Här är 6 saker att tänka på och se upp för:
Var intim: En anledning till e-postmarknadsföring är ett bra försäljningsverktyg eftersom det gör det möjligt för företagare att ansluta sig till kunder på en mer personlig nivå. Eftersom folk har valt in vet du redan att de vill höra från dig och lära dig mer om vad du handlar om. Använd möjligheten att starta ett givande samtal med dem. Prata i den första personen istället för en kall tredje. Ge dem en bakom kulisserna titta på ditt företag så att de känner sig mer kopplade till det. Dela information som du inte lägger på webbplatsen. Ju mer "special" och "insider" du kan få nyhetsbrevet att känna, desto bättre svar kommer du att se. Om du någonsin har läst en av Chris Brogans nyhetsbrev vet du de stora längderna han går för att skapa den nära knyta gemenskapens vibe. Hans e-postmeddelanden är skrivna som ett brev till en vän och det hjälpte hans publik att verkligen ansluta sig till dem.
Se till att den är läsbar: Jag vet självklart, eller hur? Du skulle tro. Men hur många nyhetsbrev har du försökt läsa om det var mörk text på en mörk bakgrund? Eller var en halv artikel skurad på grund av dålig formatering? Eller kanske har texten texten för hårt sammanstramad att ingen från gymnasiet har ögonkast för att läsa den? Kanske e-posten sträcker sig bara på och på för sidor och sidor utan slutet? Innan du faktiskt skickar ut ditt nyhetsbrev, skjut dig själv en provkopia för att se till att den är läsbar, att allt är på rätt plats, att det finns bilder för att bryta upp all text och att det är något du vill se i din inkorg om du var kunden. Det är ett litet, men mycket viktigt steg.
Var uppmärksam på branding: Oavsett vilken e-post app du väljer att använda, se till att det lämnar dig med många möjligheter till branding och anpassning. Du vill att folk ska veta exakt vem e-postmeddelandet är från det ögonblick de öppnar det. Det innebär att din logotyp ska vara framträdande, färgerna och den övergripande känslan ska spegla din webbplats och din kontaktinformation ska vara lätt att hitta. Ju mer igenkännbart ditt nyhetsbrev, ju mer förtroende en kund kommer att placera i det. Det verkar mindre som marknadsföring och mer som information från en vän som de redan vet och kommer ihåg. Om du någonsin sett Yelps nyhetsbrev gör de ett utmärkt jobb med branding.
Var konsekvent: Om du väljer ett månatligt, tvånånat eller veckovis nyhetsbrev, se till att du håller fast vid ett konsekvent publiceringsdatum så att folk vet när de kommer. Dina läsare bör veta när du ska förvänta dig nästa problem och vänta på det. Det kan innebära att du experimenterar lite för att bestämma vilken frekvens din gemenskap föredrar. En gång i månaden kanske inte ofta, men en gång i veckan kan vara för överväldigande eller svårt för dem att fortsätta med. Någon enkel testning bör hjälpa dig att hitta din gemenskaps söta plats. Oavsett vad du bestämmer dig, håll fast vid det.
Skapa en engagerande ämnesrad: Du kommer att leva och dö av din e-postadress. Det, tillsammans med ditt varumärke, är vad som kommer att avgöra huruvida någon öppnar ditt e-postmeddelande och även ser den information du har sammanställt. Målsättningen med ämnesraden är att ta tag i dina läsares uppmärksamhet, få dem att öppna e-postmeddelandet och att ställa in löftet för vad resten av nyhetsbrevet handlar om. Om du behöver hjälp med att skriva engagerade ämnesområden kan Copyblogger, Problogger och till och med mitt eget företag, Outspoken Media, hjälpa till. De länkar som läggs ut handlar mestadels om bloggtitlar specifikt, men allmänna ändamål och tips är desamma.
Titta professionell: De små sakerna lägger till. Om du inte kan stava "entreprenör" så kommer jag förmodligen inte att lita på din nyhetsartikel om hur du ska vara bra. Om du skickar ditt nyhetsbrev ut med dåliga länkar, undrar jag hur mycket uppmärksamhet du verkligen skulle betala till mig som kund. Ditt nyhetsbrev behöver inte vara superintressant, i själva verket är det ibland de enklaste nyhetsbrev som påverkar störst. Det behöver dock inte visa att du bryr dig tillräckligt om dina kunder för att se till att alla små saker som grammatik, typsnitt, formatering, länkar och bilder är ordentligt på plats.
Det är mina sex tips. Något jag saknade?
14 kommentarer ▼
