GoDaddy, som kallar sig det största webbhotell och domänregistret på Internet, tillkännagav en ny varumärkesstrategi för att vädja till "modiga" småföretagare och entreprenörer.
Meddelandet åtföljdes av en ny webbplats och en ny tv-annonsplats. Istället för "GoDaddy-tjejerna", som har hudtäta T-shirts, har den nya annonsen den belgiska kampsportseksperten och filmstjärnan Jean-Claude Van Damme tillsammans med en fiktiv bageriägare. Det debuterade på topptidstävling på NFL-fotbollsäsongens öppnare torsdagskväll. Den kan också ses på YouTube.
$config[code] not foundVD Irving Blake sa i ett email torsdag till GoDaddy kunder att det är en utväxt av forskning som företaget genomförde. I sitt email förklarade Blake för kunderna:
"En av de tydligaste lärdomarna vi har lärt oss är att det enda ordet som beskriver dig bäst är" modigt ". Du går efter vad du verkligen älskar, du kartlägger din egen kurs och du skapar något (ofta från ingenting) som vanligtvis gör världen en bättre plats. Oavsett om det är en grannskapsaffär, en organisation för att hjälpa dem som behöver, eller ett företag som är redo att starta en ny industri, tror du på var andra inte gör det. Du har ont att slå ut på egen hand för att göra dina drömmar - dock djärva eller ödmjuka - en verklighet. Det är mod, och det är värt varje ounce av stöd vi kan ge. "
Transformation: Bild och affärsmodell
GoDaddy har varit mitt i en omvandling, som vi skrev tidigare i maj.
Den här gången förra året välkomnade företaget sin tredje VD på mindre än 12 månader. Kontroversiell grundare och VD Bob Parsons (som fortfarande äger en del av företaget) hade avgått. Nya investerare - KKR Capstone, Silver Lake Partners och Technology Crossover Ventures - har enligt uppgift köpt 65% av bolaget för över 2 miljarder dollar 2011.
Förutom förvaltningsändringen är företaget mitt i att bredda sitt serviceutbud. För att uppnå det har GoDaddy varit på en förvärvsväg. I juli 2012 förvärvade GoDaddy Outright, en bokföringsprogram. Förra månaden tog företaget ett annat steg genom att tillkännage förvärvet av Locu, en lokal sökförteckningstjänst. Företaget säger att Locu-förvärvet kommer att hjälpa mer än 30 000 restauranger, spa, salonger, revisorer, fotografer, hemförbättringsföretag och andra småföretag att öka sin digitala närvaro.
Enkelare webbplats, mindre polariserande annonser
Sedan 2011 har GoDaddy förenklat sin webbplats. För ett år sedan var webbplatsen jam-packad med upsells för domännamnstjänster. Det hade många tekniska språk oförståliga för småföretagare och marknadsförare. Nu är webbplatsen enklare och lättare att smälta, och betonar grunderna för en webbtillgänglighet: webbplatser, hosting, domännamn.
En annan förändring är ett fokus bortom online-digerati som online-bara entreprenörer och domäner. GoDaddy nå nu specifikt ut till Main Street små företag, förutom online entreprenörer.
Till exempel har den nya GoDaddy 30-sekundersannonsen med kampkonstnär Van Damme en solo-bakareägare. Bakaren tittar på de online order som hämtar på sin hemsida, medan han brödar bröddeg. Bakaren uppmanar sin inre Van Damme att bli motiverad för att uppfylla orderna. Van Damme spelar flera instrument i annonsen, var och en med en snabb takt, samtidigt som han gör den fullständiga delningen han är känd för. I slutet säger Van Damme: "Det är dags."
Frånvarande från annonsen är de busty kvinnorna som sätter GoDaddy-märket på kartan, men stängde av några kvinnliga företagsägare.
En annan nyligen GoDaddy-video på YouTube innehåller anställda som hänvisar till lokala småföretagare som hantverkare, skilsmässa advokater och rörmokare.
GoDaddys försäljning ökade 1 miljard dollar förra året. Det sysselsätter 3 900 personer.
15 kommentarer ▼
