Vi säger ofta "Excel" utan att någonsin säga "kalkylblad", än mindre "Microsoft". Och säger du "vävnad" eller "Kleenex" i din nacke i skogen? Ju mer allestädes närvarande blir, ju mer sannolikt är det att det tas för givet.
$config[code] not foundGoogle har en sådan utmaning. Dess framgångsrika dominans på sökmotormarknaden har skapat ett företagsdirektiv för att söka nya tillväxtmöjligheter och undvika att förlora marknadsplatsens buzz. Förmögenhet tidningen publicerade en omslagshistoria om denna problematik och Googles strategi att expandera utöver sin kärnverksamhet. Slutresultatet har blivit nya erbjudanden och inkrementella tjänster som koffein, Chrome och ett litet ol-operativsystem som heter Android.
Intressant är att ett erbjudande, Google Analytics, har liknande dominansproblem. Det är på mer än 62 procent av webbplatser, men dess styrka att hantera marknadsföringskampanjer för småföretagare går vilse, eftersom många försummar att använda sina fulla möjligheter.
Skriv in Justin Cutroni, chef för digital intelligens på Webshare. En veteran bland analytikerkonsulter, får Cutroni kärnan i marknadsföring med Google Analytics, en ny O'Reilly guide för web analytics användare. Jag träffade Justin år sedan genom en utbildning i Google Analytics Boot Camp på Epik One, ett Vermont-baserat analysföretag. En underbar strateg, han ger rätt erfarenhetsnivå i den här boken för dem som vill veta mer än "Vad är en studsfrekvens?" Bättre webbupplevelser genom mätdata
Boken är uppbyggd i en liknande informativ ven som Dennis Mortensens Yahoo! Web Analytics. Eschewing den grundläggande hur-processen - Google tillhandahåller redan ett antal online-videor och startpresentationer - Cutroni's Google Analytics erbjuder tekniker och ämnen för avancerad användning utan att vara alltför teoretiska eller rekommendera åtgärder som bara kan gynna ett företag. Cutroni försöker undvika bogged-down text - och lyckas. Google Analytics är en solid guide för småföretagsteknikarbetare som behöver en uppdatering på analytiska tekniker, samt en upplysare för företagare som behöver förstå hur GA fungerar och hur funktionerna kopplar till ditt företag. Cutroni täcker det bra i början av kapitel 2: "Google Analytics är ett verktyg för affärsunderrättelse och eftersom alla företag har olika datainbehov kan din implementering vara mycket annorlunda än någon annans. Tro inte på att du enkelt kan släppa några taggar på webbplatsen och samla in giltiga data. Det är väldigt sällsynt att en implementering endast omfattar sidkodning. Det finns många konfigurationssteg som krävs för att generera exakta, handlingsbara data. " Kapitel 2 är givetvis extremt kortfattat, men efterföljande kapitel erbjuder tydliga tillämpningar av Google Analytics-funktioner som kommer att upplysa långsiktiga användare och nya utövare lika som att granska utvecklingen av taggningsskriptet och ge en översikt över mobilspårningskoden i kapitel 3. Cutroni belyser integrerad användning av funktionerna, till exempel en förklaring av marknadsföringskampanjens märkning. Det finns också några diskussioner som du inte hittar online, som att integrera Google Analytics i CRM och förklara hur spårningskoden fungerar på servern jämfört med webbläsaren. Ämnen som mobil spårningskod expandera på funktionell påverkan på en webbplats och ge användbar vägledning som följande kommentar: "Den mobila spårningskoden samlar in data på servernivå snarare än i webbläsaren eller enhetens nivå. Eftersom mobilspårningskoden samlar in data på servernivå måste du implementera det på det språk du använde för att bygga din webbapplikation. Google tillhandahåller fyra mobilspårningsbibliotek för att göra processen enklare: PHP, Java, ASP och Perl. " Segmenten på avancerade tekniker bör vara särskilt användbara för e-handelsföretag och företag med flera domäner. Här förklarar Cutroni hur analytik ska fungera med befintliga system, inte bara vara ett beslutsfattande beslut: "Du ska inte använda Google Analytics-e-handelsspårning i stället för ett verktyg för bokföring eller orderhantering. Medan spårningen är ganska korrekt finns det för många externa krafter som kan påverka datakvaliteten. Det är bäst att analysera större uppsättningar av e-handelsdata och leta efter trender som ger insikt i kundhandlingar. " Vad du kommer och kommer inte att komma ifrån Google Analytics Om en användare letar efter mer integrationskunskap erbjuder boken ett antal utmärkta plug-in-förslag såsom ett kodfelsökningsverktyg, en vanlig expressionsdiagnostik och en sökords trendkontroll. Det finns ett kapitel dedikerat till applikation på företagsnivå som kanske inte passar de flesta småföretagens behov, men det är värt att sidan blir om ditt företag växer och mer avancerad mätning är i horisonten. Cutronis erfarenhet och ärliga ton kommer genom varje gång, så läsarna kan vara säkra på att de får smältbar information. En anteckning: Google Analytics täcker inte ämnet för API: er, så utvecklare som letar efter kodningsutvecklingsinformation borde hålla sig till Googles kodwebbplats för instruktionsundervisning. Det finns också lite manusdiskussion, men bara lite mer jämfört med Avinash Kaushiks Web Analytics 2.0. Övergripande, Google Analytics är den rätta boken som kan styra företag som börjar skapa mer utvecklade webbplatser eller stöter på e-handelsmätningar. Få den här boken att övervinna analytiska gremlins, och din verksamhet kommer säkert att gynna. Justin Cutroni skriver en bra blogg om analyser som heter Analytics Talk. Du kan också följa honom på Twitter.
