Google AdWords är en seriöst kraftfull, dynamisk plattform för onlineannonsering, men få användare börjar någonsin att nå sin fulla potential inom tjänsten. Google uppdaterar ständigt AdWords, lägger till nya funktioner, dödar bort dem som inte fungerar och ändrar funktionerna i funktionen, tusentals gånger per år. Det är inte konstigt att marknadsförare inte kan fortsätta.
Tack vare denna ständigt föränderliga karaktär av AdWords finns det några väldigt viktiga funktioner som knappast spelar alls. Dessa underutnyttjade Google-funktioner i AdWords kan emellertid få en allvarlig inverkan på din PPC-prestanda (betala per klick).
$config[code] not foundOm du verkligen vill begrava tävlingen måste du gå bortom AdWords-grunderna och bli kreativ. Vi letade efter AdWords-funktioner med det lägsta godkännandet - under 10 procent - som har störst potential för påverkan. Klipp ut din inlärningskurva med dessa fem underanvändda AdWords-funktioner som kan ändra ditt AdWords-öde med 30 procent eller mer.
1. Visa annonsbyggare
Googles visningsannonser kan vara pulserande bildannonser, men få personer inser att 67,5 procent av annonserna som räknas som "display" fortfarande är rent enkla, gamla textannonser. Ta dessa, till exempel:
Varför är detta viktigt?
Eftersom samma taktik du använder för att optimera dina textannonser och öka din CTR (klickfrekvens) och därför gäller ditt kvalitetsresultat fortfarande här. Som vi vet kan du höja dina kvalitetspoäng, vilket ger dig bättre exponering och viktigast av allt, sänker kostnaden du betalar för varje klick.
Textannonser har vanligtvis en mycket lägre CTR än bildannonser:
Som ett resultat kan dessa lägre CTR-textannonser uppgå till 381 procent mer. Självklart är det oacceptabelt, så vad kan du göra åt det?
Diversifiera dina visningsannonsformat
Den genomsnittliga klickfrekvensen i Googles visningsnätverk ligger runt.3 procent och vi vet att varje ökning / minskning av CTR med 0,1 procent resulterar i en ökning eller minskning av CPC med cirka 20 procent:
Använd Display Ad Builder för att fånga in de ögonfångande, engagerande och till och med animerade bildannonser med inneboende högre CTR-värden.
Google AdWords erbjuder ett brett utbud av visningsannonsformat för dig och använder Display Ads Builder, du behöver inte superstar Photoshop eller designfärdigheter för att dra nytta av dem. Ändå kan du fortfarande få visuellt engagerade bildannonser som får högre CTR och därmed kostar mindre.
Ett av alternativen för att hjälpa dig skapa visuellt tilltalande visningsannonser är att dra befintligt visuellt innehåll från din egen webbplats. Visningsannonsverktyget låter dig antingen ladda upp en annons du har skapat i ett annat program, eller skapa ett i systemet med text, grafik och animeringar, med hjälp av idéer från din egen webbplats om du väljer.
Om du kan få Google att göra 80 procent av arbetet med att designa dina annonser för dig, varför inte?
När bilderna från din webbplats har dragits in kan du anpassa teckensnittet, texten, färgen, rubrikerna och visningsadressen:
Dessa bildannonser kan också animeras med HTML5 direkt inom Display Ads Builder på bara tre till fem minuter.
Många människor inser inte detta, men det finns olika auktioner för de olika annonsformat, så den bästa bannerannonsen tävlar inte med sidofältannonserna i displayen. Detta är viktigt: diversifiera dina annonsformat och komma in på de olika auktionerna för att öka dina visningar med dina kreativa nya visningsannonser.
2. Layering av demografisk inriktning
Demografi kan låta dig rikta dina kundpersoner, anpassa dina annonser och bud och förfina med uteslutningar och demografiska kombinationer för att verkligen förbättra ditt inriktning:
Googles demografiska inriktningsflik gavs bara i början av oktober och det här är ett område i ditt konto som du vill lära känna. Nu kan du se prestanda efter kön, åldersintervall och till och med föräldrastatus. Den största förändringen var tillägget av förmågan att se olika kombinationer av demografi.
När du aktiverar demografiska kombinationer kan du lagra på ett visst antal demografi för att se statistik som visningar, CPC, CTR och mer:
Ge det här ett försök att få maximal nytta av demografisk layering:
- Tag alla anonyma besökare till din webbplats.
- Filtrera baserat på besök på sidor med högt värde (hög kommersiell avsikt).
- Överlag olika kombinationer av användar demografi för att hitta dina bästa kommersiella avsikt och persona match köpare.
3. Automatisering
Nu är automation en jättebra sak i de allra flesta fallen. Det sparar tid, hjälper till att prioritera åtgärder och mer. Men om du inte är försiktig kan automatisering i Google AdWords ibland blåsa upp saker.
Vanligtvis ska endast avancerade användare försöka använda Automatisera i Google AdWords. Det kan orsaka stora problem om det används felaktigt, men som så många saker, det är en risk för en kraftfull funktion.
Du kan automatisera många olika saker, inklusive att stänga av en kampanj när du slår ett visst antal utgifter eller pausar och aktiverar kampanjer på specifika dagar och för specifika timmar. Prova detta. Automatisera dina bud baserat på studsfrekvens och andra faktorer. Automatisera bytet av dina högsta CPC-bud (kostnad per klick) bud baserat på studsfrekvens eller andra mätvärden:
Det är här där automation kan gå fel, dock. Marknadsförare kan ställa in det och glömma det. Automatisering är avsedd att spara tid genom att tillämpa åtgärder på ditt konto, men du måste övervaka och mäta prestanda noga för att säkerställa att dina automatiska åtgärder har den effekt du vill ha.
4. AdWords-rapportering
Tala om allvarligt underutnyttjade funktioner, kanske ingen är så försummad som den stora mängd rapporteringsalternativ som finns i AdWords.
Kombinera genom den enorma mängd data som finns tillgänglig för att bestämma vad som fungerar och var du ska fokusera nästa är nästan omöjligt utan rätt rapporter. Kolla in dessa AdWords-rapporter:
Överst mot annan rapport
Det här finns i kampanj-, annonsgrupps-, nyckelords- och annonsflikarna i rullgardinsmenyn "Segment":
Den visar din prestanda i antingen "topp" positioner (vanligtvis från 1 till 3) eller andra positioner. Du kanske tror att toppositionen är bäst, men den här rapporten visar vilka positioner som verkligen fungerar bäst för dig. Om toppositionen är orimligt dyr kan du faktiskt begränsa antalet omvandlingar du kan få. Fotografering för en lägre position till en lägre kostnad kan verka kontraintuitiv, men data kan visa att det är högre avkastningsalternativ.
Top Movers Report
Detta finns på fliken "Dimensioner", under rullgardinsmenyn "Visa". Det visar förändringar i prestanda och där de förändringar inträffade, från ett helt kontonivåperspektiv:
Med den här rapporten kan du jämföra den aktuella tidsperioden (7, 14, 21 eller 28 dagar) till föregående och se prestanda över fyra kategorier: Kostnader, Klick, Konverteringar och Konverterade klick.
När du väl har valt en kategori kan du se en kampanj-, annonsgrupps-, nätverks- och enhetsnivåvy av var prestanda ökar / minskar kom från. Du får också se detaljer om ändringar i visningar, CTR, position och CPC.
Segment efter distansrapport
En rapport du definitivt vill kolla in är segmentet Distansrapport på fliken Dimensioner:
Var kommer mina kunder från?
Den här rapporten hjälper dig att fånga det på ett ögonblick. I ovanstående exempel kan du se att ju närmare en person är när de söker, desto mer sannolikt kommer de att bli kund och ju lägre kostnaden för omvandling. Du kan använda dessa uppgifter för att informera din budstrategi, spendera lite mer pengar för de högre värdena, högre konverteringsklick som kommer från en viss radie av ditt företag.
5. Nya annonstillägg
Att använda AdWords-annonstillägg är en mycket bra sak. Vi vet detta för ett faktum. Men få marknadsförare använder dem till sin fulla fördel. De är ett utmärkt tillfälle att uppmärksamma och lägga till funktionalitet i dina annonser och de kan också bidra till att öka din CTR.
Det finns ett stort tillfälle här för marknadsförare som håller sig på de senaste annonsutvidgningsversionerna och slår alla andra till slag med nya funktioner.
Webbplatslänkar har ingen stor inverkan, men för en så liten ansträngning får du cirka 8 procent upplyftning i din CTR.
Fördelen kan vara värt det i sig, men vi har också funnit att användningen av webbplatslänkar ökar kvalitetsresultatet för dina sökord och annonser. Vi har sett om en 8 procent hiss igen i kvalitetsresultat när du använder annonstillägg, vilket sänker kostnaden du betalar för varje klick.
Faktum är att annonsändningar är så viktiga att förra året ändrade Google hur annonsrankningen beräknas, och lägger till Format Impact som en del av beräkningen. Format Impact är helt enkelt en typ av bonus du får för att använda webbplatstillägg, vilket hjälper dina annonser att visas i mer framträdande positioner till en lägre kostnad än om du inte använde dem.
Google ser de enorma fördelarna för användare och marknadsförare i annonstillägg, så de har just startat automatiskt lägga till webbplatslänkar till annonser i de tre största positionerna de senaste månaderna.
Annonstillägg erbjuder därför högre CTR som förbättrar kvalitetsresultatet och sänker dina kostnader. De erbjuder också högre positioner. Allt detta är för att använda annonstillägg som hjälper dina annonser att uppmärksammas och hjälper användarna att göra fler saker med din annons också. Så varför använder inte alla dem alla?
Din gissning är lika bra som min, men om du är en av de första flyttarna på din marknad med de senaste annonstilläggen, ställer du dig själv ifrån konkurrensen.
Ge dessa underutnyttjade AdWords-funktioner ett ärligt skott - utbetalningen kan vara enorm.
Datakällor
Om det inte noteras ovan är data baserad på en provstorlek på 240 konton (WordStream-klienter) som representerar USA-baserade SMB i alla vertikaler. Rapporten innehåller data från Googles söknätverk mellan januari 2012 och juli 2014.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Google Foto via Shutterstock
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll 4 Kommentarer ▼
