En betydande del av Googles sökningar är relaterade till en viss plats. Människor söker efter saker som "pizza New York City" eller "Spa Daytona Beach" miljoner gånger per dag. Det beror på att platsen är lika viktig för din webbplats som för fastigheter. Att märka ditt innehåll med relevant lokal information kan dra in ett hav av nya besökare och hålla din sida relevant längre.
Den unika situationen att vara lokal
Att bygga en online-närvaro för ett lokalt företag kan vara lite utmanande. Strategierna är olika för att skapa innehåll. Eftersom du är lokal, binder ditt företag till en viss marknad, ser du ofta ett mindre urval av ämnen och alternativ.
$config[code] not foundEn webbplatsens avvisningsfrekvens är ett mått på hur många som bara sett en sida utan att klicka på en annan länk. Vissa företag kommer naturligtvis att ha högre studsräntor, som nyhetsstationer. Andra kämpar för att hålla dem så låga som möjligt. Ju mer din webbplats visar lokal anpassning kombinerad med vacker design, desto mer sannolikt får du dina betyg där de behöver vara.
Stegen för att tillverka unik, lokal innehålls marknadsföring för småföretag
Att skräddarsy ditt ämne behöver inte vara svårt. Faktum är att du kan hitta hela processen enklare än vad du förväntade dig om du gör lite forskning i förväg.
1. Identifiera den lokala publiken. Om du stannar lokalt begränsar du redan innehållets omfattning och gör det lättare att hitta din publik. Du bör dock finjustera den för konsekvens och relativitet. Tänk på att skapa köpare personas. Dessa enkla profiler erbjuder imaginära människor för vem man ska skriva. Resultatet känns som mycket personlig innehåll för alla som uppfyller målgruppens krav.
VERKTYG: Prova Facebook Audience Insights eller Neilson Prizm för att se specifik information om din lokala demografi.
2. Undersök konkurrensen och ditt befintliga innehåll. Ett annat bra sätt att hitta användbara innehållstyper är att titta på framgångsrika företag. Du kan läsa artiklarna för att se om några speciella ämnen är populära. På samma sätt får du en bra uppfattning om vad som bör undvikas för att hålla publiken glad.
Ta dig tid att jämföra innehållet du redan har. Leta efter saker som aktier, kommentarer och liknande, vilket är enkla indikatorer på postens exponering. Om du verkar bli bättre, bra! Om inte, ge ditt innehåll ett annat utseende. Du kan också dra nytta av analytics för att se vilka av dina ämnen som är bäst.
VERKTYG: För analyser omvandlar Buzzsumo och Google Analytics sidvisningar och interaktioner till användbar information och statistik.
3. Omdefiniera breda taktik för att göra dem lokala. Bara för att du riktar in en mindre publik betyder inte att du inte kan utnyttja strategier för bred innehåll. Faktum är att lägga till en lokal vridning mot dessa beprövade metoder är ett av de enklaste och mest effektiva sätten att skapa engagerande lokalt ämne.
Ett enkelt sätt att uppnå detta är att skapa unika rubriker. Vissa format är helt enkelt mer framgångsrika än andra och har bevisat sig om och om igen. Använd siffror eller en "hur-till" -metod följt av ett geografiskt sökord. Till exempel "7 roliga saker att göra under en Daytona Beach Vacation" eller "5 datum du borde undvika Las Vegas."
VERKTYG: Denna typ av rubrik är väldigt populär bland stora namnunderhållningsplatser som Buzzfeed och Upworthy. Att titta på dem för inspiration kan vara otroligt till hjälp.
4. Titta på det förflutna för inspiration. Om du verkligen har lite idéer, kolla tidigare infographics från den aktuella staden. I många fall kan du hitta data som redan har undersökts fullt ut. Allt du behöver göra är att du är uppdaterad och utökad i berättelsen för att skapa något intressant.
VERKTYG: En Google-bildsökning ger givetvis infografiska resultat med hög volym.
När du väl vet vad som fungerar i ditt lokala område blir det enklare än någonsin att lägga till din personliga touch och kreativa snurr till informationen. Gör din forskning när du väljer ämnen och titlar - och du är skyldig att se intresse från dina lokala kunder.
Local Shop Photo via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 4 Kommentarer ▼
