Nedan följer fem sätt att ställa in ditt innehåll för 2011. Du vill starta nyåret på rätt fot, eller hur?
1. Markera dina styrkor.
Du har nog hört det mycket under det senaste året - marknadsföring är berättande. Varje mening på din webbplats ska vara en del av en större insats för att berätta för ditt varumärkes historia och locka läsare. För att fånga uppmärksamheten måste ditt innehåll berätta en historia som visar din produkt / företagets styrka och kopplar den tillbaka till hur det kommer lösa ett problem de har uttryckt. Innehåller innehållet på din webbplats ett bra jobb som framhäver dina styrkor eller är det helt enkelt en lista över funktioner? Visar du kunder hur din produkt hjälper dem att nå ett större mål eller väntar du på att de ska sätta ihop sig själva? Om det är det senare måste du gå in och tweak ditt meddelande. Vad är annorlunda med din produkt eller tjänst? Vad går utöver det sätt som dina konkurrenter inte gör? Uppdatera din kopia för att inkludera dessa försäljningsställen och tydligt redogöra för fördelarna du erbjuder till kunderna.
2. Känn dina tävlings svagheter.
En del av att veta var din produkt lyckas innebär också att veta var konkurrentens produkt misslyckas. Kanske levererar du överlägsen kundservice, kanske är det ett prisproblem, eller kanske finns det ingenstans på sociala medier, medan du dominerar och är så lättillgänglig. Oavsett deras specifika svaghet, se till att du tar hänsyn till det när du markerar dina styrkor. Gör inte detta på ett sätt som talar illa om din tävling, men på ett sätt som framhäver något som du göra riktigt bra Det handlar om du, inte dem. Du måste komma ihåg att potentiella kunder landar på din webbplats för att undersöka deras alternativ i tjänsteleverantörer. Se till att du visar dem varför du är det bästa valet och vad du erbjuder att din tävling inte kan matcha.
3. Stram dina anrop till handling.
En av de viktigaste sakerna du kan göra för din webbplats är att använda dina analyser för att hitta sidor med hög trafik / låg konvertering. Du vet att ett stort antal potentiella kunder landar på dessa sidor, men av någon anledning lämnar de sig innan de kan konvertera. Varför? Ofta beror det på för många distraheringar på sidan, eller kanske är dina uppmaningar till handling inte lika övertygande som de borde vara. Om det är fallet med det senare, experimentera med dina samtal till handling för att försöka hitta de som fungerar bättre med din målgrupp. Ibland kan du helt enkelt ändra uppmaningen till en sida på en sida för att ändra hela tonen och få saker att låta fräschare.
4. Ompröva sökord.
För två år sedan använde du sökordsforskning för att hjälpa dig att bestämma hur användarna letade efter dina produkter och vilka villkor du behövde ranka för. Därefter utvecklade du innehåll baserat på dessa villkor. Men har du checkat in igen för att se om du fortfarande är på rätt väg? Letar du regelbundet efter nya möjligheter, kontrollerar eventuella termer som kan komma att falla, eller beräknar avkastningen för att gå efter en viss term? Om du inte har det, är det nu dags att gå igenom din webbplats och ompröva dina sökords behov. Bara för att dina kunder vanligen hänvisade till något sätt betyder inte att de fortfarande söker efter det på samma sätt. Genom att städa upp dina nyckelord ser du till att du lockar rätt personer och optimerar din söktrafik.
5. Förnya din statistik.
Ett annat sätt att återuppliva ditt innehåll är att gå igenom det och uppdatera den statistik du refererar för att göra dem mer relevanta. Det är svårt för kunder att skapa förtroende för ditt varumärke när du fortfarande pratar om hur effektivt ditt företag var för fem år sedan eller om det senaste inom mobil trender från 2002. Se till att du hela tiden läser upp olika källor för att uppdatera din statistik som din bransch och marknad mognar. Om din webbplats pratar om vad som hände årtionden sedan är det ett oavsiktligt tecken på att du inte har gjort något sedan.
I slutet av ett år får vi en chans att städa upp saker som förberedelse för nästa. En av de bästa investeringarna du kan göra för din webbplats just nu är att städa upp innehållet för att se till att det lockar rätt personer och skiljer ditt företag från dina konkurrenter korrekt. Ge dig själv en innehållsrevision innan kalendern träffar 2011 för att starta saker på rätt notering.
5 kommentarer ▼
