Eftersom sociala medier fortsätter att infiltrera praktiskt taget alla aspekter av det dagliga livet, böjer globala varumärken bakåt för att få lätt publicitet genom att konvertera webens största influenser till de facto representanter - och ingen gör det bättre än Starbucks (NASDAQ: SBUX).
Förra veckan slog den globala kaffegiganten ut huvudet genom att föra in två av YouTubes största stjärnor för att engagera sig i en bedrägligt organisk utmaning för kaffesmak.
$config[code] not foundTitta på detta inflytande marknadsföringsexempel
Den bindeföljade tävlingen såg Nerdy Nummies värd Rosanna Pansino kvadrerad mot YouTube-personligheten iJustine för att se vilken inflytande som kunde korrekt identifiera säsongsbetonade favoriter som Chile Mocha, eller upptäck den hemliga överraskningen i en Pumpkin Spice Latte.
Det här är den andra Starbucks-utmaningen Rosanna och iJustine har publicerat på YouTube hittills i år - och till ett värde, slår de elva minuters videoen perfekt ut med varje kändis s bredare sociala medieprofil. Zooma in lite närmare, och det är faktiskt ett lysande exempel på influencer marknadsföring i aktion.
Influencer marknadsföring är en alltmer vanlig uppsökningsmetod som ser stora varumärken erbjuder gratis varor, tjänster eller betalning till viktiga digitala ledare för att få godkännanden, framstående kampanjmöjligheter eller positiva recensioner. FTC kräver explicit utredning av ersättning för dessa kampanjer, men det påverkar inte generellt deras effektivitet.
De flesta småföretagare kommer inte att ha marknadsföringsbudgeten för att övertyga två av YouTubes största stjärnor för att marknadsföra sina säsongsvaror - men det finns många sätt att engagera sig i influenser marknadsföring samtidigt som de är på en budget.
Tidigare i år lanserade Intellifluence en plattform som är utformad speciellt för att ansluta företagare till webbläsarens topplöpande bloggare, sociala medier och personligheter.
Webbplatsen fungerar i huvudsak som ett socialmedia nätverk i sin egen rite genom att klippa ut den mellersta mannen och möjliggöra för mindre varumärken att nå ut och interagera med influencers utan att behöva anställa överprissatta talangsbyråer.
Bild: Rosanna Pansino / YouTube
