Mobiltekniken förändrar hur människor handlar. Och det betyder inte att folk bara använder mobila betalningar eller slutför inköp från sina telefoner. Konsumenterna använder också sina mobila enheter för att hitta fysiska detaljhandeln där de kan göra inköp. Och en ny Facebook-annonsfunktion syftar till att hjälpa företag att bättre rikta sig mot de mobila kunderna och till och med spåra framgången för dessa kampanjer.
$config[code] not foundFacebook lokala medvetenhetsannonser
Facebook: s lokala medvetenhetsannonser tillåter i huvudsak företag att rikta sig till kunder som är närmast dem. Facebook (NASDAQ: FB) användare kan se en karta över företagets platser. Så även om ditt företag har flera olika platser kan du rikta kunder till den specifika plats som ligger närmast dem eller låta dem välja den plats de vill ha. Då kan du ge dem relevanta samtal till handling som förmågan att ringa eller få vägbeskrivningar.
Dessa verktyg för platsmedvetenhet kan säkert vara till hjälp när du riktar in relevanta kunder, särskilt om du inte har en mobilvänlig butikslokal på din webbplats eller om dina kunder är mer benägna att bara stanna på Facebook för den typen av information. Men hur mäter du faktiskt resultaten av en sådan funktion? Det har varit ett problem inte bara för Facebook, men också för många olika online-plattformar som erbjuder marknadsföringsinitiativ för lokala företag som vill öka försäljningen i butiken.
Det specifika problemet är vad Facebook ser ut att lösa med den senaste uppdateringen. Plattformen har bara lagt till butiksbesök som en ny mätvärde i verktyget Annonsrapportering. Så företag som kör lokala medvetenhetsannonser kan nu få tillgång till data om hur många människor som kommer till din butik efter att ha sett en Facebook-kampanj. Metriska baseras på data från personer som har platstjänster aktiverade på sina telefoner. Så det är inte nödvändigtvis exakt. Men det kan fortfarande ge annonsörer en allmän uppfattning om hur mobila annonser kan påverka lokal fottrafik.
Den här funktionen ger dig också möjlighet att skapa olika annonser för personer baserat på om de redan har besökt din butik så att du bättre kan skräddarsy ditt meddelande till olika typer av konsumenter. Då kan du jämföra dina resultat över olika butiker eller regioner om du har flera platser.
Utöver det kan du även ansluta företagets transaktioner i butik eller telefon till dina Facebook-annonskampanjer med hjälp av API-nätet för online-konverteringar. Det här kan hjälpa dig att mäta effektiviteten av dina annonskampanjer när det gäller riktiga dollar. Du kan också få tillgång till några demografiska insikter om kunder för att bättre optimera framtida kampanjer.
För att aktivera den här funktionen kan du arbeta med Facebooks partners som IBM, Index, Marketo, Square och mer för att matcha transaktionsdata från ditt försäljnings system till Facebooks Annonsrapportering. Du kan också ställa in detta med Facebook direkt.
Sammantaget syftar dessa nya annonseringsfunktioner till att göra mobilannonsering verkligen meningsfull för lokala företag. Istället för att bara investera i dessa annonser och hoppas kunna se en viss generell ökning av försäljningen över tiden har du ett sätt att faktiskt mäta effektiviteten och få tillgång till insikter som kan hjälpa dig att göra framtida mobilannons kampanjer ännu mer effektiva. Systemen kan inte erbjuda hela bilden av besök och inköp i butiken. Men det verkar vara ett steg i rätt riktning för lokala företag.
Bild: Facebook
Mer i: Facebook 1
