Vad är kontextuell annonsering?
Kontextuell annonsering är en form av annonsinriktning för kampanjinnehåll som visas på digitala medier, liksom webbplatser och webbläsare. Annonserna väljs och serveras av automatiska system som fungerar för att visa de mest relevanta annonserna baserat på användarens identitet.
Varför är de viktiga?
Det är ingen hemlighet att de traditionella annonseringsmetoderna inte är lika effektiva som de en gång var. Tanken att kasta ut ett jätte, ojämnt nät och hoppas på det bästa är en sak av det förflutna. Kontextuell annonsering är en taktik utformad för att skapa digitala kampanjer som skräddarsys för UX: s organiska flöde. Eftersom huvuddelen av online beteende nu spåras skulle det vara klokt att dra nytta av den nya verkligheten och hitta nya sätt att öka intäkterna.
$config[code] not foundNär du skriver blogginlägg är namnet på spelet att engagera och utbilda läsare utan att helt enkelt driva en försäljningsagenda. Innehållsannonser är ett fantastiskt sätt att placera relevant annonsinnehåll framför intresserade ögon utan att komma ut som påträngande.
3 sätt att använda kontextuell annonsering
Om du vill tjäna lite extra pengar med din blogg är det tre sätt att klara av den stora engagemangspotentialen för kontextuella annonser.
Aldrig Sacrifice UX
Intrångsannonsering kan förstöra en online-upplevelse snabbare än någonting annat. Många gånger, användare titta inte ens på dåligt utformade eller irrelevanta annonser på en webbplats. De är bara intresserade av att hitta X som blir av med dem. Forskning från Hubspot fann att 91% av människor hitta online-annonser mer påträngande idag än vad de gjorde för bara några år sedan.
Med det sagt, om du vill få ut det mesta av kontextuella annonser, måste de blandas in i det valda innehållet naturligt. Från ett tekniskt perspektiv, om din webbplatss färgschema presenterar en neutral känsla, kommer en jätteannons med superlibbiga färger att se ut på plats - och kommer säkert att störa UX. Om jag får göra en generalisering är användarna mycket mer mottagliga för reklam när de inte är irriterad av den.
Kontextuell annonsering är långt ifrån en lösning med en storlek som passar alla. Varje plattform har sitt eget unika landskap när det gäller att visa möjligheter. Av denna anledning kan du inte underskatta vikten av annonsanpassning. Även den minsta detalj kan utgöra förödelse på en webbplatsens UX och förstöra annonsens effektivitet.
Adtech-leverantören Media.net förstår detta koncept till en tee. Deras anpassningsfunktioner för annonsenhet gör det möjligt för utgivare att välja de ideala storleken och konceptkoncepten för att leverera inhemska annonser som flyter naturligt med UX utan att göra några betydande förändringar av webbplatsens nuvarande layout.
Detta gör det möjligt för bloggare att maximera intäkterna från varje bit av innehåll och fortsätta att ytterligare anpassa UX för läsare med A / B-testning av annonskopiering och placering.
En bra UX är en av dina mest kraftfulla tillgångar som bloggare - eller någon utgivare för den delen. Shoddy annonspositionering och icke-relevans kommer snabbt att kompromissa med det. Om du är ny på annonsutrymmet eller är osäker på specifika uppgifter i din annons kan du alltid kontakta din kontohanterare på Media.net. De finns där för att hjälpa dig med annonsplaceringar, annonsdesigner och kan till och med föreslå anpassade intäktsstrategier.
Förstå besökarnas avsikt
Precis som i nästan alla former av marknadsföring på nätet, känner nyckeln bara hur din publik fungerar i förhållande till din plattform.
När det gäller kontextuell annonsering kommer en hel del framgång till att vara på rätt plats vid rätt tidpunkt. Den visuella hierarkin av ditt innehåll måste vara i perfekt ordning. Från en monetiseringssynpunkt måste annonser placeras i enlighet med ditt besökares surfningsbeteende på plats. Vidare måste meddelandet ändras baserat på hur människor interagerar med din webbplats.
Vi är lyckliga att leva i en tid när vi kan få en exakt idé om vad detta omfattar. Värmekartläggning presenterar en grafisk representation av data, med hjälp av färgkodning för att visa användarbeteende över en webbplats. Detta inkluderar mönster i relation till skanning, klick och rullning. På text-tunga sidor, som blogginlägg, är skanningsmönstren ganska lika över hela linjen och tenderar att efterlikna en "F" -form.
Dessa insikter är kritiska för att veta var man ska placera annonser för att få störst exponering och i slutändan klickar. Webbplatsanalysverktyg Crazy Egg har en otroligt användbar värmekartningsfunktion som ger omfattande mätvärden för en djupare förståelse för hur användarna interagerar med de olika elementen på din webbplats.
När du har en exakt uppfattning om hur människor konsumerar ditt blogginnehåll, har du inte bara bättre kunskaper om var att placera kontextuella annonser men också på vilket sätt att skapa ditt innehåll för att placera handlingsbara ord som konverterar.
Var mycket selektiv när du väljer annonsörer
Som bloggare väljer du annonsörerna som får visa kontextuella annonser på din webbplats ska inte vara en trivial process. Ett av de största misstag som en förläggare kan göra är att välkomna alla annonsörer för inkomstens skull. I verkligheten kan detta vara kontraproduktivt. Om din blogg till exempel innehåller resebesked, skulle det inte vara i linje med vad användaren letar efter att placera annonser för badrumsrenare eller marknadsföringsautomationsprogram.
Ett av dina primära mål bör vara att se till att Google förstår din webbplats och vad det handlar om.Genom att välja annonsörer vars innehåll är relaterat till vad din webbplats erbjuder, kommer sökmotorerna (och därmed annonsutbyten) att vara mycket bättre att rikta intresserade användare till din plattform.
Det viktigaste du kan göra när du checkar ut ett annonsnätverk eller en leverantörssidans plattform (SSP) är att ställa in kärnuppdraget för din webbplatss meddelanden med det perfekta resultatet av varje annons. Att gå tillbaka till exempel på reseblogg, om ditt mål är att inspirera semester för dina läsare, väljer du att använda annonser för billiga flygningar skulle vara en perfekt parning.
Var väldigt, väldigt kräsen här.
Slutord
Kontextuell annonsering handlar om att förstå vem, den Varför, den var, och den på vilket sätt.
Den hårda verkligheten är att du alltid kommer att vara låst i ett konstant strid, inte bara med andra förläggare utan även ad blockerare. Nyckeln till att utnyttja engagemangspotentialen är att hitta innovativa sätt att vädja till kunder på en nivå som inte äventyrar sin online-upplevelse och lägger till eget värde i sina liv. Lycka till!
Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
