Det var precis vad jag trodde på mig själv när Social Media Judo dykt upp i min brevlåda. Denna bok hade bättre innehålla några värda lektioner om att starta framgångsrika sociala medier kampanjer eller det skulle bara vara slöseri med tid.
Bakgrunden på boken
Social Media Judo är en super kort bok av Chris Aarons, Geoff Nelson och Nick White med Dan Zehr från Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Jag fick faktiskt chansen att prata med Nick White ett par gånger när Ivy Worldwide släppte några studier om hur företagare köper. Vid den tiden visste jag inte mycket om Ivy Worldwide annat än deras forskning om företagsägarnas köpvanor.
Men när jag fick den här boken insåg jag att författarna var partners i Ivy Worldwide och att de sociala medierna judo lektionerna de pratar om är faktiska debriefs av några av de bästa och värsta kampanjer som de hade arbetat på, antingen som en del av Ivy eller i deras tidigare företags inkarnationer.
Bästa Sociala Media Lektioner
När jag tänker på judo tänker jag på fokus, utnyttja styrka och flöde. Så när jag läste bokens titel var mina förväntningar inställda på att få fokuserade tips om hur man använder sociala medier för att utnyttja mina marknadsföringskampanjer. Istället, Social Media Judo var en samling av fallstudier och berättelser om vad som fungerade och vad som inte gjorde. Det fanns lektioner inne i berättelserna, men de var inte så uppenbara som jag hade förväntat mig. Här är några:
– Hantera etikuppfattningar och kommunikation. När författarna distribuerade översta PC-skivor med det nya Vista-operativsystemet till 128 inflytelserika bloggare, upplevde många av dem det som en "pay per post". Vista och Acer-datorer har massor av länkar och nämnts. Bloggare var förlovade, men resultaten var inte så fantastiska som författarna hade hoppats på.
– Autentiskt engagera bloggarna. Ett gemensamt element i Ivy Worldwide-kampanjerna är engagerande tanke ledare. Men de visar också hur dåligt och grundligt engagemang kan komma tillbaka. Var noga med att engagera influencers tidigt och vara tydlig om vad deras ansvar är.
Vad jag gillade om Social Media Judo
Social Media Judo innehåller rösterna från några av de mest inflytelserika människorna på webben, inklusive Chris Pirillo från Lockergnome och Johan van Mierlo, som skriver MobilityMinded.com. Det finns många, många fler, och jag skulle ha sett en referens i slutet av boken som listade dem alla med sina webbplatser.
Denna bok är en liten paperback som är den perfekta läsaren på affärsresa. Tänk på Social Media Judo som en utökad artikel eller novella. Det är längre än en tidningsartikel, kortare än din genomsnittliga bok och laddad med roliga insikter och fakta.
En annan sak jag gillade är den lättlästa tonen. Du kommer att få intryck av att sitta runt ett mysigt bord med några killar och lyssna på deras berättelser. Författarna kasta historien bollen fram och tillbaka och får dig att känna att du är en del av en insiderkonversation eller debrief efter en marknadsföringskampanj.
Vad saknade för mig
Det fanns ingen innehållsförteckning. När jag granskar eller läser en bok gillar jag att det är organiserat. Om du är typ av läsare som bara dyker rätt in, kanske du inte missar det.
Jag skulle ha velat se tydligt beskrivna kapitel fokuserade på marknadsföringsresultat. Denna bok läser som en serie fallstudier och krigsberättelser. Och det är inget fel med det - det är faktiskt en av de saker jag gillade. Samtidigt befann jag mig att kräva specificitet, checklistor eller tips kring strategierna som de pratade om. Det var så många bra tips i hela boken, jag skulle ha älskat att se en sammanfattning i slutet av kapitlen eller avsnitten.
Å andra sidan är fallstudierna och berättelserna påpekade misstag och framgångar, men å andra sidan är läsaren kvar att utveckla sin egen taktik kring hur man gör sina egna kampanjer framgångsrika - och möjligen göra samma misstag. Till exempel finns ett exempel på ett brev Visa som används i en social media kampanj, som kritiserades av författarna. Men det finns inget exempel på ett bättre brev, bara en punktlista över vad Visa skulle ha gjort. Jag skulle ha velat se deras brev omskrivna med hjälp av dessa exempel.
Vem bör läsa Social Media Judo
Någon som är en social media strategi junkie kommer verkligen njuta av den här boken. Jag tyckte om recensionerna och referenser till kampanjer jag kände till. Om du älskar affärskrigshistorier är det här en otroligt kul bok. Du kommer att lära dig om sociala medier strategier och få ner och smutsiga, bakom kulisserna berättelser om hur populära produktkampanjer kom till liv, liksom några av utmaningarna och bakslagen.
Om du arbetar med att utveckla sociala medier kampanjer, hittar du den här boken användbar eftersom du kommer att formulera dina egna åsikter och strategier om hur du skulle ha kört samma kampanjer.
Övergripande, Social Media Judo är en kort, enkel och pedagogisk läsning. Du måste läsa igenom berättelserna för att komma till de goda grejerna, men din tid kommer att användas bra.
