En ny undersökning visar att bland marknadsföringsstrategier är marknadsföring strategier betydligt mindre populära än andra digitala marknadsföringsinsatser.
Faktum är att undersökningen visade att, trots vissa ansträngningar för att integrera mobilmarknadsföring, endast 6 procent av franchisen är avsedda att prioritera mobil i sina marknadsföringskostnader i år.
Uppgifterna samlades in genom ett partnerskap mellan G / O Digital, en plattform som utformats för att hjälpa lokala företag att använda digitalmarknadsföring för att nå konsumenterna, och FRANdata, som studerar och rapporterar om franchiseaktivitet i alla branscher i Amerika.
$config[code] not foundGenomfördes för att bedöma franchises digitala marknadsföring, fann undersökningen att:
- 48 procent av franchise varumärken använder mobila optimerade webbplatser,
- 40 procent av franchise varumärkena har en mobil app, och
- endast 25 procent erbjuder mobila erbjudanden till kunder.
Digital marknadsföring kvarstår Viktigt
Trots den synliga bristen på initiativ på mobilfronten har emellertid övergripande franchising snabbt antagit annan digital marknadsföring. Till exempel visar 95 procent av de svarande franchise varumärkena att de använder någon nivå av digital marknadsföring i sina nuvarande marknadsföringsinsatser.
För franchises är de vanligaste metoderna för digital marknadsföring e-postmarknadsföring, SEO, PPC-marknadsföring och strategier för optimering av webbplatser, visar undersökningen. Var och en av dessa strategier används av mer än 75 procent av franchise varumärkena, enligt de uppgifter som samlats in.
Men det faktum att franchising använder någon digital marknadsföring alls är ingen liten prestation, särskilt med tanke på franchise-affärsmodellen.
"Att göra digital marknadsföring väl är ingen lätt uppgift för någon företagsägare, men när du involverar ett system med franchise-placeringar, fokus på varumärkeskonsistens och säkra en del av marknaden blir sakerna komplicerade, säger Lauren Reid, chef för franchise för G / O Digital, berättade för småföretagstendenser.
Men Mobile representerar en saknad möjlighet
Fortfarande lämnar de allra flesta franchisor pengar på bordet - särskilt när det gäller mobiloptimerad annonsering.
I år markerade ett vattendrag för mobiloptimering, med Google tillkännagivande att den 21 april var svåra webbplatser bland sökmotorns rankingskriterier.
Men antalet franchisar som planerar att fördela medel i år till mobiloptimerade reklaminsatser är till och med drastiskt lägre än de andra mobila riktmärkena.
Trots att det finns en stark medvetenhet om behovet av att anta en mobilvänlig digital strategi, berättade bara 6 procent av franchisegivarna att de skulle fördela den största delen av annonsannonserna i år på mobilen, säger Reid.
Detta är inte helt felet i franchisorna själva, konstaterade Reid och tillade att 40 procent av franchisegivarna inte tillåter franchisetagare att etablera sin egen hemsida närvaro. Med andra ord är beslutsprocessen för mobiloptimering inte upp till ett stort antal franchises själva.
Franchisegivare (och franchisetagare som är bemyndigade att utforma sina onlinekampanjer) står fortfarande inför ett antal hinder för att lansera en mobiloptimerad marknadsstrategi.
"Struggles finns i mätning och spårning av digital marknadsavkastning till att börja med, men vad gäller mobil har många franchisar helt enkelt ännu inte kommit fram," sade Reid.
Sociala medier finns också i mixen
Till exempel i sociala medier går franchise aggressivt, trots liknande ROI-spårningshinder. Trots svårigheterna har 64 procent av franchisen levererat riktade sociala medierbjudanden. Och 43 procent av franchisen använder social media trafik för att mäta digital marknadsföring ROI.
"Så förståelsen av dess betydelse är där," sade Reid.
Andra faktorer att tänka på är att mobilmarknadsföring generellt kräver mer investeringar och genomförandet av mer komplexa system, tillade hon.
Att diskutera huruvida franchise i vissa branscher är mer eller mindre benägna att fokusera eller inte fokusera på mobiloptimeringsinsatser, sade Reid att undersökningen inte bröt ut enskilda svar på branschen.
"Vi har dock anslutit sig till franchiseområden inom en rad olika branscher, där branschens högsta svarande branscher är QSR (snabbservicerestauranger), hälsa och fitness och barnrelaterade tjänster."
En trend som verkar bli ångad involverar några franchisetagare som samarbetar med digitala marknadsförare som visar förmåga att identifiera och utnyttja industrins trender.
Vad framtiden kan hålla
Sammantaget, trots att flertalet av franchisorna ännu inte har använt mobila optimerade webbplatser, appar, konsumenterbjudanden och annonser, finns en allmän medvetenhet bland dessa företag om behovet av att genomföra sofistikerade mobiloptimerade strategier.
Franchises förstår att målet är att skapa och lansera en mobiloptimerad ansträngning som kan krossa in i en jamfylld marknadsplats och resonera med sin publik.
"Dessutom tar vi en närmare titt på mätvärden som omvandlingstrafik och sökordsposition i stället för mätvärden som webbplatstrafik och inställning av mätbara mål baserade på dessa nummer, vilket gör att franchisegivare kan ställa in, testa och genomföra starka digitala marknadsstrategier, säger Reid.
G / O Digital samarbetade med FRANdata, som genomförde onlineundersökningen bestående av 30 frågor om franchise marknadsföring och teknik. Ett urval av över 7.500 franchisechefer, inklusive CMO, VD, COOs, marknadschef och presidenter på 3.860 franchise varumärken, mailades en länk och inbjudades att delta i online-undersökningen.
Urvalet av varumärken var representativt för industrier, franchise systemstorlek och franchise system ålder av över 3 900 franchise varumärken.
Mobile User Photo via Shutterstock
Mer i: Breaking News
