Viktigheten av PPC Keyword Research

Identifiera sökord för PPC-annonskampanjer är en dynamisk och oändlig process som kräver kontinuerlig förbättring. Nyckeln till konvertering är inom dina sökord och hur effektivt använder du dem. Data-driven sökordsforskning är ett måste för att ta bort eventuella gissningar från processen. Tanken är att resultatet av en PPC-kampanj inte ska vara en överraskning när du har gått med på att investera i den.

$config[code] not found

Men hur börjar och varifrån? Har du rätt tillvägagångssätt när du letar efter de bästa företags nyckelorden som passar din kampanj? Här är några idéer att börja med innan du hoppar in i din PPC-kampanj.

Den manuella övningen av att generera sökordsidéer kan begränsa dina möjligheter och möjligheter. Sökord, om det inte utvärderas mot månadsvisa sökvolymer, plats popularitet, CPC-hastighet, konkurrenskraftig prissättning och annonsposition, kan förstöra hela marknadsföringsinsatsen. Det är viktigt att du fattar välgrundade beslut när du väljer och tillämpar sökord för din företagskampanj.

Känn ditt sökordsverktyg och deras användning först

Använda nyckelordsforskningsverktyg som Google AdWords Keyword Planner, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker eller SEO Book kan vara till stor hjälp.

En annan intressant bit av nyheter för PPC marknadsförare är att SEMrush har kommit med sitt eget PPC Keyword Tool som är i beta-scenen. Med det här verktyget kan du inte bara skapa nya PPC-nyckelord i olika kombinationer utan också samla in konkurrenters sökordsidéer för implementering. SEMrush har utvecklat sin egen databas för att söka nya nyckelord. Det låter dig också upptäcka skärande sökord i olika grupper och lägga till dem som negativ för att undvika att annonsgruppernas konkurrerande.

Vilket verktyg som ska användas och vad som ska försökas för tillfällig användning beror på individuellt val. Det finns ingen garanti för att använda dessa verktyg kommer att ge dig högre omvandlingar, men de kan definitivt hjälpa dig att välja rätt sökord som påverkar dina PPC-kampanjer.

Med hjälp av sökordsforskningsverktyg kan du automatisera datainsamling, datalagring och sorteringsprocesser och ge viktig statistik som marknadsförare behöver för snabb beslutsfattande. Stegen för att använda sökordsverktyg är enkel.

Lär dig de måste-funktioner du borde hitta i ett sökordsforskningsverktyg.
Utvärdera sökordsverktyget baserat på användarvänlighet och nivå av automatisering.
Upprätta de riktade kampanjinställningarna - plats, enhet, placeringar, schema, målinriktat annonsmeddelande och målsidor - innan du kör sökorden.
Fortsätt utvärdera klick, klickfrekvens, konverteringar, kostnad per konvertering för varje sökord och förbättra deras antal och sort för bättre resultat.

I den här artikeln kommer vi att fokusera på nyckelfunktionerna i ett PPC-nyckelordsforskningsverktyg och hur du kan använda en till din fördel. Efter checklistan kommer du att försäkra dig om att välja verktyg som kommer att ha en positiv inverkan på dina övergripande kampanjmål.

Verktyget bör ge välsignade och testade sökord

Ett bra verktyg kan hjälpa dig att utföra PPC-nyckelordsforskning för både Google AdWords och Bing Ads-kampanjer. Om du har en lista över alla relevanta sökord som dina konkurrenter och branschledare redan konkurrerar och rankar för blir det lättare att ställa in kortsiktiga och långsiktiga PPC-mål. Verktyget måste ha den historiska databasen för att ge dig utföra sökord i din riktade domän.

Verktyget bör ge all användbar information om valda sökord

Utökad information som genomsnittlig månadssökvolym per plats, sök trenddiagram, sökordsvanskel (KD), CPC, konkurrensdensitet och antal resultat i SERP ger dig bättre insikter om ett sökord. Att utvärdera ett nyckelord baserat på alla dessa viktiga mätvärden hjälper dig att optimera listan över potentiella sökord och bygga vidare på den.

Verktyget bör visa popularitet och användningsuppgifter för varje nyckelord av andra

Är det inte en bra idé om du upptäcker nyckelord och namnen på de ledande annonsörerna / konkurrenterna som använder dessa sökord för sina kampanjer? När du väl har läst sina populära målsidor och annonskopia meddelanden i dem blir det lättare för dig att skapa AdGroups som har ett övertygande meddelande och hög CTA. Se till att ditt sökordsverktyg har avsättning för det.

Verktyget måste generera frasematchningar och relaterade sökord

Fungerar sökord med brett / fraseord för din kampanj eller känner du dig med hjälp av exakt matchande sökord för riktade PPC ger bättre resultat? Vad ger maximal avkastning till en rimlig kostnad? Att fatta sådana beslut beror ofta på hur stor en nyckelordspool du måste dra från. Om ditt PPC-nyckelordsverktyg tillåter dig att skapa ett maximalt antal frasvarianter för att testa och välja mellan, har du bättre möjligheter att fatta meningsfulla beslut.

Verktyget bör generera sökordsidéer med hjälp av anpassade inmatningar och variabler

Inte alla verktyg har den här funktionen inbyggd. Sökordsforskningsverktyg som SEMrush Keyword Analytics ger ett avancerat filteralternativ för att skapa en varierad uppsättning sökord med sökord. Du kan lägga till olika inmatade texter och hitta flera sökord i olika kombinationer av sökmätningar.

Verktyg måste gruppsökord i nischer

Är det inte en stor lättnad att du kan ordna nyckelord i separata nischgrupper, analysera dem enligt krav och upptäcka nya nischer att ta över utan att använda något excelbaserat förråd? Ett sökordsforskningsverktyg som hjälper dig att separera sökord i satser och ger dig relevanta AdGroup-idéer kan vara väldigt användbar och tidsbesparande.

Verktyget måste visa sökordsproblem

En av de största misstag marknadsförare gör ofta är att de väljer höga CPC-nyckelord med höga bud på första sidans bud. Dessa sökord är svåra att rangordna och behålla för de bästa positionerna. Detta resulterar i frustration eftersom du fortsätter att öka budbeloppet, men utan lycka till klick eller till och med intryck. Genom att använda ett nyckelordsvårdsverktyg kan du hitta sökord med måttlig till mindre konkurrens och prisvärd CPC som din annonskampanj passar. Nyckelords svårighetsdata för organiska sökrankningar ger också en uppfattning om de sökord som du kan rikta in för PPC-nyckelords ranking.

Verktyget måste skapa Longtail Nyckelord

Longtail-nyckelord är livsnerven i din PPC-nyckelordsgenereringsstrategi. Ju mer du litar på märkta, konkurrenskraftiga sökord med hög sökvolym, desto mer ignorerar du en stor del av andra sökordsmöjligheter. Tusentals användare använder små sökfrågor på webben och rankning för dem kan ge dig ett högre antal klick totalt. Ditt sökordsverktyg ska göra det möjligt för dig att hitta såväl som skapa longtail-nyckelord med låg konkurrens. Att öka din longtail sökordsdatabas hjälper dig rustning mot plötslig inflation av sökordets CPC-hastighet. Genom att använda sådana nyckelord kan du hålla din månadsinvestering i kontroll men ändå knäcka på klick och konverteringar.

Verktyget måste föreslå regionala och multinationella sökord

Med ditt verktyg kan du utveckla sökordspool baserat på lokala, regionala, nationella och multinationella affärsstrategier och trafikdata? Oavsett om du riktar dig mot regionala kunder eller antar globala marknadsföringsstrategier, ska verktyget kunna ge dig lämpliga nyckelord för varje region.

Verktyget måste generera sökord i flera språk

Om du hanterar flerspråkiga webbplatser måste du välja språkspecifika nyckelord för PPC-kampanjer. Ditt sökordsforskningsverktyg ska stödja vilket språk dina kunder pratar.

Verktyget bör tillåta export av forskningsrapporter i olika format

Oavsett forskningsresultat du genererar med hjälp av ditt sökordsverktyg bör de vara lättillgängliga och delbara bland jämnåriga eller klienter för vidare dataanalys. Se till att ditt sökordsverktyg ger dig alla grundläggande rapporteringsfunktioner och visningar i grafisk dashboard för kampanjrevisioner. Verktyget för nyckelordsordet bör samla funktionerna i flera verktyg, till exempel online-nyckelredigerare och Excel-filer.

Verktyget bör tillämpa dynamiska sökningar

Ett modernt sökordsforskningsverktyg hjälper till att lokalisera skärande sökord i olika AdGroups och lägga till dem som negativ för att undvika att AdGroups konkurrerar med varandra. Det här är några av de dagliga funktioner som kan automatiseras och kompletteras med ett sökordsverktyg.

När du har alla olika nyckelordsdrivna data sammanställda i ett presentabelt format, har du bättre möjlighet att driva en PPC-kampanj i rätt riktning. Följande infographic nedan kan hjälpa dig att återuppliva din PPC kampanjplan och nyckelord initiativ. Lycklig undersöker PPC-nyckelord!