Vad är efemiskt innehåll och vad kan det göra för ditt företag?

Efemiskt innehåll är innehåll som har en begränsad livslängd. Till skillnad från en blogg eller en webbsida som stannar i obestämd tid är vanligt innehåll normalt uppe i 24 timmar eller mindre. För många marknadsförare verkar detta helt kontraintuitivt. Traditionell marknadsföring har alltid fokuserat på innehåll som varar och kan recirkuleras väl in i framtiden. Men med populariteten hos Snapchat, Instagram och Facebook-historierna växer, måste marknadsstrategi följa de förändrade tiderna för att förbli effektiva.

$config[code] not found

Vad är historier?

Berättelser är samlingar av foton eller videoklipp. De kan vara levande eller förkonstruerade. Det finns alternativ att bli kreativ med filter och konstverk, eller du kan helt enkelt peka och skjuta. Snapchat, Instagram och Facebook har alla versioner av historier. Varje plattform har subtila skillnader men de är mer lika än de är olika. Facebook-användare är begåvade en historia varje år när Facebook sammanställer sitt år i granskningsinlägg.

För många företag känns videoinnehållet utom räckhåll ekonomiskt. Det kan inte vara i budgeten att investera i utrustningen eller hyra en leverantör. Kostnadsanalysen kan vara för läskig för en mindre verksamhet.

En av de stora sakerna om ephemeral content marketing är att du inte behöver särskild utrustning. Om du har en smartphone - har du en smartphone, eller hur? - då har du vad du behöver. En del av berättelsens beröm är äktheten av den. Ju mindre glatt desto bättre. Detta är ett sätt att lägga till video i din marknadsföringsstrategi utan den stora investeringen.

Vem använder det?

Taco Bell använder Snapchat för att marknadsföra nya produkter och kundupplevelser.
NBA ger fans snygging av laget bakom kulisserna för att öka spänning och tittarskap för kommande spel.
McDonald presenterade en ny produktlinje på Snapchat.
Mashable engagerar konsumenterna genom att köra en veckokonkurrens för att få presenteras i en av sina berättelser.
GrubHub erbjuder exklusiva kampanjer till sina anhängare.

Varför arbetar Ephemeral Content Marketing?

Vid första anblicken verkar det väldigt konstigt hur innehåll som försvinner snabbt faktiskt fungerar. Så, vad driver detta fenomen och varför är det framgångsrikt?

Rädslan att missa, eller rädsla för förlust, har alltid drivit marknadsföringsstrategi. Det är därför världen är full av skyltar som tar bort röjningsobjekt, endast i dag, stängning och en gång om året. Eememeral marknadsföring tar samma begrepp och sparkar upp det. Det ger allt en nu eller aldrig känner till det. Detta driver shoppare för att fatta beslut snabbare och förkortar försäljningscykeln.

Behöver jag verkligen det här?

Marknadsföring handlar om att kommunicera effektivt med målgruppen. Ephemeral sociala medier plattformar är inte en sak i framtiden. De är nu. Millennials gjorde efemerkt innehåll relevant och generation Z expanderar på den.

Generation Z har nått vuxen ålder. De äldsta medlemmarna går in i arbetskraften, och enligt Nielsens data utgör de 26 procent av USA: s befolkning. Vill du verkligen ignorera 26 procent av befolkningen i din marknadsföringsstrategi?

De mest framgångsrika företagen följer trenderna. Kan du föreställa dig att du inte har en online-närvaro? Vid ett tillfälle var det ett val att omfamna internet och skapa en online-närvaro eller inte. De som valde att inte gick inte mycket bra.

Hur utnyttja Ephemeral Content Marketing

Bevisa det. Alla säger att de är underbara och de gör välgörenhetsarbete och de älskar barn och valpar. Den nya generationen av konsumenter görs att höra alla klappa sig på baksidan. De vill att företagen ska bevisa det. Om ditt företags frivilliga tid visar det med en Facebook eller Instagram Story.
Var autentisk. Eememeral marknadsföring är en möjlighet för kundbasen att lära känna verksamheten på en mer personlig nivå. Få en riktig anställd att ge en rundtur på scenen eller på fabriken eller säljteamet. Låt din personlighet visa genom. Var inte perfekt, var verklig.
Engagera din publik. Detta är det perfekta tillfället att ansluta till din målmarknad. Till exempel kan du använda live-alternativet med Instagram Stories, och tittarna kan interagera i realtid. Detta kan vara så enkelt som en fråga-mig-något-session.
Sneak titt. Använd det för att skapa buzz för en kommande händelse eller försäljning. Starta en ny produkt? Bygg upp till det stora tillkännagivandet genom att skapa berättelser som släpper ut spännande bakom kulisserna.
Håll det friskt. Människor brukar inte regelbundet besöka en webbsida för att se vad som har uppdaterats, men de kommer att kontrollera sina historier regelbundet eftersom de vet att de är aktuella och nya.
Var konsekvent. Skapa en plan och hålla fast vid det. Om du bara skapar efemerikt innehåll ibland, kommer folk att sluta leta efter det. Om ditt innehåll går live varje dag vid en viss tid, ser de fram emot det.
Håll dig relevant. Mycket som andra marknadsföringsinnehåll, se till att du är relevant, så din målmarknad vill vilja engagera dig.