Det verkar som varje gång vi hyser marknadsförare tittar upp från att skriva blogginlägg och e-böcker, har Google ändrat spelet, än en gång. Nedan är en översikt av några av de förändringar innehåll marknadsförare rädsla kan förändra reglerna för alltid.
Googles algoritmändringar
Panda
Google straffar nu dåligt skriven innehåll, liksom dubbletter av innehåll som läggs ut på flera webbplatser. Keyword stuffing, som jag är säker på att du aldrig engagerat i, är nu officiellt en no-no på Googles lista.
$config[code] not foundPingvin
Denna algoritm tittar på inkommande länkar som din webbplats får. Google granskar nu kvaliteten på dessa länkar. Om du är en gräsklippare kan det hända att du har länkar från barnpassning och spelhallar. Inte att du borde ha länkar så, men jag försöker bara bevisa en punkt här.
Alla sökningar är nu säkra
Google krypterar nu all sökdata, oavsett om användarna är inloggade på ett Google-konto eller inte. Vad det betyder är att ingen kan se sökorden du eller någon annan söker efter. Det betyder som en innehålls marknadsförare, jag kan inte se vilka sökord folk sökte för att hitta min webbplats.
Vissa data är fortfarande tillgängliga, men inte alla.
Författarskap
Google tillåter nu innehållsproducenter att länka sina Google+ konton till innehållet de producerar. På ytan är det bra för alla med ett aktivt Google + -konto.
Men för människor som inte stör att gå igenom stegen undrar vi om de kommer att förlora trafik som ett resultat.
In-Depth Articles
Nu artiklar som är längre än ditt typiska blogginlägg anses vara "djupgående artiklar" och kallas ut i Googles sökningar. Jag har fortfarande inte sett många exempel på detta i åtgärd. Men det jag har sett visar bara resultat från välkända publikationer.
Så hur blir den lilla spelaren som jag, erkännande?
Är innehålls marknadsföring allt för noll?
Som du kan se finns det många förändringar som händer. Många påverkar hur vi använder nyckelord för att driva trafik till våra webbplatser. Trots allt, om vi inte vet om folk söker efter "hur man skämtar en pumpa", och vi använder den frasen på vår hemsida, hur vet vi om det fungerar? Om vi har hundratals länkar till vår webbplats, och Google tycker att några av dem är spammiga, hur kan vi koppla ifrån dem?
Svaren är inte alla avgörande, men här är vad jag måste säga:
Anledningen till att Google lägger så mycket på spel är att många människor utnyttjade systemet.De skulle använda vad som kallas "svart hatt" -teknik, till exempel att skriva dussintals sökord längst ner på en sida, i samma färgfont som bakgrunden, så att de inte var synliga, för att Google skulle kunna se dessa sökord och ranka platsen för dem.
Artikelmarknadsföring webbplatser var populära för några år sedan, men de är så olika både i de ämnen som omfattas och kvaliteten, Google chucked dem som auktoritet webbplatser.
Visst, du och jag har spelat enligt reglerna hela tiden. Och nej, det är inte rättvist att vi måste flytta våra strategier. Men det är du som gör.
Konsekventa strategier
Den goda nyheten är att om du använder följande strategier behöver du förmodligen inte förändras mycket i din tankesätt:
Skriv för Människor
Vissa människor skrev för sökmotorer och fick oss i den röra vi är i. Oroa dig inte så mycket om sökord. Fokusera på naturligt flytande språk som kommer att tilltala besökare. Sätt nyckelord där du kan, men stressa inte på det.
Var mindre analytisk
Vi har dödat oss med termer som "analytics" och "keyword density". Låt oss bara komma tillbaka för att försöka visa vår auktoritet i vår nisch och utbilda vår målmarknad. Håll ögonen på webbtrafik och konvertering? Ja - men gå inte överbord.
Skriv för anmärkningsvärda webbplatser
Gästbloggar kan fortfarande vara en bra marknadsföringsstrategi. Men fokusera på webbplatser relaterade till din nisch och bara på de bästa platserna. Fråga dig själv, "Kommer en länk från den här sidan att hjälpa eller skada min trafik?"
Skriv för att vara användbar
Ditt mål i innehållsmarknadsföring bör vara att tillhandahålla svar och lösningar för potentiella kunder. Det har inte förändrats. Fortsätt att leverera värde, och du når din målgrupp.
Oroligt foto via Shutterstock
Mer i: Google 30 kommentarer ▼
