Om du läser detta vet du redan hur viktigt Small Business Trends är att tillhandahålla expertråd för småföretag, samtidigt som vi hjälper oss att hålla jämna steg med de senaste nyheterna och utvecklingen. Men vissa kanske inte är medvetna om att Anita Campbell startade Small Business Trends som en personlig blogg med hjälp av Blogger 2003 för att hjälpa henne att dela kompetens med sina småföretagskunder.
Idag är webbplatsen en online-publikation byggd på WordPress, med hundratals bidragsgivare och ett engagerat lag Anita har samlat; med drygt en miljon sammanlagda månatliga besökare över sina systerplatser BizSugar och TweakYourBiz. Och under vägen har webbplatsen hjälpt Anita till att bli en av de mest betrodda och respekterade rösterna i småföretag idag.
Jag hostade nyligen Campbell som en del av den månatliga Atlanta Tribune-webinar-serien, där hon delade en del av hennes stora erfarenhet av att odla en lojal online-publik.
Nedan följer några tips som hon delade som ska hjälpa alla som vill bygga en framgångsrik närvaro online idag:
Långformat innehåll hjälper människor att stanna på din webbplats
Small Business Trends genomsnittliga besökare stannar på webbplatsen på sex minuter - mycket högre än den genomsnittliga webbplatsen. Anita sa att en anledning till det är några av de längre inläggen på webbplatsen. De flesta artiklar är under 500 ord, andra (som dessa för intervjuserien) går över ett tusen ord.
Medan alla kanske inte har tid att läsa längre artiklar, kommer de som är intresserade av ett ämne att dyka in och konsumera allt, vilket håller deras uppmärksamhet längre och bygger lojalitet.
Sök efter en nisch och gå djup innan du utökar till allmänna områden
En sak som Anita stressade är i dagens miljö, det är extremt svårt att få dragkraft genom att vara generalist. Tävlingen är alltför hård, om allt du gör är fokus på vad alla andra fokuserar på.
Idag handlar det om att hitta en unik nisch som du kan äga och utrycka mycket innehåll på det ämnet. Genom att göra detta börjar du bygga ett följe, och sedan kunna expandera till mer generellt ämne.
Även i den sociala mediernas ålder är e-postlistor gyllene
Det är ganska lätt att fokusera på sociala medier när det gäller att få ditt innehåll distribuerat på webben. Med över 220 000 fans spridda över Facebook, Twitter och andra sociala nätverk, anita attribut en stor del av Small Business Trends tillväxt till social delning.
Men hon säger också att det är väldigt viktigt att inte förbise de fortlöpande bidragsmaillistorna som gör att antalet besök och besökare ökar.
Se till att du inte undervärderar eller övervärderar innehåll
Anita säger att det är viktigt att titta på mer än en metrisk för att förstå vilken inverkan en artikel gör på publiken. Ibland får artiklar 1500 aktier på sociala kanaler, men får bara 3000 totalt antal visningar. Andra inlägg kommer att få 30 000 visningar, medan de bara delas 200 gånger. Ämnet för ämnet gör det mer sannolikt att delas socialt eller skickas mer privat via e-post till lagkamrater och partners.
Artiklar om sociala medier delas mycket, men artiklar om skatteplanering skickas via e-post till människors interna lag - så det är kritiskt viktigt att titta på ett par mätvärden för att bedöma hur populär en artikel är.
Religiöst hålla upp med siffrorna
Talar om mätvärden säger Campbell att veta att dina mätvärden är ett måste. Faktum är att hon och hennes verkställande lag gör regelbundna virtuella möten för att gå över data för att se vilka sidor på webbplatsen som ritar besökare (ny och återvändande), sidvisningar och delningsaktiviteter och vistelsens längd. De tittar också på dessa nummer över ämnet och författare för att se om det finns några mönster som hjälper till att förstå vad som hör samman med läsarna.
Genom att göra det regelbundet vet de vad publiken verkligen vill ha och kan titta på teman och berättelser som resonerar - och kan styra bidragsgivare i rätt riktning.
Verktyg att använda
Anita delade några verktyg och tips som hon beror på att ständigt hålla upp kvaliteten på innehållet som gör det på webbplatsen. Nedan är några av hon föreslår:
- Min Yahoo för RSS-flöden - Redaktionsteamet tittar på det varje morgon för att se vilka historier som finns där ute.
- Artikelhuvudgenerator - Gratis verktyg som ger dig ett förslag eftersom 50% av slaget i att få folk att läsa ett inlägg får rubriken rätt.
- Yoast SEO Plugin - Gratis plugin tht hjälper till att optimera dina artiklar för SEO (ger ordräkning, berättar om artikeln är för svår för att människor ska läsa etc.)
- Copyscape Premium - Kopiera och klistra in text på en artikel för att se till att den inte har lyfts från någon annanstans. Viktigt om du har gästbidrag.
För att få alla tips om att bygga en online-publikation som Campbell delade, kolla in bilderna från webbseminariet:
Det här är en del av One-on-One Interview-serien med tanke ledare. Transkriptet har redigerats för publicering. Om det är en ljud- eller videointervju klickar du på den inbäddade spelaren ovan, eller prenumererar via iTunes eller via Stitcher.
Mer i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
