På senare tid har Facebook gått igenom för att ge företagen verktyg och inriktningsalternativ för att ansluta till kunder och framtidsutsikter när det är viktigt.
I den här artikeln delar jag sex tips för att skapa super iögonfallande, effektiva Facebook-annonser med senaste uppdateringar och funktioner.
1. Ring nu Knapp Anslut dig till mobila användare
Facebook lanserade ett lokalt medvetenhetsinitiativ 2014, som gav annonsörer möjlighet att lägga till en Hämta vägledningskampanj till sina annonser. I år tog Facebook det upp med knappen Call Now.
$config[code] not foundDetta är ett viktigt ledarskapsverktyg för företag av alla slag, men speciellt lokala företag. Det tar i grunden ett helt steg direkt ut ur tratten. Snarare än att skicka folk till din webbplats eller Facebook-sida hoppas de kommer att kontakta dig, kan du ringa nu direkt från din annons via knappen Ring nu.
Smart inriktning på Facebook kan få dig framför motiverade konsumenter på mobilen. Lägga till knappen Call Now-knappen ger människor en direktlänk för att konvertera från annonsen, inga extra steg krävs.
2. Dynamiska produktannonser synkroniseras med försäljningskataloger
Så kraftfull som Google Shopping-annonser är det bara meningsfullt att Facebook skulle komma in i den här arenan också.
Även om de tjänar en liknande syfte, fungerar inte Facebooks produktannonser på samma sätt som Googles produktannonsannonser. Facebooks produktannonser är faktiskt mer som Googles dynamiska remarketingdisplayannonser. De använder Facebook: s inriktningsparametrar, eller konsumentens historia på din webbplats eller i din app för att visa annonser.
Annonserna är mallbaserade, vilket betyder att du inte behöver spendera tid på nytt annonsmaterial för varje annons. Mallarna drar bilder, produktnamn, prissättning och andra attribut från din katalog, baserat på de sökord du har angett. Denna katalogintegration innebär också att dina annonser slutar visas när din produkt är slut i lager.
Bäst av allt fungerar dessa mallar för nyhetsmatning och sidobarannonser på alla skärmar, så du behöver inte separata annonser för skrivbord, surfplattor och mobil.
3. Carousel Ads Kom till mobilen
Facebook lanserade karusellannonser förra året, men i sommar utvidgade de alternativet till mobilen. Det här formatet har många intressanta möjligheter tack vare dess förmåga att visa flera bilder med olika länkar inom en annonsenhet.
Denna mobilkarusellannons från Tinker Crate spotlights olika egenskaper och synpunkter på deras produkt.
Under våren använde Neiman Marcus karusellannonser för att visa upp skon- och handväskans samlingar och rapporterade tre gånger mer omvandlingar och 85 procent högre klickfrekvenser jämfört med standardannonsenheter. Den genomsnittliga hissen i konvertering över tidiga testare var 12 procent.
Med tanke på den naturliga lutningen att dra åt sidan på mobilen är karusellannonser ett intuitivt, sömlöst annonsformat för mobila användare som ger dig ett kreativt och engagerande sätt att berätta historier.
4. Uppdaterad annonsverktyg öka produktiviteten
En juni-översyn gav Facebook Ads Manager och Power Editor ansiktslyftningar, samt tilläggsfunktioner.
På Power Editor-sidan erbjuder denna release ett mer logiskt gränssnitt, men förbättrar även bulkredigering och avancerade sökfunktioner.
Annonshanteraren har en mer strömlinjeformad känsla, där prestandametri presenteras mer framträdande. Facebook sa att uppdateringen innebär att annonsörer snabbt kan hänvisa till hur deras annonser fungerar i samma miljö där de skapar och redigerar dem. "I huvudsak skapar du nu dina annonser och hanterar dem på ett ställe.
Vad som är särskilt häftigt med den här uppdateringen är att du kan redigera inriktningen och budgeten för flera annonser samtidigt och använda alternativet Skapa liknande för att kopiera annonser och kampanjer.
Om du inte ser dessa nya funktioner ännu, oroa dig inte. De rullar ut globalt de närmaste månaderna.
5. Annonshanteraren App tar kampanjhantering till mobil
Små och medelstora annonsörer glädjades tidigare i år när Facebook släppte den fristående Ads Manager-appen. Nu kan du spåra annonsresultatet, redigera annonser, ändra budgetar, justera schemaläggning och skapa annonser, direkt från appen. (Du kan hämta appen från App Store eller Google Play).
Den fristående appen låter dig också få meddelanden om push, spara nya annonsförslag, skapa annonser med foton från din telefon med mera.
Nu kan du vara lika mobil som de personer du försöker nå och inte känna sig kedjade till en stationär dator för att övervaka dina annonskampanjer.
Se till att se dessa annonsformat i framtiden
Fyll i formulärfält med blyannonser
I sommar meddelade Facebook att de testar ett nytt mobilannonsformat som kallas lead ads. Dessa annonser fyller automatiskt i vissa formulärfält på mobila enheter med information som redan är känd om personen. Detta gör inlämningsprocessen mycket enklare, eftersom användaren bara kan verifiera informationens noggrannhet och klicka igenom.
Blyannonser kan vara ett bra alternativ om du vill att folk ska registrera sig för ditt företags nyhetsbrev, begära ett uppföljningsanrop eller få en prisuppskattning. När du väl står inför motiverade konsumenter på sina mobila enheter vill du inte riskera att förlora dem genom att be dem skriva in en massa information.
Facebook har lovat att dela resultaten av deras tidiga testning.
Design Immersive Mobile Ads
I sommar på Cannes Lions (en årlig reklambranschfestivalen) gav Facebook en snygg titt på ett fördjupat mobilannonsformat som de arbetar på.
I grunden tar annonsen över skärmen när en användare klickar på det i hans eller hennes nyhetsflöde. När den expanderar till helskärm blir annonsen en surbar mikroplats, men den håller användaren inom Facebook-ekosystemet.
Detta annonsformat kräver mycket kreativitet och kommer troligtvis att passa större varumärken, åtminstone i början.
6. Animerade GIFs lägg till visuella effekter
Mark Zuckerberg var av den långvariga åsikten att GIF: er var en störning av användarupplevelsen, vilket var en ganska dålig ursäkt för att hålla det gamla förbudet på plats så länge. Hur många gånger har vi sett GIF-innehållet gå viralt på Twitter? Även Google+ stödde GIF-filer. Facebook själv stödde auto-play-videor, vilket verkligen gjorde "men UX" ursäkta ringen ihålig.
Men inte längre. Nu kan du använda GIF-er som en del av din annonseringsstrategi, som Wendys och Kuat (Coca-Colas brasilianska varumärke) redan har testat:
Vi har funnit att lägga till video i Facebook-nyhetsflödesannonser ökar efter engagemanget med 3 till 5 gånger, i genomsnitt, men ofta med ännu mer. Även en dum, tråkig post kan bli intressant med att flytta bilder, via en video eller GIF. Se exemplet ovan; oavsett hur svårt du försöker, kan du bara inte göra en sallad "look" så bra med några rader text och en statisk bild. GIF gör det iögonfallande, men visar också på de lager som går till att göra salladen - använd din fantasi och använd denna teknik på dina produkter.
Idealt sett har du massor av video i din Facebook-reklamarsenal, men en av utmaningarna är den tid, ansträngning och kostnad som krävs för att producera bra video. Det är enkelt att enkelt hitta en animerad GIF på Google Images:
Låt oss möta det, människor älskar bara gifter. De vill "gilla" dem, kommentera dem för att berätta hur cool de är och dela dem med sina vänner. Försök hitta GIF-filer som är roliga och originella och på något sätt anpassa dig till dina meddelanden, eller skapa din egen.
Om du använder dessa i dina sidposter och betalar för att marknadsföra uppdateringen, kommer de högre engagemangshastigheterna att öka ditt Facebook Relevans Score, vilket ökar din visningsandel dramatiskt och minskar din kostnad per engagemang med 5 till 10 gånger. Det är en win-win.
Klar för att komma igång med GIF på ditt företags Facebook-sida och i annonser? Här är vad du behöver veta:
- Du kan bara använda GIF-filer i Sidinlägg och Boosted Newsfeed Ads - de fungerar inte i sidofältet.
- Så mycket som jag vet att du vill springa ut och prova dem just nu måste du vänta på att denna funktionalitet gradvis rullar ut. Facebook berättade TechCrunch: "GIF kan vara ett roligt och övertygande sätt att kommunicera, så vi har börjat testa GIF-stöd i inlägg och ökade inlägg för en liten andel av Facebook Pages. Vi kommer att utvärdera om det driver en bra upplevelse för människor innan vi rullar ut den till fler sidor. "
- Om du använder andra människors GIF i din annonsering, om möjligt, tilldela egenskapen skaparen!
Publiceras med tillstånd. Original här.
Bilder: Larry Kim / Wordstream
Mer i: Facebook, Utgivare Channel Content
