Hur inte gå med på Facebook's Walking Dead

Förra veckan över hela Facebook, skrev Brian Carter: Shocker 3% till 7,5% av fansen Se din sidans inlägg, vilket var ett väckarklocka till många av oss att kanske våra Facebook-sidor inte fick lika många ögon som vi ursprungligen hade trodde. Ännu mer överraskande var det, baserat på data som PageLever sammanställde, desto fler fans har du, mindre sannolikt är det att ditt innehåll når din publik. Vad händer?

$config[code] not found

EdgeRank är vad som händer.

EdgeRank är den algoritm som Facebook använder för att bestämma vilka inlägg en användare ska se i hans / hennes nyhetsflöde. Det påverkas av innehållets färskhet, engagemang i innehållet (liknar eller kommenterar) och hur stark anslutningen är mellan varumärket och användaren. Ju fler interaktioner en viss användare har med ditt varumärke, ju mer sannolikt är det att ditt innehåll kommer att visas i deras nyhetsflöde och att de kommer att se den. Det betyder självklart att det inte bara är tillräckligt bra att skapa en Facebook Brand-sida för ditt företag. Du måste skapa innehåll som användare vill engagera sig med. Annars slösar du bort tid som skickar innehåll till ett tomt rum.

Nedan följer några tips för att hålla ditt varumärke aktivt så att du undviker att bli en del av Facebooks vandrande död.

Craft Engaging Status Updates

Du vet hur viktigt din statusuppdatering är. Det är ganska mycket din port för att interagera med fans, men bara för att du skickar något betyder inte att det ses. Som noterat ovan är EdgeRank vad som bestämmer huruvida en användare kommer att utsättas för vad du lägger ut. Det betyder att hjälpa dina chanser, du måste skapa innehåll som är avsett för interaktion.

Använd din Facebook-status för att:

Fråga frågor
Håll informella omröstningar
Få feedback
Uppmuntra människor att "gilla" uppdateringen om de håller med ett visst uttalande eller att diskutera varför inte.

Ju mer du kan uppmuntra människor att kommentera, Gilla eller interagera med din uppdatering, desto större är din chans att Facebook kommer att lägga uppdateringen på deras vänners nyhetsflöde och exponera nya personer för ditt varumärke.

Använd Facebook-frågefunktionen

När du använder din uppdatering för att fråga din community en fråga, skriv inte bara in frågan i din status och träffa stiga på. Istället använder du alternativet Facebook-frågor som ligger ovanför din statusfält för att hjälpa dig att lägga upp det innehållet. På grund av hur dessa frågor distribueras via webbplatsen får din fråga faktiskt mer exponering och framträdande än om du bara postat frågan direkt i statusfältet. Facebook tillåter dig enkelt att ställa sanna / falska, flera val eller öppna frågor, så det finns gott om möjligheter att bli kreativ.

Använd foto och videoinnehåll

På grund av den virala naturen hos Facebook tenderar mediainnehåll som foton, videoklipp och ljud att göra mycket bra. Människor gillar att dela med dig av det här innehållet, och ju mer de delar och gillar det, desto större är varumärket karma du ska skapa. Ta en titt på ditt varumärke och fråga dig själv vilken typ av media du har som du kan dela på Facebook. Kanske har du bilder på den nya kakan du experimenterar med, video från din senaste företagspicknick eller semesterfest eller ljudintervjuer som du har delat i nyhetsbrev eller på plats. Om du gör det, överväga att sätta det här materialet på Facebook och uppmuntra människor att dela det. Och om du inte har det, överväga att investera i att skapa det - antingen som Facebook-exklusivt innehåll eller innehåll för din webbplats.

Värt att notera: Nu när Facebook har givit foton mer fastigheter på din profilsida är det ännu viktigare att ge något som är iögonfallande och kommer att intressera dig för din sida. Om du har många intressanta bilder kan du använda Facebook-profilbannern för att anpassa din bildremsa.

Värdrelaterade tävlingar

Ett annat bra sätt att skapa buzz runt din varumärkessida och hålla användare engagerad i det är att hålla tävlingar via Facebook. Tävlingar kan hålla gamla fans engagerade genom att ge dem något att interagera med och en anledning att återvända till din sida samtidigt som de hjälper till att locka nya fans samtidigt. När du kör Facebook-tävlingar gör du dock ditt bästa för att göra tävlingen så riktade mot ditt varumärke som möjligt. annars riskerar du att skjuta dig själv i foten.

Om du till exempel kör en tävling som är för bred ("Gilla den här sidan och vinn en iPad!") Kan du få många människor att gilla din sida, men de är inte människor som är intresserade av vad du måste erbjudande och de kommer inte att engagera sig i framtida inlägg. Resultatet av detta är naturligtvis ett lågt EdgeRank-poäng över tiden som ett resultat av ojämna ögon. Medan Facebook-tävlingar kan vara ett bra sätt att locka ögon och antända buzz är det de riktade tävlingarna som fungerar bäst på lång sikt.

Bonus: Bli smart om riktning

En av de snygga sakerna om Facebook-marknadsföring är kraften i den inriktning som tilldelas dig. Att veta att en del av ditt EdgeRank-poäng har att göra med engagemang, du vill se till att du anpassar dina meddelanden till en viss publik så ofta du kan så att endast den grupp som är relevant för meddelandet ser det faktiskt.

Till exempel visste du att Facebook tillåter dig att välja vilken publik du vill visa vissa meddelanden till? Kanske äger du en lokal kedja med bagerier med butiker i flera olika städer i Michigan. Har du en special som bara körs på en viss plats? Eller kanske har du en muffinsbil som cirklar staden och du vill bara att folk inom det området ska se det? Genom att klicka på den lilla låsikonen under statusfältet kan du välja att ha en Facebook-visning som endast uppdateras till de personer som kan dra nytta av erbjudandet.