PPC, eller pay-per-click-annonsering, är en komplex digital marknadsstrategi som består av många arbetsdelar. Många delar är mycket tekniska och kräver omfattande kunskaper och expertis. De faller generellt på baksidan av PPC, och många som arbetar med PPC-annonser kan glömma själva annonsen. Den största delen av vad publiken kommer att se och ansluta till är annonsannonsen, och du måste se till att du lägger tillräckligt med tid och ansträngning för att göra din kopia så bra som möjligt.
$config[code] not foundMed det sagt kan kopia för PPC-annonser vara mycket svårt, särskilt om du inte anser dig vara en kvalitetsförfattare. Det spelar ingen roll hur stor din målsidor är eller hur effektiv din inriktning är om din annonstext inte kan fånga uppmärksamhet. Den goda nyheten är att du inte behöver vara en erfaren copywriter för att komma med mördare text. Du behöver bara förstå ditt företag och sedan ha några bra knep på din ärm.
Element av annonsen
Inom PPC-annonsen finns det flera olika element som behöver kopia för att locka din publik.
Rubrik - Rubriken på din annons kommer att vara det första som människor ser i din annons. Du vill se till att du samordnar texten i rubriken med sökorden på din målsida och annonsgrupp. Det här hjälper till att se till att du når rätt publik och kan förbättra ditt kvalitetsresultat. Tänk på att du är begränsad till 25 tecken, så du måste vara exakt.
Beskrivning 1 - Den första beskrivningslinjen som du har är där du behöver marknadsföra dina erbjudanden. Berätta för publiken om vad det är att du annonserar. Du har 35 tecken som gör att de inser att de behöver den här produkten / tjänsten.
Beskrivning 2 - Den andra beskrivningsraden är också begränsad till 35 tecken, men det är här du måste bygga på din första raden av beskrivning. I första raden beskriver du produkten / tjänsten. I den andra raden lägger du till all annan information som du tror kommer att dra in publiken. Här ska du inkludera ditt bästa tillvägagångssätt.
Visningsadress- Visningsadressen är den webbadress som ska visas i annonsen, men det är inte nödvändigtvis den webbadress som de kommer att tas till när du klickar på annonsen.
Faktisk webbadress - Den faktiska webbadressen är den webbadress som besökare kommer att tas till när de klickar på din annons. Det här är inte synligt för användaren och du har ingen teckengräns.
Tips för att skriva PPC Ad Copy
Känn ditt företag
När det gäller att skriva killer PPC-annonskopia är det första som verkligen kommer att spela upp hur bra du känner till ditt företag och hur du kan sälja det. Tänk på ditt företag och vad du måste erbjuda publiken - det som gör att du verkligen sticker ut från alla andra. Din annons kopia är dags att sätta dig själv på marknaden och sälja ditt företag. Låt publiken veta varför du är bäst på vad du gör. Om du är den enda detaljhandeln som bär vissa märken eller produkter, låt dem veta. Om dina produkter är gjorda i USA lägger du till det i din annonskopia. Se till att dina utstående element är representerade.
Ju mer du förstår ditt företag och dess DNA, desto mer kommer du att resonera med publiken. Sitt ner och funderar verkligen på vad det är du vill kommunicera innan du skriver din text.
Känn dina konkurrenter
När du förstår ditt eget företag är det dags att sitta och lära dig allt du kan om dina konkurrenter. Google ditt topp 5 eller 6 nyckelord och se vad som händer. Svaret kan vara företag som du aldrig har ansett vara din tävling. Håll ett öppet sinne och titta på resultaten och deras annonskopia.
Notera vad dessa företag gör i sina annonser. Du kan använda verktyg som SEMRush för att se vad dina konkurrenter gör. Dessa resultat är baserade på visningar och är mycket synliga för din målgrupp, vilket innebär att det här är de annonser som du måste tävla med. Skriv ner vad du tycker om från annonserna, vad du inte gör och hur du kan förbättra dem.
Skapa en Killer CTA
En av de bästa sakerna som din annons måste ha är en kvalitet, toppen av radanropet till handling eller CTA. Det finns flera saker som du kan lägga till i din CTA för att göra det riktigt uppenbart för din målgrupp.
Det första du vill inkludera i din CTA är ett starkt verb för att starta det. Många företag kommer att använda den gamla "buy now" CTA. Men du vill inte vara som alla andra, du vill vara kreativ och stå ut. Använd ord som, Handla, Beställ, Prenumerera, Ta reda på hur etc.
Du vill också se till att din CTA uppmuntrar känslor med din publik. Oavsett om vi vill erkänna det eller inte, människor är känslomässiga varelser och vi vill hänvisas till. Om du kan ta med publiken i din kopia får du ett större svar. Till exempel, "Köp din drömbil idag!" Eller "Beställ nu och spara 40 procent." Dessa spelar på känslor som saknas och gör att publiken agerar nu.
Också i din CTA vill du berätta för publiken varför de behöver agera. Du måste mata dem till din unika försäljningsplats, eller vad gör din affär det bästa som de inte kan klara sig på. Det här är en stor bit text som inte kan ignoreras. Med så många andra företag som viger för deras uppmärksamhet måste du skapa värde i ögonen. Ett av våra exempel på Visiture - "Ring nu för en gratis granskning." Detta ger dem en åtgärd - ring nu och samtidigt berätta för oss vårt värde - en fri revision.
Slå på annonsförlängningar
En sista sak som du kan göra för att se till att dina annonser ligger högst upp på linjen är att se till att du aktiverar annonstilläggen. Annonsförlängningar är ett bra sätt att ge din publik mer information samtidigt som du tar upp mer fastigheter i SERP. De har också visat sig öka CTR med 30 procent. De bästa annonstilläggen som ska aktiveras är samtalsförlängningar och adresstillägg, särskilt när du gör lokal PPC. Dessa ger din publik din plats och telefonnummer och om de är mobila, ge dem möjlighet att få vägbeskrivningar eller ringa dig direkt.
Slutsats
Att skriva PPC-annonstext och skapa de bästa PPC-annonserna kan vara en skrämmande uppgift om du går in i det blint. PPC kan hjälpa ditt företag att nå dina mest värdefulla kunder genom inriktning och kan ansluta sig till dem på nya nivåer. Genom att skapa ett bra första intryck genom dina annonser är det troligare att du konverterar dem till kunder. Förhoppningsvis kommer dessa tips hjälpa dig att höja din PPC-annonskopia till mördaren.
Skrivande foto via Shutterstock
3 kommentarer ▼
