Välkommen till en annan i vår One-One-serie samtal med några av de mest tankeväckande entreprenörer, författare och experter i näringslivet idag. Dan Siroker, VD och grundare av Optimizely och tidigare direktör för Analytics för presidentkampanjen i Obama, pratade med Brent Leary i denna intervju, som har redigerats för publicering. För att höra ljudet av hela intervjun, sidan ner till högtalarikonen i slutet av posten.
$config[code] not found* * * * *
Småföretagstendenser: Kan du berätta lite om din bakgrund?
Dan Siroker: Jag brukade arbeta som produktchef på Google där jag arbetade på Google Chrome. Jag lämnade 2008 för att gå med i Obama-kampanjen som direktör för analytics. Den erfarenheten var gnistan för Optimizely, en produkt för att göra riktigt lätt A / B-testning och optimering av webbplatser.
Småföretagstendenser: Vad är några av de saker du lärde dig under kampanjen som hjälpte dig att samverka optimalt?
Dan Siroker: Vi lärde oss att den största möjligheten till förbättring - det vill säga på webbplatsoptimering eller ett tvingande nytt program - var att ifrågasätta kärnantagandena. Att säga, "Kanske vet vi inte vad som är den mest effektiva stänk sidan för BarackObama.com. Låt oss köra ett experiment för att ta reda på det. " Den här kärnläran är vad vi har tagit för Optimizely, så att människor kan köra dessa experiment och svara på dessa frågor själva.
Småföretagstendenser: Du sammanfogade optimalt med en annan ex-googler, Pete Koomen. Varför började du Optimizely när du gjorde?
Dan Siroker: Vi började Optimizely på grund av den smärta vi kände under kampanjen. Vårt mål var att göra det enkelt att göra ett experiment, men också att få resultat i realtid för att fatta snabba beslut. Vårt mål är att göra det dramatiskt lättare att förbättra din webbplats genom A / B-testning. Det är självbetjäning; vem som helst kan komma till vår hemsida på www.Optimizely.com och komma igång. Även om de inte är tekniska kan de skapa en variation av deras hemsida och se vilken inverkan dessa förändringar har på engagemang, registreringar och försäljning.
Småföretagstendenser: Kan du förklara vad A / B-testning är och hur en tjänst som din gör det enklare?
Dan Siroker: A / B-test är en teknik som marknadsförare använder för att testa effektiviteten av olika innehåll. Tekniken var ursprungligen banbrytande genom direktpost. Företagen skulle skicka olika postinnehåll till olika adresser och sedan mäta vilket innehåll som hade den högsta svarsfrekvensen. A / B-testning på nätet är samma idé. Optimizely gör att du enkelt kan skapa variationer på din webbplats och köra ett A / B-test. Optimizely kör statistiken och berättar vilken variant som vinner.
Småföretagstendenser: Vad var några saker du tog ifrån din roll som Director of Analytics som skulle gälla ett litet eller medelstort företag som just börjat analysera hur omfattande deras hemsida är?
Dan Siroker: Först definiera kvantifierbara framgångsmätningar. Mycket tidigt i kampanjen Obama identifierade vi vad vi försökte optimera. Vi tittade på saker som genomsnittlig dollar per sidvisning på våra donationswebbplatser, eller dollar per mottagare av våra utgående e-postmeddelanden. Definiera och mäta gjorde det möjligt för oss att veta om vi gick i rätt riktning när vi gjorde förändringar. Utan en kvantifierbar känsla av vad dina mål är är det mycket enkelt att optimera för fel sak.
Småföretagstrender: Integrerar optimalt med Google Analytics?
Dan Siroker: Optimizely integreras direkt med Google Analytics med bara ett klick. Du kan få alla dina optimala data att visas i Google Analytics, skiva och tärna de variationer du skapa med Optimalt och se vilken inverkan de har på saker du mäter med Google Analytics.
Small Business Trends: Optimizely fungerar på traditionella webbsidor, men kan du också använda den på sidor som körs inom Facebook?
Dan Siroker: Ja. Nyligen skapade den demokratiska nationella kommittén en ansökan som heter "Commit to Vote Facebook app". Det använde Optimizely för att dramatiskt förbättra viriliteten hos appen så att fler skulle dela den. Optimizely fungerar på vilken webbplats som helst där du kan lägga till ett enstaka Java Script-kod.
Småföretagstendenser: Du har arbetat optimalt i ungefär ett år, och du har just meddelat att du får finansiering. Var det en svår process?
Dan Siroker: Vi gick igenom processen med hoppet på att hitta personer som kunde öka värdet till företaget utöver bara dollar. Våra ängel investerare inkluderar Ron Conway, en tidig investerare i Google, Facebook och Twitter, och Paul Buchheit, som skapade Gmail och var killen bakom AdSense. Vi letade efter personer som tidigare var entreprenörer, men förstod också utrymmet och kunde uppskatta vad vi försökte göra. Vår vision är att göra det möjligt för företag att göra bättre datastyrda beslut. Vi ser A / B-test som den första av många produkter som kan hjälpa till att göra det.
Småföretagstendenser: Eventuella råd för personer som bara har startat ett nytt företag?
Dan Siroker: Skrapa din egen klåda. Bygg en produkt som du önskar att du hade. Vi bygger den produkt som jag önskar att vi hade under kampanjen.
Småföretagstendenser: Var kan folk lära sig mer om dig och företaget?
Dan Siroker: Gå till www.Optimizely.com och kom igång idag. Du behöver inte skapa ett konto. Du kan bara ange din webbadress på vår hemsida och komma igång med A / B-testning.
Det här är en del av One-on-One Interview-serien med tanke ledare. Transkriptet har redigerats för publicering. Om det är en ljud- eller videointervju klickar du på den inbäddade spelaren ovan, eller prenumererar via iTunes eller via Stitcher.
4 kommentarer ▼
