Det mesta av ditt innehåll är DOA: Död vid ankomst (eller kanske åsnan vid ankomst).
Individer, företag och varumärken producerar en löjligt enorm mängd innehåll varje minut. Det betyder att ditt innehåll går vilse i bullret.
$config[code] not foundMen vänta. Varje marknadsföringsexpert accepterar någonsin att hemligheten till innehållsförsäljningssucces skapar kvalitetsinnehåll. Och du skapar kvalitetsinnehåll, eller hur?
Så … varför misslyckas det mesta av ditt innehåll fortfarande?
Enkelt: Din definition av "kvalitetsinnehåll" är helt fel.
De flesta marknadsförare har köpt i en viss fantasi att det handlar om attribut snarare än statistik. De utvärderar innehållet "kvalitet" baserat på egenskaper som:
- Längd
- Visuella intryck
- Stavning och grammatik
- formatering
- Läsbarhet
- Expertis, auktoritativitet och pålitlighet
- Sammantaget "värde"
Nej nej nej!
Även om dessa innehållskvaliteter är viktiga på egen väg, de definierar inte faktiskt kvalitetsinnehåll!
Identifiera högkvalitativt innehåll
Så vad definierar verkligen kvalitetsinnehåll? Dessa sju saker.
1. Kvalitetsinnehåll definieras av data
Basera alltid din definition av kvalitetsinnehåll på data. Vilken annan definition som helst kommer att baseras på dina fördjupade synpunkter på ditt eget arbete.
Data är det enda objektiva sättet att berätta om ditt innehåll är en enhörning eller en åsna:
- Enhörningens innehåll: Det här är ditt bästa, mest magiska innehåll, som utförs bland de högsta 3 procenten av allt innehåll. Unicorns rankar bra i Google (Position 1-3) och kör mest trafik, engagemang och leder.
- Åsnans innehåll: Detta är ditt genomsnittliga och under genomsnittliga innehåll. Det utgör de återstående 97 procent av ditt innehåll. Men en åsna är fortfarande bara en åsna - ingen magi här! Åsnor kommer aldrig att uppnå enhörningsstatus.
Vad är skillnaden mellan höga engagemang enhörningar och låga engagemang åsnor?
Tja, i SEO ser det ut så här:
Unicorns (de topp 10 procenten) har 6 gånger högre klickfrekvens (CTR) än åsnor (botten 10 procent).
På Facebook ser det ut så här:
Enhjärnorna är 10 gånger mer engagerande än åsnorna.
Om du tittar på de mest populära sidorna på din blogg eller hemsida ser du något så här:
För WordStream-bloggen genererade 10 procent av våra historier mer än 60 procent av vår trafik år 2016.
Du får också se skillnaden mellan höga engagemangs enhörningar och låga engagemangsedlar med sökomvandlingsfrekvenser:
Topp 10 procent av erbjudandenen konverterar minst 5 gånger bättre än åsnor - 11,45 procent eller högre vs 2,35 procent eller lägre (baserat på WordStream kunddata).
Du kanske har hört talas om 80/20-regeln (AKA Pareto-principen). Det har tolkats i marknadsföring för att betyda att 80 procent av dina vinster kommer från 20 procent av dina kunder eller 20 procent av dina ansträngningar leder till 80 procent av dina resultat.
Tja, här är en ny lag du behöver veta.
Unicorn Power Law: Det mesta av ditt värde kommer från en liten del av ditt innehåll.
Dina uppgifter kommer att avslöja den fraktionen av ditt innehåll - det sanna högsta innehållet.
2. Kvalitetsinnehåll uppnår marknadsmål
Du bör definiera innehållskvalitet baserat på hur mycket du får ut av det, inte hur mycket tid och pengar du lägger på den.
Tänk dig att du äger ett baseballlag och behöver lägga till en hitter i din lineup. Ska du skriva under en spelare baserat på hans höjd eller hur stilig han är? Eller hur bra talar han? Eller kanske hur många sociala medföljare har han?
NEJ! Du vill göra poäng!
Du skulle titta på saker som spelar roll, som statistik - träffar, hemlöpningar, procentuell procentuell procent osv. Du vet hur spelaren faktiskt utförde på fältet.
Stora basebollspelare finns i alla former och storlekar.
Detsamma gäller kvalitetsinnehåll.
Unicorninnehållet kan vara långt eller kort, har nollbilder eller 10, och har ett par stavfel eller helt perfekt grammatisering.
I slutändan handlar det om huruvida ditt innehåll uppnår sitt marknadsföringsmål, oavsett om det genererar trafik, rankningar, engagemang eller omvandlingar.
3. Kvalitetsinnehållet rankas bra i Google
Google använder maskininlärning som en del av sin RankBrain-algoritm, som används vid varje sökning. En sak alla maskininlärningssystem har gemensamt: de belönar högt engagemang.
Hur mäter Google engagemang? Jag tror att det är genom en kombination av klickfrekvens (människor klickar på ditt innehåll) och uppehållstid (människor spenderar tid och / eller engagerar sig i innehållet).
CTR är viktigt för SEO eftersom, för varje tre procent ökning eller minskning av CTR du upplever, kan din position gå upp eller ner med en plats.
Samtidigt avslöjar data hur Google långsamt eliminerar trafik till sidor med låg uppehållstid (hur mycket tid människor spenderar på din webbplats efter att ha klickat på sökresultatet). Vi kan inte mäta uppehållstid, men tid på plats är proportionell mot uppehållstid.
Titta på WordStrids bästa sidor innan RankBrain:
Åtta av våra topp 32 sidor hade under genomsnittstid på plats.
Här är våra bästa sidor efter RankBrain:
Nu är bara två sidor åsnor? Wow!
Google SERP-positioner brukade huvudsakligen bestämmas av vem som hade de mest / bästa länkarna och mest relevant innehåll. Medan de fortfarande är viktiga rankningsfaktorer, är det lika viktigt att människor engagerar sig med ditt innehåll om du vill ranka bra.
4. Kvalitetsinnehåll har anmärkningsvärt CTR
Innan Google använde maskininlärning som en organisk sökrangeringssignal använde Google maskinlärning i AdWords (de använder även den för Google Display-nätverket, Gmail-annonser och YouTube-annonser).
Om din AdWords-annons har ett högre kvalitetsresultat betalar du mindre och din annons visas mer framträdande; Om din annons har ett lägre kvalitetsresultat betalar du mer och din annonsvisningsandel är mycket lägre.
Vad är den viktigaste AdWords-kvalitetsresultatssignalen? En anmärkningsvärd klickfrekvens.
Facebook och Twitter kopierade båda AdWords-idén. Dessa sociala reklamplattformar belönar också högt engagemang innehåll med mycket lägre kostnader per engagemang och mer synlighet. Lågt engagemangsinnehåll straffas, vilket gör reklam för skräppost mycket dyrt.
Google, Facebook och Twitter stimulerar högt engagemangsinnehåll. Om ditt innehåll inte gör många människor klickar, är det inte kvalitetsinnehåll.
5. Kvalitetsinnehåll har massor av sociala medier engagemang
Vi omfattade bara korta sociala medier, men hur är det med organiskt engagemang på Facebook? Jo, Facebook använder också maskininlärning för att belöna engagemang. Det fungerar så här:
Det är därför som fake nyheter trivdes på Facebook. Det handlade allt om engagemang.
Människor klickade på, delade och kommenterade de falska nyheterna, eftersom det validerade sina befintliga fördomar, inte för att det var "kvalitetsinnehåll". Facebooks algoritmer gynnade innehåll popularitet över myndighet, som hjälpte berättelserna att sprida sig till fler folks nyhetsflöden.
Självklart är falska nyheter = dåliga. Vi är helt emot det. Men du kan lära av det.
För att fånga uppmärksamhet hos sociala medier användare behöver du innehåll som utlöser ett känslomässigt svar. Bara innehåll som uppnår högt engagemang i sociala medier kan verkligen kallas kvalitet.
6. Kvalitetsinnehåll konverteras
Kvalitetsinnehållet har högre konverteringsfrekvenser. Om du kan få folk att klicka, är det mer troligt att de i slutändan kommer att konvertera, om det är registrerat för ett webbseminarium, fylla i ett registreringsformulär eller köpa en produkt eller tjänst.
Om du vill att fler ska klicka, är det ökande varumärkesaffären det bästa sättet att göra det. Personer som känner till ditt varumärke är mer benägna att välja dig över varumärken som de aldrig hört talas om.
7. Kvalitetsinnehåll går bra på varje kanal
Unicorns är toppen av kvalitetsinnehåll.
Vissa innehåll kan fungera bra på en kanal. Men enhörningar gör det bra på varje kanal, oavsett om det är SEO, CRO, PPC, social (betald och organisk) eller e-post.
Unicorninnehållet fungerar bra på sociala medier och tenderar att ranka och konvertera bra. Innehåll som ligger bra i organisk sökning tenderar att ha hög engagemang i sociala medier och konvertera bra och så vidare.
Omvänt kommer innehåll som misslyckas i en kanal sannolikt att misslyckas i en annan. Innehåll som misslyckas med att rangordna sig i organisk sökning kommer inte att ha högt engagemang i sociala medier och det kommer att ha en hemsk omvandlingsfrekvens.
I hjärtat av enhörningens innehåll är en verkligt anmärkningsvärd, engagerande och inspirerande idé. Så om du vill att din marknadsföring - och ditt företag - ska bli mer framgångsrik måste du komma med bättre idéer.
Att främja en ås kommer inte att göra det till en enhörning. Du sparar bara tid och pengar.
I stället fokusera alla dina insatser på att främja dina kraftfulla och värdefulla enhörningar. Främja dina enhörningar på varje kanal när du hittar dem för att förstärka deras påverkan med 100 gånger eller till och med 1000 gånger och driva ännu mer trafik, engagemang och ledningar.
Vad definierar verkligen kvalitetsinnehåll
Content marketing är ett orättvist spel. Om du vill vinna måste du sluta förlita dig på din tarm (som egentligen bara är din åsikt och, av naturen, partisk) och titta på objektiv statistik.
Content marketing handlar om produktion, inte inmatning!
Sluta titta på innehållsattribut. Börja titta på data för att hitta ditt verkligt högkvalitativa innehåll. Börja optimera för engagemang och du hittar stora innehållsvinster.
När du hittar det super sällsynta enhörningsinnehållet, utnyttja det! Använd höjden av det på varje kanal för att maximera din marknadsavkastning.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Bilder: WordStream
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll 2 Kommentarer ▼
