Märken. Berättelser. Vinster.
Berättelsen är kraftfull. Berättelser hjälper till med branding, det vill säga att göra ett intryck som sticker ut och sticker i våra sinnen.
Och företag blir bättre på att berätta historier genom innehåll - antingen via video eller i textform. Berättelser som följer ett varumärkes tema kan berättas om och om igen.
Låt oss titta på några av de bästa berättelserna i verksamheten och rasa upp hur vissa märken berättar i stil:
$config[code] not foundTriumf över överensstämmelse: Apple förklarar krig mot IBM
Apple är en legendarisk marknadsförare, och företaget uppvisade ett geni för berättande tidigt. För trettio år sedan, 1984, lanserade Apple en ikonisk - nästan filmisk - Super Bowl-annons som blåste kunder och branschvaktare bort. Med hjälp av fascination och mystik lanserade annonsen bokstavligen Apple i de stora ligorna.
Vid den tiden var IBM den dominerande aktören i datorvärlden. Apple var i jämförelse en liten spelare - lite mer än en start. Men det gick efter IBM.
Företaget gjorde detta med en mörk, science-fiction-stilannons regisserad av nu legendarisk filmskapare Ridley Scott. Det var en konstnärlig allegori som inte ens visade en glimt av företagets senaste produkt, Macintosh. I stället sade annonsen bara:
"Den 24 januari presenterar Apple Computer Macintosh. Och du kommer att se varför 1984 inte kommer att vara som 1984. "
Annonsen var ett in-your-face-angrepp mot överensstämmelse som spelade upp tanken på George Orwells berömda roman. Det luftades bara en gång och var oerhört dyrt och kostade nästan en miljon dollar vid den tiden. Ändå gjorde det en inverkan.
Meddelandet var klart för världen: Apple hade för avsikt att ta på sig IBM - "Big Brother" som styrde datorindustrin. Apple hade kastat sig som individen mot ett konformistiskt system.
Nike: Det handlar om attityd
Nike säljer inte skor. Det säljer attityd. Och det är ett annat exempel på ett varumärke med ett berättande sätt att marknadsföra. Nike skapar gemenskap kring dessa historier och kring dess fortsatta tema för att främja attityd. Vill du ha bevis? Gå vidare till företagets LiveStrong YouTube-kanal och du kommer se hur Nike presenterar berättelser om människor som drabbats av cancer. Och hur det bygger en gemenskap av stöd för dem som kämpar med sjukdomen.
Hittills har LiveStrong Community racked upp mer än 2 miljoner visningar på YouTube, mer än 1,5 miljoner gillar på Facebook och mer än 250 000 följare. Och genom samhället demonstrerar Nike hur en bra historia går socialt och hur sociala medier kan användas för att generera stöd och till och med samla in pengar till dem som lider.
Volkswagen: Kraften
Vad kan en video göra? Det kan naturligtvis berätta en effektiv historia.
Och hur bra kan det göra det? En titt på The Force Campaign och du kommer att bli inspirerad att skapa en historia för ditt eget företag.
Videon gör ett bra jobb och lyfter fram en enda produktfunktion - det fjärranslutna startsystemet för Volkswagen Passat 2012. Du kan inte låta bli att skratta när det lilla barnet klädd i Darth Vader kostym tycker att hans ansträngningar med "kraften" faktiskt startade bilen.
Bortsett från luftning under Super Bowl 2011 har annonsen fått över 58 miljoner visningar på YouTube hittills. Idag har Volkswagens hemsida en "Story Board" - en blogg av olika slag med berättelser från både företaget och kunderna. På detta sätt har Volkswagen bjudit in bilägare att bidra till historien också.
Threadless.com: Vad tänker designers?
Threadless är ett samhälle byggt runt designer, designers som skickar sina skapelser till Threadless för att tryckas på hushållsartiklar, kläder och andra varor. Det är bokstavligen ett varumärke byggt på historier. Inte historier om att slå de dåliga killarna, bygga enighet eller uppnå en stor prestation, men riktiga historier från designers som delar detaljer om deras liv, arbete, inspiration och mer. Berättelserna ansluter till kunder på grund av "snyggtoppen" bakom hur företaget fungerar. Videor pynta den sanna berättelsen om trådlös och hur det fungerar hårt för att producera kvalitetsprodukter för sina kunder.
Threadless lanserade nyligen en serie mini-dokumentärer, konstnärintervjuer som lyfter fram individer och de historier de måste berätta.
Lego Story
Ett annat exempel på en välgjord historia, den här gången berättas genom animerade tecken, är den av "The Lego Story."
Videon själv berättar företagets historia inte så mycket att övertyga men att dela. Det tar oss tillbaka till företagets ursprung 1932 och ger oss en glimt av grundaren Ole Kirk Christiansen, och de principer och värderingar han tog med till den verksamhet han byggt. Det avslöjar också företagets engagemang för barns underhållning och utbildning.
HSBC och American Express Open Forum
Varumärkeshistorier är inte alltid berättade och presenteras via video. Det skrivna ordet fungerar fortfarande bra för vissa märken.
På sina globala sidor curates och publicerar HSBC innehåll på finansiella marknader, finansiella nyheter, global expansion och mycket mer. För vissa marknader markerar HSBC fortfarande pappersbaserat innehåll som broschyrer för sina elitbankkunder.
Ett annat bra exempel på hur innehållsmarknadsföring används för varumärkesbild är American Express Open Forum , som fokuserar uteslutande på entreprenörskap och teknik. Det utnyttjar kraften i samhället och kraften i användargenererat innehåll för att skapa en övertygande varumärkeshistoria för sin egen sortiment av produkter.
Medan vi bara nämnde stora företag och populära märken och deras historia berättar framgångar här, är budskapet ute. Alla med företag kan skapa ett varumärke och bygga det med hjälp av berättande.
För lite inspiration kan du kolla in dessa 50 varumärken med fantastiska varumärkeshistorier. Om du tror att det inte finns några historier att berätta i B2B, kanske du vill kolla in Eloquas 5 B2B-märken som "Få" berättande.
Som ett litet företag utnyttjar du kraften att berätta historier? Gör historier effekter och värde för varumärken?
Vänligen dela dina idéer med oss.
Vad är din berättelse Foto via Shutterstock
31 kommentarer ▼
