Det finns en växande rörelse i den gröna affärsverksamheten som handlar om mer än att bara skapa miljövänliga produkter - det handlar om att uppmuntra en så kallad hållbar konsumtion. Det handlar om att få konsumenterna till köpa mindre och tänka mer holistiskt om sina inköp.
"Behovet av att utveckla nya konsumtionsmönster är modern för alla innovationsutmaningar". skrev Aron Cramer, VD för Business Social Responsibility Organization BSR, på GreenBiz.com.
$config[code] not foundMen begreppet hållbar konsumtion sätter många företag i en besvärlig roll.
Som samhälle har vi blivit hårdkopplade för att handla till låga priser, med antagandet att saker enkelt kan kastas och ersättas om några år. Företagen har fokuserat på att få kunder att köpa massor av saker - inte på att skapa produkter som är byggda för att hålla. Problemet är att det leder till en hel del avfall som piller upp i deponier och skadar planeten.
För att förändra det försöker miljöaktivister och företagsledare skriva om de grundläggande reglerna för vad som utgör en bra affär. Tanken är att företag spelar en viktig roll för att främja en hållbar konsumtion genom att de gör, marknadsför och säljer sina produkter.
Enligt en rapport från BSR 2010 är här de tre sätten att företagen kan uppmuntra hållbar konsumtion:
- Produktdesign - Hur produkter byggs - från material som används för hållbarhet mot hur de används - påverkar hur hållbart de är. Företagen behöver tänka på konsumtionsmönster från get-go.
- Konsumentförlovning - Företagen står i stånd att hjälpa sina kunder att bättre använda sina produkter och engagera dem i temat smarta konsumtionsmönster.
- End-of-användning - Att skapa planer för hur produkter ska bortskaffas hållbart och återvinnas eller återanvändas kan avsevärt sänka deras miljöpåverkan.
BSR erkänner också att det finns ett bra affärsmöjlighet med hållbar konsumtion. Företag som visar sina kunder sitt engagemang för hållbarhet kommer i slutändan att utveckla mer lojala och engagerade kunder. Det finns möjlighet för småföretag att visa sitt värde jämfört med större konkurrenter som vanligtvis konkurrerar mest på pris.
Vissa stora företag har tagit en ledande roll i denna rörelse. Utomhusklädertillverkaren Patagonia har länge förtrollat sina produkters livslängd och hållbarhet. Nyligen lanserade det ett nytt initiativ som heter Common Threads som främjar reparation, återanvändning och återvinning av kläder. Syftet är att det är "Att bryta hela livet ut ur varje klädsel." Företaget hjälper sina kunder att sälja sina Patagonia kläder och erbjudanden för att fixa brutna blixtlås och andra felfunktioner utan kostnad.
Fler och fler företag använder samma typ av språk och arbetar på sätt att främja hållbar konsumtion till sina kunder. Ford Motor Company arbetade på ett pilotprogram i Toronto som främjar användningen av kollektivtrafik. Företaget erkände även i sin hållbarhetsrapport för 2009: "Vid 2050 kommer det att finnas 9 miljarder människor på jorden … Att sätta 9 miljarder människor i privata bilar är inte praktiskt eller önskvärt."
Gör ditt företag något för att främja hållbar konsumtion?
3 kommentarer ▼
