I nästan 100 år fungerade A-Treat-kolsyrade mjukdryck som en ikon. Etiketten var oerhört populär inom den lilla regionen i nordöstra Pennsylvania där den distribuerades.
Företaget grundades 1918 av bröderna Egizio, John och Jack, i deras garage i Allentown. Sedan, cirka 15 år senare, 1932 öppnade bröderna en anläggning vid 2001 Union Blvd. Anläggningen skulle fortsätta att driva arbetstillfällen och dess kända lokala drycker fram till i januari.
$config[code] not foundUnder de mellan årtiondena vann varumärket snabbt över sodavrinkare som lever inom sin riktigt lokala räckvidd.
Ett lokalt papper, The Morning Call, förklarar hur mycket hembyten var älskad, även över större nationella varumärken som Coke och Pepsi. När fabriken äntligen stängde sina dörrar tidigare i år, utgav papperet:
"Farväl, A-Treat. Födelsedagsfester och grillar, fältturer och familjen picnics kommer inte att vara desamma utan dig.
Det är de händelser där generationer av Lehigh Valley-invånare lärde sig att älska de många sorter av läsk som produceras i A-Treates östra Allentown-fabrik: cola och kräm soda, björköl och gingeröle, grapefrukt och svart körsbär och sarsaparilla och Big Blue - Den blåa hallonssortimentet som var färgad som ingenting i naturen men var kattnäppa till sötande barn. "
Som du kan se, till företagets lokala kundbas var företaget mycket mer än bara en annan rabattflaska.
Bortsett från det breda sortimentet av smaker som erbjuds, byggde A-Treat också sitt rykte på sin egen uppsättning standarder. Bolagets officiella hemsida noterar:
"Vi är särskilt stolta över detta rykte eftersom vi i allmänhet inte använder de" lager "-utdrag som erbjuds av de olika smakhusen, men producerar vårt eget smakämne från grundläggande eteriska oljor eller anskaffar vårt smakämne från externa källor som produceras enligt våra specifikationer."
Mer än 25 olika smaker var tillgängliga, inklusive en dietversion av varje.
Sedan, en fredag i början av 2015, kom allt till ett slut när A-Treat-anläggningen plötsligt och tyst stängdes.
Rykten om växtens möjliga stängning hade börjat cirkulera redan i november. Vid den tiden var A-Treat inför ett krossande slag med lokal distribution. Vice president Tom Garvey berättade för lokala medier att företaget hade bestämt sig för att dra sina drycker från lokala WalMarts när återförsäljaren insisterade på att hyllorna skulle levereras dagligen.
Det var något som det lilla lokala dryckesföretaget inte kunde eller inte ville göra.
Men A-Treat mötte också andra utmaningar. En var en kolsyrad mjukdrycksmarknad med stadig nedgång. Soda-försäljningen har fallit under det senaste årtiondet, eftersom konsumenterna blir alltmer till smaksatt vatten och te samt sportdrycker.
Fortfarande, oavsett affärsbrist kan ha lett till dess bortfall, är A-Treat-märket klart starkt. Så vilka egenskaper gör varumärket värdefullt?
I ett inlägg på TodayMade marknadsföringsblogg skriver Julie Neidlinger:
"Värdefulla varumärken, internt och externt, knackar på hur människor känner. Lojalitet, lycka, goda orsaker, välgörenhet, exklusivitet, vacker, acceptans, älskad, modig - svara på dessa känslor, och ditt varumärkes värde kommer att växa. "
I det här fallet har A-Treats innehav av åtminstone några av dessa egenskaper hållit varumärket vid liv även efter det att företaget släppte det som förde det till allmänheten. Ett Facebook-samhälle lanserades även för att främja sin möjliga avkastning.
Så det borde troligen inte ha varit en överraskning när den lokala utvecklaren David Jaindl meddelade planer att ta A-Treat tillbaka.
Jaindle gjorde meddelandet till den lokala pressen som nyligen ringde A-Treat ett "välskött lokalt varumärke." Han förutsäger kunder skulle kunna hitta den igen på sina lokala hyllor vid tidigt höst.
En fråga som uppstår: Är A-Treat s varumärke starkt nog att returnera drycketiketten till dess tidigare popularitet även efter att företaget som byggt upp det misslyckades så fullständigt?
Baserat på utstötningen av stöd från A-Treat konsumenter, kanske så.
Märket var tydligen aldrig besvärat av företagets distributionsproblem, till exempel. Flera återförsäljare har redan uttryckt sin avsikt att stocka A-Treat när den är tillgänglig igen.
Och lokal entusiasm för produkten verkar också orimlig. Varumärken kan ibland vara oupplösligt knutna till företagets rykte och framgångar. Men A-Treat kan vara ett exempel där branding verkligen vinner ut.
Bild: Låt oss hålla A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 kommentarer ▼
