Chokladtäckta gräshoppare: Ett exempel på en viral re-brand

"Tidigare i veckan skickades 5 000 inflytelserika marknadsförare till chokladtäckta gräshoppar för att snacka på och blogga om. Gräshopparna bloggades, tweeted och kopplades till över hela webben.Det var en viral marknadsföringskampanj som användes för att få företagets uppmärksamhet och att berätta för folk vad Grasshopper.com handlade om. Och på bara 24 timmar lärde man sig att det var ett telefonsystemföretag som brydde sig om entreprenörer. På en dag visste tusentals människor sin historia. "

Jag råkade vara en av de så kallade "inflytelserika marknadsförare" som fick ett paket med de chokladtäckta gräshopparna. För några dagar sedan fick jag ett FedEx-kuvert - vad John Jantsch av Duct Tape Marketing refererar till som "klumpigt mail" - ett paket som innehåller mer än bara en platt brev.

Kontorspostkonsulenten (ahem … min man) meddelade att det kom från ett företag som heter Grasshopper. Att inte veta vad det var och var allvarligt överplanerat de senaste dagarna, jag hade inte ens tid att öppna paketet. Jag satte den åt sidan. Där satt paketet - tills jag gick igenom mitt mail den här vackra soliga morgonen. Det klumpiga paketet var det första jag öppnade:

Här är en närbild av paketet med chokladtäckta gräshoppor. Fotnoten säger att de är riktiga gräshoppor och "även godkända av Thailands FDA":

Paketetiketten skickar dig till en webbadress där du kan titta på en video på

Jag ska berätta för dig att gräshopparna är alldeles klumpiga i det paketet. Du kanske måste äta varje i mer än en bit.

Jag äter inte dem dock. Tanken på att äta buggar skulle ta en mer kulinarisk äventyrlig person än jag är.

Så vad är kopplingen till entreprenörer och småföretag och gräshoppor? Som Rob May, grundare av Lifestream Backup, noterade mig på Twitter i morse: "Min teori är att den som är tillräckligt svår att äta en gräshoppa är tuff nog för att starta egen verksamhet."

Rob, det kan finnas något till det. Det här är den andra sidan av paketet, och ordalydelsen är en entreprenör och äter de små 6-leggiga varelserna, där det står "Du är en risk-taker, en drömförstärkare. Vad finns kvar för att göra det du inte redan har gjort? Ät en gräshoppa. "

Re-brandingskampanjen för GotVMail verkar fungera i den meningen att det blir buzz. Massor av människor pratar om företaget och de gräshopparna. Sociala medier hjälper ordet spridas snabbt. Men naturligtvis är folk på sociala medier berömda för att ha ADD (attention deficit disorder), och snart gå vidare till nästa glänsande sak att prata om. Det verkliga testet kommer att bli hur historien om varumärke spelar ut över tiden. Översätter det till fler kunder och ökat företag? Kommer Sprinkhoppare vara ett mer minnesvärt eller stämningsfullt eller imponerande varumärke än GotVMail?

Stefan Pollack, VD för Pollack PR Marketing Group, följer detta varumärke för att se hur det fungerar. Han sa i morse på Twitter, "Jag bad dem om en omgång av resultaten att använda som ett fall. Jag delar när / om jag får det. "Stefan, vi ser också fram emot det också. Det kommer att vara intressant att följa historien om varumärket GotVMail som morphing i Grasshopper.

Samtidigt sitter jag här och undrar vad jag ska göra med de chokladtäckta gräshopparna. Om någon skulle vilja ha dem, maila mig med din adress. Jag kommer gärna skicka dem till dig - först till kvarn. Tack - de chokladtäckta gräshopparna har hävts! 🙂