Om du har varit en vanlig användare av Google under de senaste åren vet du att de är kända för enkelhetens hemsida och spartanska karaktären på deras resultatsidor.
Som Google har mognat och blir ett offentligt handlat företag, har hemsidan varit mycket enkel. Ja, de har en ny "Google Doodle" på många dagar, men sökrutan är fortfarande framför och centrum med nästan ingen stödjande text. Resultatsidorna? De har mycket mer dessa dagar.
$config[code] not foundVad är PLA-shoppingresultat?
På den traditionella Googles resultatsida skulle du ha 10 organiska listor och var som helst från 3 till 11 textannonser, så här:
Men när Google känner att sökningen efter en produkt (som min favorit solglasögon från Kaenon här) visar de PLA Shopping-annonser (dessa kallades produktannonser, eller PLA, så du får se dem kallade det) tillsammans med textförteckningarna. Sidan ser så här ut:
Bryter ner en shoppingannons
Låt oss titta närmare på en enskild shoppingannons:
Du kommer märka att annonsen här har 5 komponenter:
- Bild: Detta låter människor se hur produkten ser ut. Det är som fönsterköp för AdWords.
- Produktnamn: Berätta för folk exakt vad du har att erbjuda.
- Pris: De vet även priset innan de klickar. Hur coolt är inte det?
- Verifierad butik: Markeringen är intjänad av kvalificerade butiker. För alla andra listor visar detta bara den rotenivådomän som erbjuder produkten.
- Säljare Ratings: Det här är en förlängning som annonsören måste aktivera och ha tillräckligt med betyg för att kvalificera sig. Som du kan se från exemplet ovan gör det att den här annonsen sticker ut från de övriga 7 annonserna, så det är en stor boost för att få den.
Hur arbetar PLA-shoppingkampanjer?
PLA-shoppingkampanjer fungerar fortfarande på samma auktionsbaserade principer som andra AdWords-kampanjer. Men de är uppbyggda annorlunda. För att komma igång måste du konfigurera ett Google Merchant Center-konto och skapa ett produktflöde. Detta är i grund och botten en kalkylarkuppladdning med all information som Google behöver, som bildadressen för ditt produktskott, produktens namn, varumärke, skick, pris, fraktinformation, etc.
När du har den här matningen kopplar du ditt Google Merchant Center-konto till ditt AdWords-konto och skapar din Shopping-kampanj (fullständiga stegvisa instruktioner i den länken).
Med din produktmatning uppladdad och din Shopping-kampanj skapad kan du ställa in dina bud och låta dig göra kampanjen gör det jobbigt.
Fördelar med PLA Shopping-kampanjer
Stycket ovan kan ha gjort det svårt för PLA Shopping-kampanjer med prat om ett produktflöde. Det finns dock några allvarliga fördelar du får med Shopping-kampanjer:
- Visuell överklagning: Sidor med sökresultat är övervägande text, så bilderna i Shopping-annonser drar seriös uppmärksamhet från sökanvändarna. Detta leder till högre klickfrekvens (CTR) och mer kvalificerade besök på din webbplats.
- Lita på: Kom ihåg kontrollen av den verifierade butiken? Och säljaren betyg? Genom att visa på Google och med dessa element kan personer som klickar på webbplatsen lita på din webbplats som en plats de kan köpa.
- Ingen klistermärkechock: Priset är rätt på annonsen och det är bredvid sju andra som säljer det också. Om människor är prisjämförande kan de göra det där och du vet när någon klickar på din annons att de inte kommer att bli rädda av priset.
Slutsats
PLA Shoppingkampanjer är ett måste för e-handelswebbplatser som säljer produkter. De ger dig stora fördelar jämfört med traditionella textbaserade annonser och jag ser vanligtvis bra resultat med mina kunder.
Google Sökfoto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
