Om du har införlivat en redaktionell kalender i ditt innehållsinitiativ, är du ett steg före tävlingen.
Om du är osäker på om kalendern skadar eller hjälper ditt initiativ, är du inte ensam. Hur kan ditt team vara säker på att det tar värt besväret att ta sig tid att skapa, hantera och genomföra denna kalender?
Följ tipsen nedan, och din innehållskampanj är säker på att se framgång när du styrs av en redaktionell strategi.
$config[code] not foundTips för Editorial Calendar Success
1. Webbplatskarta
En redaktionell kalender ska inte följas tills någon har jämfört den med "webbplatskarta".
Det stämmer frågan: Vad är en färdplan för hemsidan?
Det refererar till arkitekturen på din webbplats. Föreställ ett kalkylblad, och i den allra första kolumnen listas varje webbadress som finns på din webbplats. I de andra kolumnerna identifieras sökordsmålet för varje webbadress, titeltaggen, metabeskrivningen, omdirigeringar, antalet inlinks och utgående länkar för en viss sida.
När denna webbplats färdplan har gett alla på laget, måste den jämföras med de föreslagna sökordsmålen för innehållet i redaktionskalendern. Om det redan finns något på webbplatsen och det är planerat att bli riktat igen på ett framtida blogginlägg eller artikel i kalendern, behöver någon på SEO-teamet titta på den.
Om samma sökord är inriktat på en målsida, en artikel, ett blogginlägg och en white paper-nedladdning, kommer detta att orsaka kaos på kampanjen. Känd som sökordsanalys, kan det faktiskt driva sökmotorer bort från ditt innehåll, snarare än att locka dem.
2. Inkorporera sökordsforskning
Även om detta kan verka självklart, skapas och implementeras många innehållskalendar av ett digitalt marknadsföringsteam eller ett PR-team, eftersom SEO-teamet är borta. Ofta anställdes SEO-teamet i början av en kampanj och nu har de gått vidare och lämnat innehållsgenererande uppgifter till ett internt eller virtuellt frilanslag.
Om en till exempel SEO-granskning slutfördes när webbplatsen lanserades eller när en ny kampanj skapades, riktar webbplatsen redan de större, bredare sökorden. Den nya redaktionskalendern bör laddas med långa sökordsmål, till exempel de som finns med Google Suggest.
3. Flera kalendrar
Om ett redaktionell kalender ger ditt marknadsföringsteam huvudvärk, hur kan du skapa flera ? Lätt!
Detta kan ställas in med en enkel whiteboard brainstorming session eller konferenssamtal. Samla ditt lag runt ett bord med en whiteboard, eller på ett telefonsamtal med en gemensam datorskärm. Lista varje köpare persona som din webbplats försöker rikta sig mot.
Skjut för minst 3 topppersoner och utveckla en kalender speciellt för den personen. Till exempel är Persona # 1 en utsikter på hög nivå; någon som leder ett företag och lär sig om din produkt eller tjänst genom mässor, nätverk eller branschgrupper och möten. Den här personen söker inte efter din produkt på Facebook, Instagram eller Twitter. Laget som hanterar den kalendern är nu fri från "social delning" bollen och kedjan. De behöver dyka djupare in på gästpost på relevanta nischplatser, vilket skapar resurser för denna persona att använda när de hittar webbplatsen genom dessa kanaler.
Till exempel kan kopia skapas med ett mjukt anrop till handling för att fånga in deras e-postadress, till exempel ett nyhetsbrev, eller ett gratis webbseminarium. Hubspot erbjuder en gratis mall för att skapa köpare personas. Att skapa innehåll för specifika köpare personas regelbundet hjälper ditt lag att nå sitt mål tidigare.
4. Copywriting Partner
En redaktionell kalender utan en beprövad copywriting-partner är en katastrof som väntar på att hända.
Om ditt team har skapat kalendern men inte har en copywriter identifierad för varje projekt, hur sannolikt kommer innehållet att göra det till publicering? Om ditt innehåll faller i en unik nischindustri, har du någon på sidan som kan leverera en artikel, en målsida, ett blogginlägg och ett vitt papper, om det behövs? Om inte, måste ditt team göra lite mer forskning och lägga till det copywriting-teamet i kalendern för framtida referens.
5. Ansvarighet
Har du identifierat den lagmedlem som ska hålla laget ansvarigt för att publicera innehåll enligt tidsfrister? Vad är konsekvensen om tidsfristerna inte uppfylls? Inget behov av att få ut de rosa glidorna; du kan lägga till lite roligt för detta initiativ: laget som träffar varje publikationsmål för månaden, i tid, vinner en gratis lunch, ett presentkort, pengar, en fridag, du heter det! Gör det roligt, gör det intressant!
Låt inte en redaktionell kalender bli en annan "checklista" i din innehållskampanj. Tillbringa lite tid på att slå ut dessa tips, och ditt lag kommer att se positiva resultat som är direkt relaterade till redaktionskalendern.
Kalenderfoto via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
