Det är yngre än MTV, under den legala åldern för en Jack Daniels om vi pratade om en tonåring och en extremt kort period jämfört med andra branscher som bilindustrin och modern stålproduktion (både en produkt från slutet av 1800-talet).
$config[code] not foundSå det finns en giltig motivering för att digital marknadsföring fortfarande är experimentell, eller hur? Tja, en bok som tar experimentet ut och sätter resultat är Digital Impact: De två hemligheterna till online marknadsföringsframgång av eMarketer VD och medgrundare Geoff Ramsey och marknadschef för McCann Worldgroup Vipin Mayar.
Jag fick en gratis kopia när jag deltog i en eMarketer Manhattan-mixer som firade bokens publikation. Jag tror verkligen att den här boken gör en utmärkt marknadsguide för småföretag så mycket som det gör för chefer i ett företag.
Lär dig de bästa teknikerna för att integrera din digitala marknadsföring för bästa möjliga avkastning
Idéerna Mayar och Ramsey avslöjar att ta itu med digitala marknadsmässiga svagheter på två nyckelramar: prestationshantering (identifierar rätt mätvärden utifrån exponering, strategiska och finansiella problem) och magnetiskt innehåll (i huvudsak "innehållet är kung", men med fem kriterier som hjälper till att rama hur värdefullt innehållet verkligen är för mottagaren):
- Är innehållet unikt?
- Är innehållet användbart?
- Är innehållet väl utfört?
- Är innehållet roligt?
- Innehåller innehållet en bra användning av kanalen där den visas?
Dessa ramar tillämpas på nuvarande digitala medier som är tillgängliga för stora marknadsförare och småföretag - sökning, visning, e-postmarknadsföring, sociala medier, online video och mobil - varje medium behandlas i olika kapitel som förklarar subtiliteter av dess tillämpning. Jag gillade verkligen detta tillvägagångssätt, vilket skapar en användbar arbetsbok som passar alla som bara går in i digitalmarknadsföring och arbetar med en viss budget. ROI-beräkningar visas i varje kapitel, där det är lämpligt, tillsammans med utbildning om kvalificerad räckvidd och andra mätvärden.
Jag ger en stor tumme upp till de två avslutande kapitlen, en om att integrera offline och online-marknadsföring, den andra om tips om dashboard-skapande. Det finns ingen djup diskussion om organisatoriska utmaningar, men det ämnet skulle ta en annan bok att täcka (jag rekommenderar personligen Avinash Kaushiks Web Analytics 2.0). Ta med rätt data för att ställa rätt frågor och få rätt svar för företag
Författarna förklarar på ett rakt sätt varför en bok gillar Digital Impact behövs. Efter att ha citerat ett uttalande från 2006 från tidigare Proctor & Gamble-marknadschefen Jim Stengel om hur konsumenternas engagemang har krävt förändringar i kompetens och kompetens noterar författarna de problem som pesten marknadsförare idag. "Vi har mindre kunniga marknadsförare som använder nya verktyg på dåliga gammaldags sätt. Att tweetera ett slumpmässigt meddelande om produktfunktionen eller ett två-mot-ett-erbjudande är som att sprida en strategi idag, eftersom många massmarknadsnätverks-tv-annonser var 30 år sedan. " Boken är läppad med den senaste eMarketer-statistiken, samt fall och referenser från andra resurser. Allt detta talar med rätta till marknadsförare och på många sätt småföretag som fortfarande tror på en webbplats, än mindre alla digitala ansträngningar, är skilda från sin affärsstrategi. En sektion förklarar till exempel varför mobil ofta förbises. "Enligt Forrester påverkas ungefär hälften av all detaljhandel i USA av online-undersökning och bläddring, där en växande del sker på mobiltelefonen. Gör inget misstag: Huvuddelen av dessa digitalt påverkade försäljningar kommer faktiskt att äga rum i en butik, men effekterna av att handla via handhållna enheter är enorma och växande. " De sex mellersta kapitlen kan komma över till en nybörjare som om allt är viktigt, men författarna visar hur kombinationerna utnyttjas bäst. Sökkapitlet blandar visst SEO och sociala medier, medan ett kapitel om visningsannonser innehåller tips som hjälper SMB att göra ett första försök med en begränsad budget: "Medan du kan ha budgetbegränsningar har många av bannerenheter med större storlek, som skyskrapor, ledarkort och supersized rektanglar bevisats med rätt kreativitet för att flytta nålen högre för varumärkesmarknadsförare. Större, mer effektiva annonser fungerar i genomsnitt bättre än mindre, i genomsnitt. " Om du använder information i en kamp för att övertyga kollegor om vilken marknadsföring du vill välja, är Mayar och Ramsey marknadsföringsfarkoster som du vill säga "Semper Fi" till dig. Ett måste för alla affärer som är allvarliga för marknadsföring
eMarketer har visat sig vara högsta tillgång för marknadsundersökningar. Digital Impact är lika användbart som ett utmärkt litet företagsstöd. Denna fantastiska läsning ger en förståelig blandning av nytta och information för alla som behöver komma in i grunderna för mätning utan diskussion om analytiska lösningsfunktioner.
