Mysterier av Google AdWords Live Stream Event avslöjade

Mysterierna för det stora Google AdWords-meddelandet som vi hört på i veckor avslöjades äntligen av Googles Jerry Dischler, vice vd för AdWords Product Management, och jag råkade ha en främre radsits!

Temat för pratstunden? Att adressera "stunder som spelar roll" genom bättre mobila upplevelser, fler automatiseringsverktyg och förbättrade mätfunktioner. Det handlade om att hjälpa marknadsförare att "vinna ögonblicket" eller, det är mikro-momentet.

$config[code] not found

Jag kommer att gå över annonserna och nya produkter / funktioner mer detaljerat i ett gratis livewebinarium den 7 maj - anmäl dig här - men för att sammanfatta det för dig har jag sammanställt de fyra största takeawaysna som kan eller kanske inte påverkar ditt dagliga liv som en PPC-professionell.

Heads up: Du kommer definitivt vill uppmärksamma om du arbetar inom fordonsindustrin eller finansindustrin, eller om du är en stor / företagsannonsör, eftersom Google har meddelat några ganska coola nya funktioner för marknadsförare i dessa vertikaler. Det finns också några stora förbättringar som kommer till Display-nätverket, budgivningsverktyg och tillskrivningsmodellering.

1. Hjälpa mobila sökare hitta vad de behöver med "omedelbarhet och relevans"

Dischler började med att prata om mobila ögonblick. "Vi går inte online, vi lever online," sa han. "Vi kräver rätt information för tillfället." Dischler fortsatte med att förklara att annonsörer som svarar på mobila behov med "omedelbarhet och relevans" för tillfället kommer att vinna, för i dessa ögonblick är sökare "mycket mer lojala mot våra behov än vad som helst särskilt varumärke. "

Femtio procent av bilsökningarna idag förekommer på en mobil enhet, varför Google introducerar två nya mobilbilformatannonser inklusive:

Bilkarusellannonser, vilket gör det möjligt för sökare att bläddra igenom ett galleri av bilder på SERP, klicka sedan igenom för mer information om var och en. Google betonade vikten av att bilder till konsumenter gör bilsökningar.
Hitta en återförsäljare annonser, vilket gör det enklare för sökare att hitta en återförsäljare som är rätt för dem baserat på plats, pris, recensioner, hästkrafter och ytterligare information som är viktig för den konsumenten.

Båda dessa format finns idag i Beta. Nå ut till din Google-rep om du vill ha mer information.

Dischler diskuterade också vikten av mobilannonser inom resebranschen och shopping, men de funktioner som han diskuterade (som Hotel Ads) är inte nya för annonsörer.

2. Nya finansiella produkter

Mobile är också enorm i finansbranschen (en av de dyraste och mest konkurrenskraftiga inom PPC), med 48 procent jämfört med året innan tillväxten i mobila finansiella sökningar, enligt Google. När det gäller finansiering, "vill våra användare desperat lätt att förstå, verkligen saklig information." Google meddelade några nya funktioner för att hjälpa sökare att göra mer informerade finansiella beslut, bland annat:

Försäkringsbetyg: Google Jämför har hjälpt sökare att jämföra försäkringspriser, men eftersom priset bara är en del av beslutsbrottet startar Google Försäkringsbetyg för att hjälpa köpare att fatta mer välgrundade beslut baserat på saker som recensioner från kunder. Den här funktionen kommer under de närmaste veckorna.
Ring en lokal agent: Med denna funktion kan sökare ringa en agent direkt från SERP: n,
Hitta rätt kreditkort expanderar för att erbjuda stöd till nationella och regionala banker.
Hyresannonser för Google Jämför: Att köpa ett hem kan vara överväldigande! Det här nya annonsformatet gör det möjligt för sökare att jämföra de senaste priserna från en lång rad långivare. Det hjälper människor att förstå sina alternativ med betyg för varje långivare.

Dessa finansiella produkter har testats framgångsrikt i Kalifornien, och expanderar nu till Texas, Illinois och Pennsylvania.

3. Förbättringar i skalning och automatisering av betald sökhantering

Google förstår att annonsörer är upptagna och ständigt behöver verktyg för att skala och automatisera, så de har meddelat några nya funktioner för att förbättra automatiseringen och hjälpa annonsörer att skala.

Auto-resizing för display: Kom ihåg när jag brukade predika att du behöver en annons i ALL 14 annonsformat? Inte längre! Google meddelade att de automatiskt kommer att ändra storlek på visningsannonser över Googles Display-nätverk. De tre storlekarna som behövs kommer att visa över 95 procent av GDN. Google testade detta med Jobs2Career, vilket resulterade i en 20 procent ökning av omvandlingar och en minskad CPA på 16 procent. Detta borde vara en stor tidsbesparare. (OMG. Äntligen.)
Förbättringar av dynamiska sökannonser: 15 procent av Googles sökningar är helt unika och har aldrig sökts på tidigare. Så Google utökar förbättringar till dynamiska sökannonser, så att annonsörer lättare kan rikta in ett antal unika sökord med rätt annonser och målsidor. Dessa uppdateringar kommer att omfatta automatisk kryptering och organisation av webbplatsens produktsidor. (RIP-nyckelord ?!)
Automatiska budförbättringar: Budgivning kan drastiskt påverka prestanda, varför Google släpper ut bättre anpassad budgivning med mål-CPA, samt att förbättra budstrategins instrumentpanel med ett diagram för att jämföra mål-CPA med genomsnittlig CPA.

Dessa förbättringar kommer senare i år.

4. Förbättringar av AdWords-mätningar

Attributet omvandlingsvärde över kanaler och enheter är något som nästan alla annonsörer kämpar med. Annonsörer är förvirrade av vilken tillskrivningsmodell de ska använda och hur man vidtar åtgärder. Det är därför som Google släpper ut nya datadrivna attribut för tillskrivning, vilket gör det möjligt att använda egna konverteringsdata i AdWords för att se vilka nyckelord som är mest värdefulla för att driva konverteringar. Det här är som konverteringsomvandling för nyckelord. Google optimerar sedan automatiskt bud baserat på konverteringsdata. Detta kommer förmodligen att komma till AdWords under de närmaste månaderna.

Sammanfattningsvis

Sammantaget är de stora takeawaysna här ingen överraskning: Google fortsätter att betona vikten av mobil och arbetar för att betjäna industrier där kunderna söker efter information och produkter på sina mobila enheter först. Och som jag nämnde i mitt inlägg på stora branschtrender på måndag fortsätter Google att automatisera bort de uppgifter som suger upp för mycket av annonsörernas tid.

För mer detaljer om alla dessa nya förbättringar och funktioner, registrera dig nu för mitt gratis webbseminar torsdagen den 7 maj. Jag ska berätta allt du verkligen behöver veta.

Du kan också se hela livsströmmen här.

Vad tror du? Är du upphetsad över de kommande förändringarna?

Publiceras med tillstånd. Original här.

Bild: Larry Kim

Mer i: Google 2 kommentarer ▼