Vad är inbyggd annonsering?

"Inbyggd annonsering är en form av onlineannonsering som matchar form och funktion på plattformen som den visas på."

Självklart är okomplicerat inte alltid klart, åtminstone inte utan något sammanhang, så innan vi kommer in i varför låt oss ta en titt på några inhemska annonseringsexempel.

Native Advertising Examples

Eftersom syftet med inhemsk reklam är att blanda sig i form och funktion av innehållet kring den, kan det vara svårt att upptäcka. Här är några exempel på inhemsk reklam som fångas i "den vilda":

Native Search Engine Ads

Som du kan se är sökmotorsannonser utformade för att se ut som organiska sökmotorresultat:

Native Twitter Ads

En annan form av inbyggd annonsering är Twitter: s främjande tweets. Som du kan se nedan, utöver "Promoted by" -texten, visas en promoterad tweet som alla andra.

Native News Feed Ads

Dessa är marknadsförda inlägg som visas bredvid riktiga nyheter i en utgivares nyhetsflöde som den du kan se här:

Foto med tillstånd av BuzzFeed och The Onion

På språket för inhemsk reklam kan dessa "nyheter" berättelser vara "sponsrade" eller "märkta":

• Sponsrat - ett varumärke betalar en förläggare för att skapa innehållet.
• Branded - varumärket skapar innehållet och förlaget väl, publicerar det.

Native Advertorial Ads

Advertorials ser ut som vanligt redaktionellt innehåll men skapas faktiskt för att marknadsföra ett varumärke. Dessa annonser är populära både online och offline och har funnits länge. Här är ett populärt exempel: Guinness '"Guide to" serie:

Inbyggda videoannonser

Inhemsk reklam är inte begränsad till text och bilder - videoklipp har blivit alltmer populära också. Serien "First & Long" producerad av Nike och publicerad på SBNation är ett sådant exempel.

Foto med tillstånd av SBNation

Mål för inhemsk reklam

Native annonser har två primära mål:

1. Placering av en varumärkesbild i konsumentens sinne som "Första och Långa" videoserien ovanför placerad Nike; eller
2. Köra konsumenterna för att vidta en särskild åtgärd som för sökmotorns annonser ovan.

Vilka är fördelarna med inbyggd annonsering?

I vår reklammättade värld har konsumenter blivit mycket kunniga. De känner igen reklam från en mil bort och förutom Super Bowl-annonser, undviker det som pesten.

Dessutom brukar konsumenterna se den information som lämnas inom annonser skeptiskt. Eftersom någon betalar för att ha något tryckt, sagt eller agerat, vem vet hur mycket faktumkontrollen gick in i projektet innan det gick live.

Inbyggda annonser utvecklades för att bekämpa båda dessa problem. Genom att se ut som innehållet kring det, camouflerar inhemsk reklam marknadsföringsmeddelanden så att de ser ut och låter som redaktionellt innehåll.

Denna blandningseffekt gör det mer troligt att inhemska annonser kommer att uppfattas som redaktionellt innehåll som leder till två kraftfulla fördelar:

• En större sannolikhet att annonserna ska ses, läsas och lyssnas på; och
• En större chans att det förtroende som konsumenterna har i förlaget kommer att "rub-off" på varumärket.

Gör det inte för att göra inbyggd annonsering?

En av de ofta hörda kritik av inhemsk reklam är att den utformades för att lura konsumenterna för att konsumera annonser och förtroende för varumärken genom att göra annonserna ser ut som redaktionellt innehåll.

Denna etiska diskussion fortsätter att rasna.

Den "inhemska annonseringen är ok" sidan av debatten går så här:

• Native reklam är tydligt märkt som sådan med hjälp av ord som "Promoted" och "Sponsored".
• Inbyggd annonsering är en win-win-win-lösning: förläggare får intäkter, varumärken blir exponerade och konsumenten får utbildning, underhållande eller inspirerande innehåll.

Den "inhemska annonseringen är inte OK" sidan av debatten hävdar i sin tur att:

• Etiketter som "Promoted" och "Sponsored" är lätt förbisedda och verkar bli mindre hela tiden vilket leder till bästa konsumentförvirring och i värsta fall konsumentbedrägeri.
• Inhemsk reklam är inte en vinst för förläggare eftersom "sälja" eroderar det förtroende som konsumenterna har i sitt redaktionella innehåll.

Författare åt sidan

Kanske är nyckeln till att lösa denna debatt en erfarenhet som jag hade tidigt i min karriär. Som en ung PR-kontochef deltog jag i en "Meet the Press" -händelse i New York City. Redaktionell personal från många stora publikationer var närvarande, var och en av dem som blev omvända berättade hur man bäst klarar kundens berättelser till sin publikation.

Vid svansänden behandlade en medarbetare från en av de mer radikala publikationerna oss till en rant där han anklagade PR-folks att arbeta mot det större bra som bara de som hade råd med våra tjänster hade sina berättelser ställda till media. Han fortsatte med att hävda att det inte var vårt hela fel, men medierna som tryckte ut våra pressmeddelanden utan ändringar eller faktiska kontroller var lika galen.

Ranting åt sidan tog jag en viktig punkt bort från hans prat och den punkten gäller inhemsk reklam: varje part måste vara ansvarig.

• Utgivare måste klargöra som dag som inhemska annonser betalas - för annonsplaceringar så att konsumenterna inte är förvirrade.
• Varumärkena behöver tillhandahålla användbar information inom sina inhemska annonser samtidigt som de klargör att det finns ett kommersiellt mål i spel.
• Konsumenterna måste uppmärksamma vilket innehåll som är redaktionellt och vilket innehåll som är inbyggd annonsering. Om reglerna följs är inhemsk reklam alltid markerad som sådan, så leta efter "Promoted" eller "Sponsored" etiketterna.

Är innehålls marknadsföring inbyggd annonsering?

Du kanske tror att inhemsk reklam ser väldigt mycket ut som marknadsföring av innehåll.

Välkommen till den andra stora inhemska reklamdebatten.

Både innehållsmarknadsföring och inhemsk reklam använder användbar innehåll för att placera ett varumärke och driva åtgärder. Men det är där likheten slutar.

Det bästa argumentet för att separera de två gjordes i en post från Content Marketing Institute, där Joe Pulizzi noterade: