"Vet vad känslan och hjärtat av ditt varumärke är." ~ Kelle Boyd, grundare av Ann Kelle Designs. Det kommer alltid tillbaka till ett beslut. Allt om våra liv och företag återfinns i kärnbeslut. Vad är ditt företag? Vem tjänar du? Hur tjänar du dem? Vad är din kundtjänststandard? Vad är det bästa sättet att träna ditt lag?
När du svarar på dessa frågor finns det en ny uppsättning som väntar på ytan. Och det är okej. Det är de frågor som driver verksamheten - och hur du svarar på dem kan få dig att sticka ut.
Efter att ha läst Visual Marketing, var den nya boken medförfattad av Anita Campbell, VD för Small Business Trends, och talade med Kelle Boyd, en konstnär som blev en framgångsrik litenföretagare. Jag är inspirerad att ägna större uppmärksamhet åt mitt företags image.
När du löser problem för kunder, skapar produkter för kunder, hanterar dina anställda och entreprenörer eller bara försöker navigera i alla dina mail, telefonsamtal och e-postmeddelanden, är det lätt att missa några grundläggande beslut när det gäller din visuella marknadsföring.
Beslut som:
- ditt visuella budskap kan och bör förstärka ditt uppdrag och din historia,
- du har råd med hjälp tidigare än du tror,
- du är inte bra på design och du behöver hjälp snabbare än du tror
Dessa kan inte ignoreras och behöver inte vara.
Efter att ha pratat med Anita och Kelle såg det mig att det finns tre marknadsförings saker som många småföretagare gör fel som vi lätt kan göra direkt på vilken budget som helst.
# 1. Den förvirrade visionen. Det är dags att bli klar.
Anita, tillsammans med sin medförfattare David Langton, erbjuder 99 visade sätt för småföretag att marknadsföra sig med bilder och design. Och när jag läste sin bok, Visuell marknadsföring, Jag var inspirerad. Jag har nu en lista med idéer som jag implementerar en åt gången.
Men även de bästa idéerna har lite värde om visionen är lerig.
Surface Designer Kelle Boyd säger att du måste "veta vad känslan och ditt hjärta känns" innan du börjar. Om du inte vet vem du är, vad du står för och vem din produkt tjänar, kan vem som helst omdirigera ditt företag till deras fördelar.
Det vackra är visionen kostar inte pengar, så alla småföretag har råd med det. Bara bestämma dig för att komma till affärens hjärta - ta tiden.
# 2. "I-Can't-Afford-It" ursäkt. Det är dags att få hjälp.
Inte alla är en konstnär eller designer. Faktum är att de flesta av de småföretagare som jag vet bara inte har "ögat" eller färdigheten att lägga ut sina egna visuella mönster.
När de gör det själva, hamnar de ofta ut med utskriftsobjekt som ser andrahandsval. Och deras motivering är, "Jag har inte råd att betala någon för att göra det åt mig." Men ditt visuella budskap är direkt relaterat till allmänhetens uppfattning om din produkt och det påverkar din botten.
Du har inte råd att vänta.
I en ny intervju antyder Anita att du spenderar dina pengar på en kvalitetslogo. Detta råd är meningsfullt eftersom en bra logotyp ger dig ett färgschema och en bild som du kan använda på alla dina marknadsföringsdelar.
Om du inte har råd att arbeta med ett designföretag, föreslår Kelle att du anställer en högskolestudent som studerar och övar design. På det sättet sparar du pengar, och studenten bygger sin eller hennes portfölj.
# 3. Det inkonsekventa meddelandet. Det är dags att säga vad du menar att säga, varje enskild tid.
Att skapa en tydlig vision och hitta ett sätt att leverera ett konsekvent budskap kan ta tid först. Och det är okej.
Jag vet att Apple vill att jag ska "tänka annorlunda". Många amerikanska medborgare vet att Burger King vill att du ska "få det på ditt sätt". Och bloggläsarna på AnnKelle.com på någon kärnnivå vet att hon vill "se dig le.”
När du känner till det visuella eller orubbliga - då är det lättare att upprätta ett konsekvent budskap som din publik kommer att svara på.
Dessa tre åtgärder kostar mer tid än pengar. Men de kan hjälpa dig att bygga ett varumärke - ett meddelande, en marknadsföringsbild (vilket språk du väljer) - det resonerar med ditt folk.
Beslut att matcha ditt visuella budskap med din kärnvision, och kör sedan med den.
Oops Foto via Shutterstock
12 kommentarer ▼
