Marknadsförare har länge väntat det, och om de senaste uppskattningarna från eMarketer ska tros, blir det året då digitala visningsannonsutgifter äntligen överträffar utgifterna för sökannonser i USA
Prognosen har publicerats i eMarketers nya rapport "US Digital Display Advertising Trends: Åtta utvecklingar att titta på i 2016."
eMarketer uppskattar att utgifterna för digitala visningsannonser i kategorierna video, sponsor, rich media och "banners and other" kommer att uppgå till 32,17 miljarder dollar i år och utgöra den största delen av digitala annonsutgifterna (47,9 procent).
$config[code] not foundKolla in beräkningarna nedan:
Studien förutsäger vidare att en i fem dollar avsatt för digital kommer att gå till "banners och andra" digitala visningsannonstyper inklusive inhemska annonser och annonser på sociala nätverk som Twitter och Facebook.
Video att växa i 2016
Videos andel av den digitala annonsutgifterna är förväntad att växa till 14,3 procent, jämfört med förra årets 12,8 procent. Och de totala utgifterna i kategorierna rich media och video kommer också att öka betydligt, med 36,4 procent respektive 28,5 procent.
Enligt eMarketer-studien kommer utgivare som vill utnyttja högkvalitativ, högvärdet in-stream-videoannonsutrymme att driva videoväxling. När det gäller rich media kommer tillväxten att drivas av det växande antagandet av outstream- och inmatningsformat för videoannonser.
Videoannons dollar fortsätter att gå till skrivbordet, vilket ger 57,5 procent av en förväntad utgift på 9,59 miljarder dollar. Återstående annonsformat går dock till mobilen, med 77,5 procent av visningsutgifterna som används för att nå användare på mobila enheter, som tabletter och smartphones.
Även om utgifter för digitala visningsannonser beräknas ta över betald sökning i år, förväntas sökannonsering inte leda till. Sökannonsutgifterna beräknas faktiskt växa 10 procent år 2016. Amerikanska annonsörer förväntas investera mer pengar i både visnings- och sökannonser under de närmaste åren och utgifterna för utgifterna förväntas växa med 39 procent år 2019.
Vad det här betyder för ditt företag
Siffrorna återspeglar tydligt den ökande populariteten hos konsumentledda medier för att skaffa bildannonsdollarna till olika kanaler och format. För att göra det mesta av denna trend bör marknadsförare investera i cross-device-funktioner och fokusera mycket på mobilen.
Det är också värt att notera att, enligt siffrorna från studien, hävdade Facebook knappt 30 procent av de amerikanska visningsannonserna 2015, mer än två gånger Googles andel. Antalet föreslår att fler företag kommer att titta på att utnyttja Facebook för visningsannonser.
Bilder: Facebook, eMarketer
2 kommentarer ▼
