Anita Campbell, grundare av småföretagstendenser, har nyligen delat nyheten om att Twitter hade börjat debutera Targeted Tweets efter att ha retat det SMB-fokuserade självbetjäningsannonssystemet sedan tidigare i år. Men betalda annonser kan träffas eller saknas för småföretagare, särskilt när de är självbetjänade och det finns ingen representant som hjälper dig att styra dig genom processen.
Så hur vet du om Twitters Promoted Tweets och Promoted Accounts passar ditt företag eller om det bara är en sak som kommer att distrahera dig från dina mål?
Först och främst, om du missade Anitas post eller Twitters officiella meddelande, kanske du inte är medveten om att det finns två nya annonseringsalternativ tillgängliga för företagare som vill öka deras inflytande på Twitter. De nya annonsalternativen kommer i form av Promoted Accounts och Promoted Tweets:
- Promoted Accounts: Studierar dina nuvarande anhängare för att leta efter personer med liknande intressen. När Twitter hittar en match lägger de till ditt konto till vem som ska följa avsnittet.
- Promoted Products: Twitter kommer att övervaka ditt konto för engagemang och marknadsföra dina bästa tweets till användare. Du har också möjlighet att eliminera vissa tweets från att visa sig att göra dem ännu mer relevanta.
Den snygga saken om Twitter-annonser för en liten företagare är att det tar drivkraften för dig att göra eller skapa något nytt. Till skillnad från traditionella annonser markerar Twitter helt enkelt ditt bästa innehåll och sätter det (och du) framför fler människor. Det låter dig annonsera och komma tillbaka till jobbet samtidigt. Ännu bättre kommer annonsörer bara betala när någon följer sitt konto eller engagerar sig i innehållet som har blivit marknadsfört.
Det låter lockande, men hur vet du om du är redo att göra hoppet till Twitter-annonser? Nedan följer några saker att tänka på:
1. Har du en befintlig Twitter-strategi? Innan du spenderar pengar för att marknadsföra dina tweets eller ditt Twitter-konto, är du bättre säker på att det finns något som är värt att följa. Annars skickar du ut inbjudningar för att människor ska komma och se ditt tomma, dammiga hus. Innan du börjar betala för Twitter-anhängare och trafik, skapa en solid Twitter-strategi och låt den gå i en månad eller två för att bygga upp en historia av kvalitetskvitteringar och engagemang. Detta är nödvändigt för att inte bara locka folk, utan för att hjälpa Twitter att matcha dig med rätt användare. Ett SMB tweeting schema kan se ut så här: Genom att sätta en riktig Twitter-strategi på plats och hålla fast vid det, garanterar du att du har något att främja, samtidigt som du ger Twitter något att matcha dig med. 2. Har du försökt att odla ditt nätverk utan annonser? Jag skulle aldrig rekommendera någon att börja betala för Twitter-annonser om de inte först försökt växa sitt nätverk utan dem. Du vill få ut alla dina tidiga misstag, hitta din bokningsstil och bli bekväm med webbplatsen innan du börjar betala för att spela. Du vill också se om du ens behöver köpa annonser. Om du upptäcker att du ser mycket engagemang och få efterföljare enkelt, kan det hända att du inte köper annonser eller betalar för att marknadsföra ditt innehåll. Det är inte så att betald reklam borde vara en sista utväg för att växa ett konto, men jag tror att ha en gedigen kunskap om webbplatsen och en befintlig följdbas kommer att göra dina annonser mer framgångsrika. Du vill också se till att Twitter är något du kommer att hålla fast vid innan du betalar för efterföljare som du inte kommer att konvertera. 3. Är ditt varumärke igenkänt? Om du har haft en svår tid att få ordet om din Twitter-närvaro, men du vet att dina kunder finns ute och letar efter dig, är annonsering ett bra sätt att bygga exponeringen. Till exempel tittar jag ofta på Twitter: s Promoted Accounts-alternativ för att söka efter personer eller företag som jag kanske är medveten om men som jag inte redan följer. Detta hjälper mig att koppla mig till lokala företag som jag ofta, men också med tankeledare vars bloggar jag läste. Som konsult eller ett känt företag i ditt område kan ditt ansikte eller din logotyp i den rutan vara en stor välsignelse för att hjälpa till att locka till efterföljare. Men för att det ska fungera måste du ha rykte och varumärkesigenkänning för att dra av det. Om du inte är där än (och det är okej) så kommer bara ditt ansikte inte att räcka för att få någon att klicka och följa dig. 4. Har du ett sätt att spåra dina annonser? Innan du spenderar pengar mot någon form av reklam måste du förstå hur du ska spåra det och sätta ett system på plats. För Twitter-annonser kan det innebära att du använder Google Analytics för att se hur mycket trafik som kommer från Twitter eller klibbar med analyspanelen Twitter erbjuder annonsörer att spåra följare och aktivitet. Det kan dock också innebära att du skapar en speciell målsida där du kör Twitter-användare. Eller skapa Twitter-specifika koder eller kuponger för att spåra kunder som hittar dig genom dessa tåg. Bestäm hur du ska spåra de annonser som du skapar och håll dig ovanpå den. Annars spenderar du bara pengar. För små och medelstora företagare som vill växa sina Twitter-anhängare tror jag att de nya annonserna ger många kraftfulla alternativ. Men de kommer inte att arbeta för alla. Om du ska ge dem ett försök, se till att du redan producerar värdefullt innehåll, att du har en strategi på plats och att du har ett sätt att spåra de annonser du lägger ut.
