Twitter är redan ett framträdande socialt nätverk, men dess reklamprogram utvecklas fortfarande ständigt. Den senaste utvecklingen är introduktionen av "negativ sökordsinriktning", som är avsett att hjälpa annonsörer som använder Promoted Tweets att undvika att deras annonser visas på söksidor där de är kontextuellt irrelevanta.
I det exempel som Twitter citerade, kunde ett företag som säljer bacon använda negativ sökordsmålriktning för att säkerställa att dess Promoted Tweets inte visas när användarna söker efter skådespelaren Kevin Bacon, genom att helt enkelt lägga till "Kevin" som ett negativt sökord.
Förutom den negativa sökordsfunktionen presenterade Twitter också olika matchningsalternativ när du anger nyckelord, inklusive exakt matchning, fras matchning och grundläggande sökordsmatch, så att annonsörer har större kontroll över vilka typer av sökresultat där deras Promoted Tweets kan visas.
Twitter introducerade också en funktion som automatiskt matchar Promoted Tweets med relevanta trendiga ämnen i sökningar. Eftersom trender kan komma snabbt och lämna ännu snabbare är det inte alltid troligt att varumärkescheferna går in och byter nyckelord för att anpassa sig till populära trender. Det här alternativet gör det möjligt för Twitter att hitta aktuella ämnen som är relevanta för dina befintliga nyckelord och infoga Din Promoted Tweets till sökningar.
Bilden ovan visar annonspanelen, där annonsörer kan lägga till relevanta sökord eller fraser, välja rätt matchningsalternativ, dra nytta av funktionen för automatisk trending av ämne och lägga till negativa sökord för att undvika.
Alla dessa ändringar innebär helt enkelt bättre inriktning på varumärken som använder Promoted Tweets för att få en större publik på Twitter. Medan den sociala webbplatsens annonseringsalternativ fortfarande är ganska förenklad jämfört med jättar som Facebook kan förbättrad inriktning säkerligen hjälpa varumärkena att nå mer relevanta användare och göra Twitters reklamprodukter mer attraktiva.
Promoted Tweets inom Twitter-sökning debuterade första gången 2010. Twitter erbjuder också Promoted Tweets som visas i användar tidslinjer, men de nya inriktningsalternativen riktar sig främst till tweets som visas i sökresultaten. Twitters andra annonseringserbjudanden inkluderar Promoted Trends och Promoted Accounts.
