För att lyckas i en social media kampanj behöver du ha en mekanism för publikens tillväxt. De flesta av dina taktik, som regelbundet postar nytt innehåll och engagerar med publiken regelbundet, kommer att bära denna effekt till viss del, men om du är intresserad av att skala din strategi upp eller om dina traditionella metoder har lett dig till en platå, behöver du något starkare för att tjäna nya följare.
$config[code] not foundEtt av de bästa sätten att åstadkomma detta är sociala medier tävlingar, som erbjuder ett pris eller en belöning i utbyte mot deltagarnas deltagande. Tävlingar är särskilt kraftfulla eftersom de har ett konkret incitament, de inkluderar ett naturligt engagemang, och de är mycket delaktiga, vilket gör dem mycket synliga och kan ge en stark avkastning.
Men hur kan du se till att du får ut det mesta av dina sociala medier tävlingar?
Hur man optimerar sociala medier tävlingar
Steg ett: Välj rätt funktion
Låt inte den generiska termen "tävling" förvirra dig; det finns faktiskt ett antal olika typer av tävlingar som du kan använda för att stödja ditt varumärke. Vissa kommer att fungera bättre för dig än andra, men alla har fördelar och nackdelar.
Det här är några av de mest populära formerna att välja mellan:
- Gilla och dela tävlingar. Gilla och dela tävlingar är mycket enkla; varje person som gillar eller delar inlägget du gör kommer att ingå i en ritning för att vinna priset. Detta kommer att uppmuntra mycket deltagande, men på en flyktig nivå av engagemang.
- Köp-baserade eller offsite tävlingar. Detta tillvägagångssätt kräver vissa externa interaktioner, till exempel att köpa en produkt. Det är svårt att motivera människor att flytta förbi barriären för en viss social plattform, men om du lyckas kan du tjäna direkta intäkter eller omvandlingar.
- Enkelt användarinnehållet innehåll. Dessa inkluderar saker som bildtextkonkurrenser eller grundläggande trivia - engagemang är högre, men ändå rimligt att uppmuntra mycket deltagande.
- Intensivt användarinnehållet innehåll. Dessa inkluderar foto- och videokonkurrenser, eller allt som kräver högre kompetens eller tidsinvesteringar. De kommer att generera lägre deltagande, men mycket mer meningsfullt engagemang och förmodligen mer synlighet också.
När du väl har valt en "skal" -form kan du gå vidare till nästa steg.
Steg två: Välj rätt incitament
De bästa sociala medierna tävlingar har något speciellt att erbjuda sina publik. Vad du väljer bör bero på din demografi såväl som ditt företag. Om du till exempel säljer konsumentprodukter kan du helt enkelt erbjuda en av dina mest populära artiklar gratis som ett pris. Om du säljer prenumerationsprogram kan du erbjuda några månaders fri användning. Om du inte säljer något som de flesta konsumenter vill ha eller om dina produkter och tjänster är för dyra att ge bort, kan du försöka erbjuda något som ett Amazon-presentkort eller ett annat generiskt prispaket. När det gäller värdet beror det på hur stor du vill göra din tävling - desto större pris, desto större engagemang kan du få.
Steg tre: Välj rätt plattform
Därefter vill du välja rätt sociala medier plattformar som värd för din tävling. Du kan ha möjlighet att välja flera plattformar här, men försök att välja en som passar specifikt din tävlingstyp. Instagram är till exempel en plattform skräddarsydd för att ta och ladda upp foton; Om du försöker köra en användarkonfiguration, kan Instagram vara en bättre plattform än något som LinkedIn.
Steg fyra: Börja främja och diversifiera din strategi
Börja befordra din tävling med minst en stark visuell, och en kortfattad, övertygande rubrik som får folk att delta. Du vill också marknadsföra ditt material på olika sätt, skicka in på olika tider av dagen och eventuellt nämna din tävling mot dina nuvarande kunder via e-post eller ditt föredragna kommunikationsmedium. Om du investerat i den här tävlingen kan du också överväga att marknadsföra den med betald reklam för en extra boost.
Steg fem: Upprepa och påminna
Precis som du skulle syndikat innehåll för att öka dess synlighet, vill du syndikera din tävling en handfull gånger för att se till att hela din publik får möjlighet att se och interagera med det. Var noga med att byta upp dina bilder och din kopia, både till AB-testet och ta reda på vilken tillvägagångssätt som fungerar bäst, och att skilja ditt material så att publiken inte blir trött på att se samma sak upp i deras newsfeeds om och om igen. Försök att inte göra det mer än en gång om dagen, med mer frekventa inlägg när du kommer närmare din tävlingsfrist.
Steg sex: Visa av din vinnare
Så småningom får du en vinnare (eller vinnare), och du kan slå in tävlingen. Var noga med att offentligt erkänna vinnaren och skicka en bild av dem med ditt pris (om möjligt). Detta kommer att generera lite extra sikt för tävlingen i sista minuten, bevisa att ditt företag har följt igenom på affären och kommer att generera mer intresse för framtida tävlingar som du väljer att hålla.
Sociala media tävlingar är inte för alla märken, och efter dessa steg är ingen garanti för framgång. Tävlingar fungerar bäst för varumärken som redan har ett anständigt resultat, eller de som har en hög benägenhet att gå viral - som de som erbjuder populära konsumentprodukter. Men om du har en bra vinkel för synlighet och en bra idé att stödja dina avsikter, finns det inget som hindrar dig från att köra fullt optimerade sociala medier med höga avkastningar för ditt varumärke.
Priser Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
