Nyligen har jag kommit över ett par infographics som försöker visuellt visa hur Google AdWords fungerar. Om en bild är värd tusen ord, uppenbarligen tar det några tusen ord för att förklara hur Google AdWords fungerar.
Men jag tror kanske att den mest mystifierande delen av processen är hur "auktionen" fungerar.
Vad är auktionen?
Google AdWords-auktionen bestämmer tre saker:
$config[code] not found- Vilka annonser visas på en viss sökresultatsida (om din annons visas ens)
- Hur annonserna rankas (hur högt på sidan din annons visas)
- Hur mycket varje annonsör betalar för det klicket (vad du betalar när någon klickar på din annons)
Låt oss titta närmare på vart och ett av dessa områden.
Vilka annonser visas
Detta är den mest enkla delen av auktionen. Första Google kommer att leta efter alla stödberättigade annonsörer baserat på nyckelord (matchningstyp är viktigt här) och andra inriktningsinställningar som geografisk plats och tid på dagen. Varje sökmotorens resultatsida har upp till 15 annonsutrymmen. Det kan vara upp till tre placerade i en skuggad ruta över de organiska resultaten, så många som 10 resultat på höger sida och i en nyutveckling, så många som två andra sökresultat längst ner på sidan.
Men i vilken ordning kommer de att visas?
Hur annonser rankas
Tidigare rankade Google bara annonsörer genom bud. Om du bjudar högre visas din annons högre. Vill du få din annons att visas ännu högre? Allt du behöver göra var att överbyda en annan annonsör.
Det var en ren auktion.
Men i deras ansträngningar att förbättra saker för sökare introducerade Google något som kallades Annonsrankning. Annonsrankningen beräknas genom att multiplicera annonsörens högsta bud med sitt kvalitetsresultat (QS). Google rankar sedan annonser från högsta till lägsta baserat på annonsrankning.
Följande bild från Wordstream visar hur det här skulle fungera:
Vad varje annonsör betalar
Om du tittar på bilden ovan ser du också hur mycket varje annonsör skulle betala för ett klick. Din annonsrankning delas av ditt kvalitetsresultat och du betalar bara $ 0,01 mer än det högsta budet för nästa annonsör. Således betalar du ofta mindre än ditt maximala bud.
Observera i det ovanstående exemplet att annonsören med bästa kvalitetspoäng betalar minst belopp. Och som en bra punkt noterar kan annonsören med ett bättre kvalitetsresultat faktiskt betala mindre än andra annonsörer och få sin annons att visas högre upp på sidan.
Är Google AdWords verkligen en auktion?
Det korta svaret: Inte riktigt. Att vara framgångsrik med Google AdWords är mer än bara att höja ditt bud högre och högre.
Medan ditt bud ökar brukar det förbättra din position, kvalitetsresultatet spelar en stor roll i vem som visar sig och var. Det innebär att du som ett litet företag kan förbättra din Google-annonsposition och sänka dina kostnader genom att förbättra ditt kvalitetsresultat. Jag kommer att hantera kvalitetsresultat i ett framtida inlägg. För tillfället vet du bara att kvalitetsresultatet i stor utsträckning handlar om att se till att din annons och den sida där du riktar besökare matchar allt vad sökare letar efter.
För mer information om hur AdWords fungerar, kolla in hela infografiska.
15 kommentarer ▼
