprocessen och problem på din webbplats som du känner igen och arbetar för att fixa.
Grunderna för en tillväxtstrategi:
- Utan fullständigt förstående resultat, hur kan du ordentligt planera?
- Också, hur vet du vad du ska fixa för bättre prestanda?
- Försvinner inte av flerkanalig tillskrivning - ETT IT
- Se till att du korrekt märker och spårar saker på en mikronivå så att du kan korrekt ange värdet av särskilda insatser
3. En bas för kanalvækst
Vad gör din affiliate-trafik verkligen?
- Om det var din PPC / Display-trafik, hur skulle du hjälpa till med att konvertera?
Hur tar du tillbaka det till affiliates?
- Utarbeta en strategi baserad på åtgärder, inte bara omräkningskurser.
- Vet vad som händer med din superförbunds trafik och ta tillbaka den till dem.
4. Vad letar jag efter?
Avledning:
- Vilka skillnader ser du i affiliate-trafiken jämfört med andra kanaler?
Trends:
- Dina medlemsförbund kan veta vad som är varmt innan du gör det. Se: Pinterest, Social Media
Segmentering Affiliates:
- Använd analys för att skapa produktspecifika associerade grupper.
5. Veta hur man växer
- Leta efter högkonverterande nischer att utnyttja och utveckla specifika rekryteringsstrategier.
- Använd Google Trends buzz tracking webbplats och Compete.com - ALLTID. De flesta saknar det här.
- Använd extern analys för att forma din rekryteringsstrategi.
- Matcha historiskt effektiv kreativitet (vad fungerade i PPC-kanalen för att driva kundernas förvärv, vad har drivit försäljningen INSIDE din cookiecykel, vad har drivit försäljningen på First Click - Första klick affiliates kan bli din mest värdefulla.)
Rekommenderade verktyg för analysspårning:
- Google Analytics
- Vårmätningar (för småföretag)
- Piwik (för egen värd)
- Omniture (företagsnivå)
- Webbkatalysator (företagsnivå)
Sammanfattningsvis är syftet med analys att öka din programprestanda samtidigt som du främjar bättre relationer med dina värdefulla partner. För att kontakta Kevin Webster, kolla KevinWebster.us, Forbes Products eller följ honom på Twitter @levelanalytics.
Mer i: AMDays 9 Kommentarer ▼
