Det är dags att anställa din marknadsföringschef, en marknadsföring maven, och du har ett stort problem.
För en har du aldrig anställt en innehålls marknadsförare. För det andra är du inte helt säker på vad en marknadsföring maven är. Slutligen har du liten eller ingen aning om vad en innehålls marknadsförares färdighetssätt ska vara.
I en tid där varumärkena hinner på innehållsmarknadsföringsvagnen blir det allt viktigare för dem att hitta den inre innehålls talang som kommer att strategisera, genomföra, distribuera och analysera en pågående serie av marknadsföringskampanjer för innehåll. Hantering av innehåll bör vara en del av varumärkets DNA - ett engagemang för att ge dina målgrupper information om användning och intresse för dem och av högsta kvalitet.
$config[code] not foundDet är målet med innehållsmarknadsföring att bygga förtroende och varumärkeslojalitet i dina nyckelvalkretsar. Detta görs genom artiklar, genom videor, genom bloggar, visuella medier och sociala medier.
Att hitta någon som leder ditt företags internt marknadsföringsarbete är extremt svårt eftersom det finns så många ansvarsområden i innehållet marknadsföring paraply och din marknadsföring maven kommer att behöva ha en mångsidig färdighet uppsättning.
Nedan har jag fokuserat på 10 nyckelkunskaper som är grundläggande för en sådan roll. Även om det kan vara omöjligt att hitta en enskild person kommer alla följande färdigheter att innehålla en fullständig arbetsbeskrivning omfatta följande önskelista.
10 Egenskaper för en Content Marketing Maven
1. Utmärkt Skrivande färdigheter
Det finns ingen större avstängning än dåligt skrivna, tråkiga, fantasilösa bloggar, artiklar, webbkopia och sociala medier. Din marknadsföring maven bör ha skriftliga färdigheter på nivån av en erfaren journalist eller borde ha makt och budget att omedelbart lägga till en toppflygningsförfattare.
2. Social Media Fluency
Detta går långt bortom att ha hundratals vänner på Facebook eller tusentals Followers på Twitter. Det innebär en djup förståelse för hur företagen interagerar med sina valkretsar på olika sociala medier, hur ofta företagen behöver interagera och hur företag använder sociala medier som ett kundserviceverktyg.
Ännu viktigare, din marknadsföring maven måste ha en djup förståelse för hur människor interagerar med märken på sociala medier. Sociala medier marknadsföring kräver en bra touch. När folk känner att de säljs till sociala medier, stängs de inte bara av, de är avkryssade. Din innehållshuvud behöver inte bara förstå detta, men hur man använder sociala medier på ett sätt som informerar och underhåller ditt varumärkes målgrupper.
3. Starka PR-färdigheter
Många människor kallar innehållsmarknadsföring den nya PR- och de har rätt. Att skapa innehåll som visar tankledarskap och expertis är bra, men att veta hur man får innehållet i pressens händer, bloggare och andra externa innehållsplattformar kan höja varumärkets profil.
4. Allmänna förståelse för marknadsföring (bortom innehållsmarknadsföring)
Content marketing är bara en del av en integrerad marknadsföringskampanj. Leta efter din marknadsföring maven för att förstå värdet och leveransen av andra marknadsföringsverktyg och där innehålls marknadsföring ska passa in i företagets övergripande marknadsföringsstrategi.
5. Sökmotoroptimeringskunskaper
För ett decennium sedan var SEO-experter de som visste hur man "lurar" Google och andra sökmotorer genom sökord, backlinking och andra metoder som är utformade mot sökmotoralgoritmerna. Idag, tack vare Googles Panda and Penguin-uppdateringar och den ökade sofistikeringen av andra sökmotorer som Bing, har kvalitetsinnehållet betydligt större värde vid bestämning av sökresultat. Ändå måste ditt innehållshuvud förstå principerna bakom att skriva metabeskrivningar, titlar, underrubriker etc. för att säkerställa bästa möjliga sökresultat.
6. Förståelse av webb- och digitala designprinciper
Det finns en stark koppling mellan digitalt innehåll och digital design. En grundläggande förståelse för användargränssnitt och användarbeteenden kan och kommer att forma de sätt och format på vilka du levererar ditt innehåll. Det här gäller speciellt idag när fler och fler människor smälter in innehållet på mindre enheter som tabletter och smartphones.
7. Video-, foto- och grafikfärdigheter
Medan artiklarna en gång var kärnan i innehållsmarknadsföring, video, fotovisningar och grafik har framkommit som mycket effektiva fordon för att leverera varumärkesmeddelanden. En video kan humanisera ett varumärke, leverera viktiga varumärkesmeddelanden och även underhålla. Videor är också mycket användbara verktyg för mediautrymmande. Infographics och foton kan också fånga uppmärksamheten hos dina målgrupper och leverera ditt varumärkesmeddelande på ett tydligt och minnesvärt sätt.
8. Stora konversations- och lyssningsfärdigheter
Content marketing är en tvåvägsgata med varumärken som betjänar kundernas (och potentiella) kunders behov genom att engagera sig i meningsfulla samtal. När du skriver en artikel, ett blogginlägg eller till och med en tweet kan du förvänta dig att människor svarar. Att ignorera dessa svar eller misslyckas med att delta aktivt i en konversation med din målgrupp kan vara extremt skadligt för ditt varumärke.
9. Stora nätverkskunskaper
Även i den digitala tidsåldern finns det ingen ersättning för ansikte mot ansikte interaktion. Din marknadsföring maven kan vara en talesman och ett nyckelansikte av företaget. Den personen kommer att behöva ha sitt ansikte framför media samt potentiella kunder eller kunder. Oavsett om det handlar om en informell frukost eller en stor konferens, måste din innehålls person vara en effektiv varumärkesambassadör.
10. Starka analytiska färdigheter
Glöm aldrig varför du engagerar dig i innehållsmarknadsföring i första hand - att driva affärer. Avkastning på investeringar på innehåll måste spåras genom riktmärken, analyser och testning. Din innehållshuvud behöver inte vara nummer cruncher, men måste förstå vilka nummer som ska spåras och varför.
Så, ta steget. Skriv upp jobbbeskrivningen och hitta dig själv ett innehåll marknadsföring maven. Du kommer bli glad - gör det roligt - det gjorde du.
Innehållsfoto via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 18 Kommentarer ▼
