Google vill ta sin bilförsäkring jämförelse handla ett steg längre. Företaget planerar att erbjuda policyer till försäljning via deras nya Google Jämför Auto Insurance Services i USA, enligt analytiker Ellen Carney, Forrester Research.
Den nya enheten är nu licensierad att sälja försäkring i 26 stater och förnekade nyligen rätten att sälja policy för MetLife, Viking Insurance och fyra andra företag i minst ett tillstånd (Kalifornien).
$config[code] not foundDet är det senaste försöket från Google att skära ut mellandan; En annan aspekt av strategin som såg dem stjäla söktrafik bort från återförsäljare i ett November Google Shopping-test som omdirigerad annonsklick till resultatsidor från Google Shopping istället för detaljhandeln.
Google Jämför för bilförsäkring har varit tillgänglig i Storbritannien sedan 2012, men tjänsten US-lanseringen har drivits upprepade gånger. Som Carney noterade i hennes blogginlägg, "Så sent som förra månaden var webbplatsen förväntad att starta i Kalifornien, som ska följas i Q1 2015 med sannolikt lanseringar i Illinois, Pennsylvania och Texas. Senast hörde jag att Kalifornien pilot inte skulle börja förrän någon gång under första kvartalet. "
Det är uppenbart att det inte är fråga om om Google kommer att börja erbjuda försäkringar direkt från sökresultaten, men när.
Eftersom Google behöver försäkringsintäkter också, eller hur?
Killar, Google gör en båtlösa pengar i annonsintäkter. Försäkring har länge varit en särskilt attraktiv bransch för dem i annonsförsäljningen, som den dyraste sökordskategorin över alla vertikaler. Nittiofem sju procent av Googles 32,2 miljarder dollar i reklamintäkter kommer från annonsering via annonser per annons, med försäkringssökande rakningar upp till $ 54,91 per klick! Och det var flera år sedan. Priserna har bara gått upp.
Det är inte konstigt då Google har försökt att utnyttja själva försäkringsintäkterna.
År 2013 uppgick amerikanska försäkringsbranschens premier till 1 biljoner dollar, med egendomsförsäkringar (auto, hem och kommersiell försäkring) svarar för 46 procent eller 481,2 miljarder dollar av den intäkten.
Google Jämför Auto Insurance Services kan förvärva sitt sätt till försäkring
Google vill ha en bit och om någon är i stånd att hoppa in och hävda sin bit av pajen är det dem. Redan Google Compliance Auto Insurance Services är licensierad att göra affärer i mer än hälften av staterna, särskilt: Alaska, Arkansas, Arizona, Kalifornien, Delaware, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, Minnesota, Missouri, New Hampshire, New Jersey, New York, North Carolina, Ohio, Oklahoma, Oregon, South Carolina, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, West Virginia, Wisconsin och Wyoming.
Carney spekulerar emellertid också i sitt inlägg om det potentiella förvärvet av CoverHound av Google, vilket skulle hjälpa dem att komma på marknaden snabbare. Hon påpekar att Corporate Treasurer för Googles försäkringsarm har lagt CoverHound på sin licens som ett företag som hon är auktoriserad att handla på uppdrag av. Kassören vägrade kommentera.
Du kan inte ens kalla Googles önskan att försäkra dig om en liten hemmad hemlighet - det har varit uppenbart i minst ett par år nu. Ändå har det visat sig svårare än att införa sig själva i resor genom att erbjuda flyg- och hotellbokningar från sökresultaten.
Det har tagits ett tag för Google att bryta sig in i den högreglerade amerikanska försäkringsbranschen. Det verkar som om det är bra på väg att bli en online-mäklare av nu, med massiv marknadstillgänglighet tack vare sin position som dominerande sökmotor.
Visst är det ett riskabelt drag som kan avlägsna några av Googles största annonsörer. Men den provisionbaserade försäljningen Google kan köra för samma stora varumärken måste vara ett övertygande argument för att de ska kunna fortsätta med sina planer. Det är en vinst för varumärket och för Google - och förmodligen för konsumenten. De enda riktiga förlorarna är mellanhänderna - mäklare försöker konkurrera om ögonbollar, och byråerna försöker rättfärdiga professionella marknadsföringstjänster för dessa företag.
Vad tycker du om bilförsäkring från Google?
Publiceras med tillstånd. Original här.
Automatisk bild via Shutterstock
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll 3 Kommentarer ▼
