För några år sedan, om någon sa "mamma bloggare", skulle du tänka på mamma med hemma med ingenting bättre än att granska ditt varumärkes produkter (jag säger inte att det var sant även då var uppfattningen).
Nu mamma som blogg är en kraft som ska räknas med … och en du vill ha på ditt lag.
Jag deltog nyligen i BlogHer, den största konferensen för kvinnor som bloggar. Det fanns över 3000 deltagare, mestadels kvinnliga, men med några killar kastades in för gott mått. Jag deltog tidigare i 2008 och blev blåst bort på hur mycket konferensen och utställningshallen hade ballong på bara tre år. Det går att bevisa att varumärken känner igen den kraft som bloggare har.
$config[code] not foundI öppningsperioden delade grundarna till BlogHer lite intressant statistik med oss. BlogHer och DeVries genomförde en studie kallad "Beauty Is In The Eye of Blog Holder" och fann att bloggare leder vägen för att påverka andra kvinnor när de köper skönhetsprodukter:
Vilken resurs är mest till hjälp för att ge skönhets- och produktrådgivning och rekommendationer?
- Kända bloggare: 61 procent
- Butik webbplats: 46 procent
- Socialt nätverk: 33 procent
- Anslagstavla: 20 procent
- Blog som snubblades på i sökning: 19 procent
En hel 80 procent av de undersökta sa att de anser bloggare som pålitliga en resurs för rekommendationer om skönhet som tidningsförfattare eller redaktör. Det här är klart att det här är en demografisk som inte längre kan ignoreras.
Arbeta med Mom Bloggers
Medan vissa bloggare "arbetar för cookies", vilket innebär att varumärkena skickar dem produkter för att granska och ingen penningkompensation, kräver fler bloggare rättvis ersättning för sin tid. Och jag håller med om. Många företag ifrågasätter huruvida betalar bloggare att granska sina produkter kommer att skeva översynen. Och jag säger att en bloggare har ett ansvar för sina läsare för att ge en rättvis och korrekt granskning av en produkt, pengar eller inga pengar. Varumärken bör betala dem för sin tid, precis som att de skulle betala en konsult.
Om en bloggare hatar produkten har hon möjlighet att kommunicera sina problem med företaget snarare än att skriva en recension som kommer att sätta företaget i dåligt ljus. Lita på processen, människor. Bloggare förtjänar att betala.
Fler märken kommer fram med innovativa sätt att arbeta med bloggare, förutom att granska eller ge bort produkten. Företag som Collective Bias hör samman med bloggare och ansluter dem till varumärken för interaktiva rikstäckande kampanjer. De håller händelser i städer över hela landet; ha bloggare photojournal deras erfarenhet i sina butiker; och ger bort pengepengar. Genom att arbeta med en väl respekterad bloggerbas blir varumärkena mer bang för sina pengar att reklam inte kan slå.
För att göra mammabloggar för ditt varumärke, hitta bloggar som redan pratar om dina produkter, eller som åtminstone har en målgrupp på din målgrupp. Öppna golvet så att du kan arbeta tillsammans på lång sikt. Och kompensera dem. Du skapar varumärkesambassadörer för en bråkdel av kostnaden för traditionell annonsering och får bättre resultat.
Mer i: Content Marketing 12 Kommentarer ▼
