5 otroliga exempel på varumärken med syfte

"Folk köper inte vad du gör. De köper varför du gör det. "

Vad han menar är att människor inte ansluter sig till företagets produkter eller tjänster. De köper till anledningen till att dessa företag existerar. De köper in idén att ett företag existerar för något större än sig själva.

Ett starkt varumärkesändamål innebär att du har ett tydligt varumärkesperspektiv som påverkar vad ditt företag gör och inte gör. Det är vad som driver ditt företag framåt.

Duva

Dove är ett av de bästa exemplen på ett målmedvetet varumärke. Varför? Eftersom deras uppdrag handlar om något långt djupare än att bara sälja tvål och hygienprodukter.

Dove använder sitt varumärke för att förbättra flickans självförtroende över hela världen. De har insett att låg självkänsla är ett stort problem för kvinnor. När du besöker deras webbplats lär du dig hur allvarligt problemet är.

Genom sin #speakbeautiful rörelse, söker Dove för att hjälpa tjejerna få mer förtroende för sin skönhet. På sociala medier tenderar kvinnor att uttrycka negativa tankar om sitt utseende. Den #speakbeautiful rörelsen uppmuntrar dessa kvinnor att använda sociala medier för att säga positiva saker om sig själva och andra.

Betjänar detta Dove en vinst? Inte direkt. Men det gör deras varumärke lättare att relatera till. Det är ett syfte som alla kan hålla med. Det är ett bra sätt för Dove att påverka världen samtidigt som man tjänar pengar.

Starbucks

Howard Schultz, VD för Starbucks kaffekedja är känd för sitt engagemang för företagsansvar. Han har inte bara lät vägen när det gäller att företag blir mer ansvarsfulla, han har använt varumärket Starbucks för att förbättra människors liv över hela världen.

Genom sitt företagsansvar har Starbucks visat sitt engagemang för att bekämpa hunger, uppmuntra service och hjälpa miljön. Detta engagemang är resultatet av Schultz egen rags-to-riches historia. Vittne om de kampar som hans far gick igenom när han växte upp fattiga i New York visade Schultz hur han kunde använda sin verksamhet för att göra något mer effektfullt än att bara göra vinst.

Den inverkan som Starbucks har gjort på världen gör det till ett utmärkt exempel på ett målmedvetet varumärke. Det är något som någon spirande entreprenör bör efterlikna.

sparare

Savers är en stor butikskedja med butiker i USA, Kanada och Australien. Företagsansvar är faktiskt en del av sin affärsmodell. Grundat av sena William O. Ellison har det haft en otrolig inverkan på världen.

Det köper sina produkter från ideella organisationer som har fått objekten som donationer. Sedan säljer den dessa varor till överkomliga priser. Eventuella saker som inte säljs återvinns sedan. På så sätt kan Savers ge pengar till ideella organisationer och hjälpa miljön genom att återvinna produkter som inte säljs.

Men det här är inte slutet på det. Savers samarbetar också med olika icke vinster för att hjälpa till att skapa jobb, hjälpa barn med risker, hjälpa personer med funktionshinder och mycket mer.

Sparare är ett bra exempel på ett företag som inte bara pratar om socialt ansvar. De införlivar det faktiskt i deras affärspraxis. Att ha ett varumärkesändamål innebär att en verklig inverkan på världen runt omkring dig.

Kroppshandeln

Anita Roddick grundade ursprungligen Body Shop som ett sätt att hjälpa hennes familj att överleva. Men det förvandlades snart till något mycket mer. När hennes företag växte började hon se sin verksamhet som någonting som skulle göra en positiv skillnad i världen.

Body Shop är ett kosmetikföretag som specialiserat sig på att sälja naturliga produkter. De gör sina kosmetiska produkter utan att använda de skadliga kemikalierna som många andra kosmetika använder.

Kroppshandlingens motto är "Enrich, Not Exploit." Det är engagerat i att berika sitt folk, produkter och planet.

Företaget har flera höga mål:

• Hjälp 40 000 ekonomiskt utsatta människor tillgång till arbete runt om i världen.
• Se till att 100 procent av våra naturliga ingredienser är spårbara och hållbara, och skyddar 10 000 hektar skog och andra livsmiljöer.
• Bygg bio-broar, skydda och regenerera 75 miljoner kvadratmeter livsmiljöer som hjälper samhällen att leva mer hållbart.

Dessa är bara några av de saker som The Body Shop vill uppnå. Body Shop har ett oerhört djupt varumärkes syfte som driver sin verksamhet.

Walgreens

Walgreen är ett av landets största apotek. De har haft stor framgång inom sitt område. Walgreen har också varit mycket fokuserad på att påverka de samhällen som de tjänar.

Den stora grejen om Walgreen är som Starbucks, de stöder deras samhällen på flera olika sätt. Deras företagsansvarsprogram har flera olika komponenter.

Dessa inkluderar:

• Leverantörens mångfald.
• Miljöansvar.
• Gemenskapstjänster och uppsökning.

Walgreen har ett mycket effektivt företagsansvarsprogram som tjänar till att förbättra är varumärkesändamål.

Sammanfattar det hela upp

Så vad betyder allt detta? Jag har ge dig några kraftfulla exempel på varumärken med syfte att överskrida de produkter och tjänster de erbjuder.

Men denna artikel handlar inte riktigt om dem.

Det handlar om dig och ditt företag. Här är nackdelen: Du kommer inte att kunna växa ditt varumärke om du inte ger publiken något att koppla till.

Det sista du vill göra är att bygga ett företag i en företags maskin som inte har någon själ. Det är inte typen företag konsumenterna vill interagera med.

Identifiera ditt varumärkes syfte. Ta reda på vad du verkligen står för som entreprenör. Därefter räkna ut hur man förkroppsligar detta syfte och kommunicera det till alla som ditt varumärke samverkar med. Inte bara kommer det att hjälpa dig att tjäna mer vinst, det hjälper dig att göra ditt varumärke på världen.

Starbucks Photo via Shutterstock