Så varför ska jag läsa den här boken och varför borde du läsa den här boken?
Läsa Omvänd innovation för insikterna om trender
En stor anledning till att gräva in i denna ganska akademiska och intellektuella bok är att få en inblick i de trender som kommer att slå ditt småföretag under de närmaste åren. När jag lägger min fördom mot multinationals till sidan, börjar jag se det Omvänd innovation är verkligen en bellwether av saker att komma.
Låt mig först förklara vad termen "omvänd innovation" är. Tidigare skulle stora företag göra sin innovation här i USA och sedan, efter några justeringar, lansera den innovationen till världen. Omvänd innovation tar den modellen och vrider den upp och ner. Författarna Vijay Govindarajan och Chris Trimble gjorde lite forskning och fann att genom att innovera utomlands ökar du faktiskt chanserna för framgång över hela världen.
Hur boken och konceptet fick sin början
Under 2008 valde Jeffrey Immelt, då VD för GE, Govindarajan att ge dem råd om innovation. Detta borde berätta något om du vet att GE bara gillar att vara i # 1-platsen på någon marknad. Med tanke på det engagemanget är det ingen överraskning att de alltid är på utkik efter nya sätt att göra detta.
När Govindarajan satte upp för att omvandla GE: s strategier, intervjuade han tankeledarnas inblick några av de bästa varumärkena i världen som inkluderar: Pepsico, Logitech och P & G. Det han lärde sig var att tekniken inte var det primära hinderet för att utveckla innovationer, utan det var en funktion av tankegång och organisationsstruktur.
Vad hans forskning visade var att företag kan tjäna samma eller bättre avkastning på sina investeringar om de lanserar sina innovationer i lågkostnadsländer som Kina och Indien snarare än i högsta länder som USA.
De tre rädslorna som hindrar oss från att dra nytta av omvänd innovation
Boken diskuterar tre rädslor som har hållit stora varumärken från att öva omvänd innovation:
- Rädsla för låga marginaler
- Rädsla för varumärkesanalys
- Rädsla för att förlora tekniskt ledarskap
När du läser boken ser du svaren på alla dessa frågor som de gäller stora företag och varumärken. Men lektionen för småföretag är att det är vår egen tankegång om var innovation ska ske som håller småföretag tillbaka från att verkligen konkurrera på en global marknad.
Med andra ord lider amerikanska företag av en snedhet av främlingsfientlighet när det gäller innovation. Och jag kan se varför. Vi kunde enkelt släppa taget av vår tillverkning eftersom det var "manuell arbetskraft" men att skicka våra innovationer och idéer utomlands kan innebära att vi literärt förlorar vår konkurrensfördel.
Omvänd innovation kommer att underlätta din rädsla för det. Govindarajan uppmuntrar företagen att öppna upp för nya innovationsmöjligheter som kan förvandla idéer som kräver för mycket pengar till helt genomförbara produkter och tjänster.
Vem bör läsa Omvänd innovation?
Denna bok är en idealisk läsning för alla som gillar att läsa om stora globala företag och vad de gör för att hålla sin verksamhet och deras varumärken vid liv. (Besök Govandarajans blogg där han skriver om sin forskning och omvänt innovation i allmänhet.)
Som småföretagare (oavsett storlek på ditt företag) vill du kolla in i den här boken för att se hur du kan tillämpa dessa principer på dina egna innovationsplaner.
Totalt sett är detta en seriös bok. Det är inte underhållande eller engagerande - det är informativt och pedagogiskt. Om du är inblandad med kunder eller företag som har flera platser och tekniska anläggningar som spänner över hela världen, vill du säkert läsa detta och se om du kan tillämpa några av dessa begrepp.
Omvänd innovation, kanske inte överst i din läsningslista idag - men du kan förvänta dig att se trenderna och tillämpningarna av detta arbete blir mer normen de närmaste åren. De företag som är bekanta med denna process kommer att finna sig bättre förberedda inför framtiden.
