Även som nya sätt för marknadsförare att nå sina publiker fortsätter att dyka upp och bli populär, är e-postmarknadsföring fortfarande en av de mest effektiva strategierna för att odla din verksamhet.
Faktum är att ny forskning från ledande industriministerier finner att:
- Det finns 2,5 miljarder e-postanvändare över hela världen.
- Sjuttiofem procent av amerikanska vuxna skickar eller mottar e-post via smartphone minst en gång per vecka.
- E-post är den föredragna kanalen för att ta emot kommersiella meddelanden för 68 procent av konsumenterna.
- Åttioen procent av online-shoppare i USA är mer benägna att göra både online- och butiksköp på grund av e-post baserat på tidigare shoppinginställningar och beteenden.
- Nitton procent av konsumenterna - ungefär 1 i 5 - läs varje nyhetsbrev de får, bara för att se om det finns ett erbjudande i dem.
Det här är bra nyheter för småföretag, eftersom e-postmarknadsföring är bland de mest prisvärda och tillgängliga metoderna. Men liksom alla digitala och marknadsföring, utvecklas specifika framgångsrika e-postmarknadsföring med tiden.
Vad kommer framgångsrik e-postmarknadsföring att se ut som i år?
Här är några av de mest kritiska områdena som marknadsförare behöver fokusera på att lägga ut resultatstyrda framgångsrika e-postmarknadsföringskampanjer idag.
Mer marknadsföring automation
Automatiserade marknadsföringskampanjer utvecklas snabbt, eftersom fler marknadsförare upptäcker effektivitet och tidsbesparande fördelar med automatisering. Faktum är att enligt en ny studie från Lenskold-koncernen säger 78 procent av framgångsrika marknadsförare att marknadsautomation direkt ökar deras intäkter.
Dagens automatiserade marknadsföringsprogram och -plattformar är mer sofistikerade än någonsin. De tillåter marknadsförare att enkelt segmentera och anpassa kampanjer, spåra och analysera resultat, genomföra ändringar snabbt baserat på analyser efter kampanjen och mycket mer.
Möjligheten att personifiera med hjälp av automation är nyckelfrågor - studier har visat att e-post personalisering ökar klickfrekvensen med upp till 20 procent.
Segmentering blir nyckeln
Med tanke på personalisering kommer årets lopp att fånga och behålla e-postmarknadsföring publiken intensifiera, eftersom konsumenterna kräver en mer meningsfull marknadsföringsstrategi.
Segmentering kommer att vara en högsta prioritet för e-postmarknadsförare som vill se deras spel och förbättra framgången för sina kampanjer.
Stora data och avancerade analyser möjliggör mer noggrant inriktade grupper, baserade på faktorer som är meningsfulla och relevanta för ditt företag och din publik. Oavsett om du segment bygger på kön, åldersgrupp, plats, online beteende och inköpshistorik eller en kombination av faktorer, ger exakt e-postinriktning ett ökat avkastning med högre öppna priser, fler klick och större intäkter.
Mobil är ett måste
E-postmarknadsförare har inte längre råd att ignorera mobils inflytande på konsumtionsvanor.Enligt statistik som samlats in via emailmonday:
- Mobila e-postöppningar har ökat mer än 180 procent under de senaste tre åren.
- I slutet av 2014 öppnades mer än hälften (53 procent) av all email på en mobilenhet.
- Sextioen procent av konsumenterna läser nu åtminstone några av sina e-postmeddelanden på mobila enheter.
- Sifioåtta procent av e-postmeddelandet öppnas för Gmail och Yahoo-konton förekommer på mobila enheter.
- Trettio procent av konsumenterna läser nu e-post uteslutande på mobila enheter.
I år kommer responsiv design och mobilmarknadsföring att vara avgörande för en framgångsrik marknadsföringstrategi för e-post. Dina meddelanden måste vara tydliga och läsbara över alla plattformar och operativsystem, eller dina e-postmeddelanden kommer sannolikt att sluta raderas olästa.
Responsiv design uppmuntrar dock de åtgärder du vill ha - faktiskt visar en studie från Litmus och MailChimp att den första länken i en responsivt utformad e-post läsning på mobila enheter har en 30 procent högre klickfrekvens än icke-lyhörd design.
E-postmarknadsföring är fortfarande framtiden
Effektiva digitala marknadsföringsmetoder kan komma och gå, men e-postmarknadsföring är fortfarande en av de mest konsekventa och effektiva. Som en helhet har e-postmarknadsföring visat en stabil tillväxt på 7 procent, med inga tecken på att försvinna över horisonten.
Att ha en solid, engagerade e-postlista och en intelligent marknadsföringsstrategi för e-post kan vara det bästa steget ditt småföretag kan ta detta år och därefter.
Email Concept Photo via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 10 Kommentarer ▼
