De flesta företagare vet att en marknadsplan för fast innehåll är avgörande för ett varumärkes online framgång, men inte alla vet hur man får det att hända. En stark redaktionell kalender kommer att kartlägga innehåll och hålla dig på rätt spår.
Forskning som genomfördes av Content Marketing Institute fann att:
- 53 procent av marknadsförare i organisationer där innehålls marknadsföring var mest effektiv hade en dokumenterad innehållsplanering.
- 12 procent av marknadsförare i organisationer där marknadsföring av innehåll var minst effektiv hade en dokumenterad innehållsplanering.
Med innehållsbranschen som genererar trefaldiga så många resultat som utgående marknadsföring för 62 procent mindre pengar, verkar det klokt att ta det på allvar nog för att skapa en strategisk plan.
Skapa en innehållskalender som fungerar
Skapa en strategi
- Identifiera målgruppen. Vem är dina kunder? Vem försöker du nå med din innehållskampanj? Om du vill flytta bortom din nuvarande kundbas för att gräva ut i en ny demografisk, definiera den.
- Profil publiken. Oavsett om det är nuvarande kundkrets eller nya, måste du veta vem de är och vad som gör att de kryssar. Det här hjälper dig att bestämma hur du ska engagera dem.
- Sätt ett mål. Vad vill du uppnå med din marknadsföringskampanj för innehåll? Kom ihåg att ett mål bör vara kvantifierbart.
- Planera att mäta framsteg. Hur mäter du en kampanjs framgång? Framgång är i förhållande till det mål du ställer in. Ta reda på vilka verktyg som finns tillgängliga för att spåra framstegen.
Planera innehåll
- Börja med säsongsbetonat innehåll. Det enklaste stället att börja är att identifiera vad som händer i världen under hela året. Helger, årstider och evenemang. Du kan eller kanske inte skriva innehåll som är relaterat till var och en av de här objekten, men det är viktigt att veta vad som händer, så du skriver inte något som gör att du syns helt obehindrat.
- Lägg till branschspecifik. Har din bransch en årlig konferens? Finns det en tid på året när det vanligtvis är nya produktlanseringar? Till exempel kommer de nya bilmodellerna ut på hösten. Modetillverkningen har modeveckan i februari och september. Om du är i dessa branscher vill du ha relevant innehåll för dem vid rätt tidpunkt.
- Se fram emot det interna året. Finns det några affärsplaner för det kommande året som ska meddelas? Eventuella händelser?
- Vad är målmarknaden intresserad av? Här kommer informationen från det första steget till spel. Om forskningen har gjorts för att helt definiera målmarknaden, ska det vara lätt att ta reda på vad de vill ha. Vad är relevant för dem och verksamheten?
Vid denna tidpunkt kanske du känner dig frustrerad över hur tidskrävande processen är. Om du vill lära dig hur du skapar en fantastisk innehållskalender måste du avsätta tiden för en viss planering. Ge inte upp. Som statistiken ovan klargör, är det ingen tvekan om att det här är bra tid.
Identifiera resurser
Den mest värdefulla resursen för marknadsföring av innehåll är ditt folk. Vem skapar innehållet? Är det ett internt projekt eller kommer du att använda professionella tjänster? Om det är ett internt projekt måste människor identifieras för att skriva innehållet, redigera innehållet och korrekturläsa innehållet innan det publiceras någonstans offentligt.
Detta är inte ett uppdrag som ska skickas lätt. Skriva innehåll är tidskrävande och behöver skickas skickligt för att vara effektivt. Om du inte har budgeten att anställa en heltidsinställd marknadsförare, överväga att dela rikedomarna med nuvarande personal. Tilldela skrivande till människor baserat på deras expertis, så de skriver om ämnen som de redan är kunniga om.
För planeringsändamål, kom ihåg att varje bit ska redigeras av någon annan än författaren. Ideellt vet redaktören någonting om att optimera online kopia för rankning av sökmotorer. En tredje person behöver prova varje bit. Det är aldrig en bra idé att få författaren eller redaktören göra korrekturläsningen, eftersom det verkligen kräver en ny uppsättning ögon för bästa resultat.
Självklart kan identifierande resurser helt enkelt vara att utnyttja tjänster från ett innehållsföretag. Om det här är planen, var noga med att tilldela uppgiften att lokalisera och hyra en tjänst.
Skapa struktur
Det är dags att lägga det i ett format som är användbart. En effektiv innehållskalender kommer att vara något som kan smälta vid en blick. Det går inte att spendera tid på att skapa det om det kommer att kastas åt sidan och aldrig användas. För innehållskalendern vara ett användbart verktyg måste formatet vara användarvänligt.
Ett av de enklaste sätten att göra detta är att använda ett kalkylprogram som Microsoft Excel. Det finns mer än ett rätt sätt att göra detta. Möjliga kolumnrubriker som ska inkluderas är:
- Datum för utstationering
- Ämne
- Detaljer / innehållsanteckningar
- Nyckelord
- CTA (call to action)
- Uppdrag (författare, redaktör, korrekturläsare)
En effektiv innehållskalender är ett dynamiskt dokument. Den bör ses över regelbundet och revideras efter behov. Bästa praxis är att ha regelbundna separata möten med nyckelaktörer för att diskutera innehållsstrategi och analysera resultat. Dessa möten hjälper till att hålla saker på rätt spår.
Att skapa en innehållskalender kan vara tidskrävande … men det är nästan inte så tidskrävande som att slösa bort värdefulla resurser på innehållsmarknadsföring utan en strategi.
Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
