En marknadsplan för en ny produkt beskriver hur produkten kommer in på marknaden och strategierna för att få folk att köpa. Alla affärer med vinstförväntningar behöver en marknadsplan för sina ägare eller investerare. Med nya produkter börjar marknadsföring med utveckling och flyttar till vanlig reklam och marknadsföring av den färdiga produkten. Planen definierar konsumentbehov och demografi, storar upp konkurrensen, lägger ut marknadsstrategier och sätter budgetbegränsningar. Medan marknadsföring är en komplex process kan det hända att det landar en del av den proverbiella konsumenttåran.
$config[code] not foundBeskriv produktuppdrag
Innan du försöker skriva en marknadsplan ska du vara tydlig i avsikt för din nya produkt. Bestäm motivationen bakom produktutveckling. Vilket problem löser din produkt eller vilket behov uppfyller det? Finns liknande produkter, och vad gör din nya produkt bättre? Kanske köpare är konsumenter som tror att din nya produkt ger bättre värde än vad som för närvarande finns på marknaden. Att besvara dessa frågor hjälper dig att bestämma hur din nya produkt kommer att tas emot på marknaden. Ett väldefinierat produktuppdrag hjälper också till att forma ditt viktigaste marknadsföringsmeddelande.
Definiera marknaden
I samband med produktuppdraget måste du också känna din idealiska kund. Identifiera specifika kunddemografier och var tydlig på varför din nya produkt appellerar till den gruppen. Om din produkt exempelvis är den senaste turboladdade jetskien, kan din målmarknad vara spännande sökande utomhusentusiaster mellan 35 och 55 år med en årlig inkomst på $ 75.000 eller högre. Ju mer du vet om din marknad, desto mer definitivt beskrivningen och desto bättre marknadsplan.
Dagens video
Bragt till dig av Sapling Brought to you by SaplingBeskriv marknadsstrategin
Förbered en detaljerad beskrivning av planerade marknadsföringskampanjer som möter konsumenterna där de är. En marknadsföringsstrategi skisserar specifika åtgärder för att locka målkunder, fånga in första försäljningen och öka försäljningen under vägen. En del av denna strategi inkluderar en analys av hur och varför kunder köper produkter som liknar din nya produkt. Att fånga dessa data leder till marknadsföringsstrategier som vädjar till konsumenternas preferenser. Tävlingar och produktpristeckningar med din nya produkt kan till exempel fungera med konsumenter som skriver in liknande tävlingar för liknande produkter. Beskriv de metoder som ska användas för att testa hur bra varje kampanj fungerar.
Adressera budgeten
Skapa en budget för varje marknadsstrategi. Förbered en raderingsbeskrivning och kostnadsuppdelning i marknadsplanen för varje kampanj - marknadsföring och reklam kan bryta banken utan en riktig budget.Till exempel kan en välproducerad sändnings-tv-reklam med din nya produkt kosta uppåt på $ 100 000, enligt Stephanie Morrow i sin artikel 2009 LegalZoom, "Kostnad för marknadsföring II: Reklam på kabel-tv". Å andra sidan en radio eller kabel kommersiell kan kosta en bråkdel av priset. Budgeter behöver inte sättas i sten, men noggrann övervakning av utgifterna är avgörande.
Förbereda sammanfattningen
Trots att en marknadsplan börjar med en sammanfattning är det den sista delen av planen att skapa. Det beror på att det ger en kondenserad version av alla planerade marknadsaktiviteter, budget, tidslinje och framgångsåtgärder. När du skriver sammanfattningen, var noga med att ge en översikt över företaget, ny produktbeskrivning, nuvarande marknadsförhållanden, försäljningsmål och möjligheter för att få den nya produkten till marknaden. Skimp inte på det här avsnittet, eftersom affärsintressenter, som ägare och investerare vill ha en sammanfattning av vad som ska komma innan du deltar i detaljer.
