Om du har följt dina marknadsdata bör du känna dig ganska stolt. Företagen upptäcker alltmer att data är nyckeln till att ansluta sig till rätt kunder och att främja försäljningsutvecklingen.
Osäker på din marknadsföring? Du är inte ensam.
Frågar du om din digitala marknadsföring, undrar var du ska börja få de analytiska insikterna som du behöver?
eMarketer konstaterar att marknadsförare verkar mindre optimistiska om att få insikter än vad de bara var för sex månader sedan. Uppfattningen härrör från osäkerhet när man förstår de första analytiska resultaten. Men investeringar i analys som ett sätt att slå konkurrenter kommer inte att minska när som helst snart. Venture Beat rapporterar att analytisk investering förväntas öka under de kommande tre åren. Det innebär att företag förstår det långsiktiga värdeanalysen ger.
$config[code] not foundSå vad gör en bra utgångspunkt med analys för att eliminera förvirring?
Granska vilka källor som bidrar till din webbplats
En bra utgångspunkt är att bedöma referraltrafik för hur bra det bidrar till dina webbplatsmål i analysrapporterna. Referraltrafik återspeglar din webbplats eller appens närvaro online och om det är konsekvent att dra kunder. Dina mål speglar vad du vill att någon ska göra på en viss webbsida. Så att undersöka trafik mot mål innebär att lista vad som fungerar för ditt företag och vad som inte gör det.
Hänvisa trafik exempel på hänvisningar till en liten företags startwebbplats
För att starta en bedömning av hänvisningstrafik korrekt, gör följande:
- Ange analytiska rapporteringsmål för en viss aktivitet - nå sidan, tidens längd som spenderas på din webbplats eller en utlösare på en webbsida, till exempel att klicka på en knapp för att ladda ner eller spela upp en video.
- Jämför sedan källorna med referraltrafik som bäst bidrar till ett avsedd mål. Om besökets varaktighet är viktig är det t.ex. att söka efter källor som skickar besökare som spenderar tid på din webbplats eller i din app. Minst två minuter är vanligtvis en bra indikator på engagemang, men gärna använda din egen branschkunskap om erfarenhet skiljer sig från detta allmänna riktmärke.
En webbplats som bygger på sidvisningar som ett mål kan överväga att undersöka genomsnittlig tid och antal sidor som visats per referenskälla. Oavsett mål kan du sedan fokusera din marknadsföring på webbplatser som refererar till den bästa trafiken för din verksamhet övergripande.
Ett annat sätt att sätta igenom källor är att undersöka trafiken vid olika tidsperioder. Prova följande:
- Klicka på kalendern längst upp till höger i rapporten för att visa rullgardinsmenyn för att välja ett datumintervall.
- Justera datumintervall. Prova 60 dagar och 90 dagars inkrement först och se sedan om längre perioder matchar ovanligt långa försäljningscykler.
Att granska data under olika datumintervall kan avslöja konsekventa mönster och trender i din referraltrafik.
Lista möjligheter att vidare engagera din bidragande trafik
När du har identifierat källor, kolla på de faktiska referenssidorna för att se om det finns möjligheter att fördjupa engagemanget på de kanaler som är meningsfulla. Gör en lista över vad som kan uppnås.
Den här listan kan hjälpa dig att bestämma om marknadsföringsresurser och avancerad marknadsföringstaktik. Inget rätt val kommer att finnas. Istället kan många alternativ visas, baserat på vad som är tillgängligt och vad din marknadsföringskapacitet är för ditt företag.
Låt oss exempelvis säga att vi granskar hänvisningsrapporten, upptäcker att besök från Twitter skickade högsta volymen av hänvisningar men med lågt bidrag av mål (detta är representerat som en omvandlingsfrekvens). Så du börjar fråga dig själv … "Vad kan man göra för att bygga upp publiken vidare?"
Det finns några taktik som är mycket effektiva för att höja konverteringsfrekvensen på Twitter:
- Lägg till tweets med olika hashtags.
- Infoga bilder i tweetsna.
- Utfärda Twitter-kort med bilder.
- Utfärdar omriktningsannonser på Twitter.
- Lägg in video i tweets.
- Dela Periscope-video för att förstärka ämnen som delas på Twitter.
Genom att granska dessa taktik kommer du att avslöja idéer som passar din egen marknadsföringskampanj. Att sätta in en videoserie i dina tweets eller planera remarketingannons kampanjer är mer utförliga steg på Twitter.
Den övergripande meningen är att förstå dina grundläggande resultat kan hjälpa dig att bättre tilldela tid och budget till avancerad taktik. Och dessa taktik kommer att få en bättre inverkan på din analys och slutligen din webbplats. Andra rapporter kan hjälpa till att definiera de kunder som utgör denna referraltrafik (jag kommer att förklara några användbara idéer i några kommande inlägg).
Men för närvarande kan sortering genom trafik hjälpa till att begränsa överskridande steg. Med dessa steg ser du rätt trafik från dina analyser leder ditt företag till dina potentiella kunder.
Trafikfoto via Shutterstock
1
